“泼天的富贵”后，香飘飘又迎来“泼天的质疑”。在5月6日和7日股价连续两天上涨后，今日香飘飘股价开盘即下跌，截至午间收盘，跌4.58%，报18.54元。

　　被质疑摆拍炒作后股价下跌

　　南都湾财社此前报道，香飘飘因讽日包装事件被收获了多个热搜，流量之下，其涉事同款产品在直播间也大卖。同时，其股价也连续两天上涨。其中，5月6日，其开盘即涨停，报收19.21元/股；5月7日，盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高。

　　不过，5月7日，质疑香飘飘炒作摆拍的声音出现，连知名媒体人胡锡进也连续两天针对此事发声，称“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”

　　5月8日，香飘飘开盘即下跌，跌幅一度达到6.48%。截至午间收盘，香飘飘股价跌4.58%，报18.54元。

　　另外，食品饮料板块截至午间收盘下跌0.78%。

　　业绩仍未回到2019年高峰

　　香飘飘官网显示，公司2005年诞生于浙江，2017年登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，目前拥有经销商1000多家，分销商上万家。

　　香飘飘依靠冲泡奶茶起家，其经典广告语“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”至今被很多人记得。

　　去年，香飘飘营收36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长31.04%。

　　无论是营收还是净利润，都一改此前两年下滑态势。2020年至2022年，香飘飘营收始终处于下滑状态，净利润在2021年和2022年也连续两年下滑。

　　不过，即便是2023年业绩有了起色，香飘飘营收和净利润都未回到2019年的高峰。那一年，香飘飘营收为39.78亿元，净利润为3.47亿元。　　

　　新茶饮围攻下，香飘飘“飘”不动

　　在如今现制茶饮和“0糖0卡”健康趋势的双重夹击下，香飘飘有自己的焦虑。

　　中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2023新茶饮研究报告》显示，2023年全国新茶饮市场规模预计达1498亿元，到2025年国内消费市场规模有望突破2000亿元。

　　千亿市场前景广阔，新茶饮企业纷纷涌入。天眼查数据显示，我国现存新茶饮相关企业33.8万余家，其中，2023年1月至12月新增注册相关企业5.4万余家。

　　与之相对应的是，冲泡奶茶却在逐渐失去城市年轻消费者的心。与新茶饮相比，冲泡奶茶品类单一、场景受限，且添加有食品添加剂、食用香精香料、糖等成分，越来越不受当下年轻消费群体的欢迎。

　　香飘飘也意识到了危机，2018年，其明确“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略，试图将即饮业务板块打造为“第二增长曲线”。

　　去年，香飘飘一方面围绕“健康化”对其冲泡类产品进行升级，推出“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡等产品；另一方面挖掘即饮业务的潜力，比如兰芳园冻柠茶主打“正宗港式风味”“0蔗糖”，试图重回年轻消费群体的视野。

　　年报显示，去年香飘飘冲泡业务营收26.86亿元，占总营收的74%；即饮业务营收9.01亿元，占总营收的25%。与2022年相比，即饮业务营收占比有所提升，但总体销售份额仍然较小。

　　“公司即饮业务仍处于市场投入期，仍需较多时间和资源投入，公司产品单一的状况将会在一段时间内持续存在。”香飘飘在年报中表示。

（文章来源：南方都市报）