“五一”档刷新纪录 全年票房有望取得突破
2024年05月06日 07:12
作者: 杨翔菲
来源: 上海证券报
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  据灯塔专业版数据,截至5月5日21时,2024年电影“五一”档票房已突破15.21亿元,超越去年同期,距离2019年同期的15.27亿元仅有一步之遥。总场次已超240万场,刷新中国影史“五一”档场次纪录。

  2021年,中国电影市场“五一”档票房累计16.74亿元,成为史上最强。作为具有承上启下作用的特殊档期,“五一”档一向被视作电影市场的晴雨表,档期内的电影票房收入和影片表现,对于全年市场预期有重要作用。

  复盘今年的“五一”档,逆袭、爆冷、黑马、撤档,“意外”成为重要关键词。

  “意外”逆袭

  聚影汇创始人朱玉卿表示,今年“五一”档与春节档影片结构类似,没有明显的头部大片,影片类型丰富,呈势均力敌状态。

  档期尚未开始,《九龙城寨之围城》凭借超前点映获得的口碑效应,一度成为票房预售榜首。4月30日,日本动漫影片《间谍过家家代号:白》和《哈尔的移动城堡》上映,吸引了大量家庭观众和二次元爱好者。

  5月1日,档期正式开始,《维和防暴队》凭借题材和阵容优势领跑。5月3日,《末路狂花钱》开始了逆袭之旅,成为档期内爆冷黑马,连续3日成为档期票房日冠。截至发稿,该片累计票房与档期冠军《维和防暴队》的差距进一步缩小。目前,灯塔专业版AI预测该片总票房为7.54亿元。

  中国电影评论学会会长饶曙光表示,《末路狂花钱》这样的喜剧电影已经成为电影市场的刚需,观众愿意看、喜欢看。

  有观众表示,《末日狂花钱》笑中带泪,感慨万千。该片喜剧元素和氛围拉满,能让观众全程爆笑的同时又收获情绪价值。贾冰、小沈阳、于洋等喜剧熟脸更是增加了观众期待值。

  灯塔专业版数据分析师陈晋认为,作为今年档期内唯一的喜剧片,《末日狂花钱》类型优势明显,满足了大档期观众追求“轻松解压”的观影需求,尤其在东北地区票房表现非常突出。

  《末日狂花钱》出品发行方包括中国电影、开心麻花影业、长影集团、猫眼影业、酷鲸影视等。

  “意外”撤档

  5月5日,“五一”档即将结束,电影《没有一顿火锅解决不了的事》官方宣布,该片将于5月6日正式撤档。导演丁晟也发微博表示,“意犹未尽择日再聚”。该影片由丁晟执导,杨幂、于谦、余皑磊、李九霄等主演,截至撤档,累计票房超5000万元。

  值得一提的是,这并不是《没有一顿火锅解决不了的事》第一次更改档期。早在2023年11月,该片官宣定档2024年1月13日,随后改档2024年“五一”档。彼时业内人士认为,剑指“五一”档意味着片方对影片有足够的信心和票房野心。

  观看过本片的影评人表示,本片悬疑不断,反转不断,人物关系错综复杂,地域文化极具特色。然而,本片的票房成绩却并不理想。

  谈及失利原因,部分影评人认为片方过度“押宝”杨幂,并未做好电影的全方面宣传。《没有一顿火锅解决不了的事》出品公司包括东方美之、唐德影视百纳千成等。

  除了档期内宣布撤档以外,“五一”档开始之前,原本定档该档期的动画电影《小倩》也宣布撤档。

  光线传媒4月26日在投资者互动平台表示,《小倩》撤档主要是两个因素:一是今年“五一”档作为并不算太大的档期,上映的影片数量多达十余部,呈现过度拥挤的状态,导致很多影片排片比例较低,同时营销成本又大幅上升;二是上映时间距《小倩》制作完成的时间比较短,相关营销宣传还未完全展开,市场热度有待提升。

  光线传媒表示,《小倩》仍将在今年择机上映,目前具体时间尚未确定。

  刚需充足

  陈晋接受记者采访时表示,档期内电影市场表现优异,多部影片票房超预期。

  数据显示,《维和防暴队》以超过4.05亿元的票房成为档期冠军。该片深受女性观众喜爱,多人结伴观影的比例也比较高。在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来,在今年国际地缘政治和冲突的背景下,越来越多的观众会关注维和题材。同时,出品方的实力也让本片制作、宣发都具有一定优势。《维和防暴队》主要出品公司包括万达影业、捷成股份等,联合出品公司包括欢瑞世纪

  港式动作片《九龙城寨之围城》成为票房季军。淘票票购票观众评分9.5分,豆瓣影迷评分7.5分。购票观众与“五一”档其他影片相比差异明显,男性观众占比高达56.8%,同时在华南地区优势明显。陈晋认为,该片有望获得不错的长尾票房。该片主要出品公司包括横店影视等。

  陈晋表示,今年“五一”档首日临场购票观众比例较高,接近七成。观众的购票决策时间相比以前更滞后,更喜欢在当天临时决策观影。因此,市场映后宣发、映后口碑传播更为重要。另一方面也说明观众在大档期的观影刚需依然充足。

  从购票画像上看,今年“五一”档延续了热门档期女性观众更突出的特点,女性观众占比超过六成。同时也更加下沉,三四线城市票房占比接近了四成。值得一提的是,档期内40岁以上观众占比为历年最高,家庭观影需求持续扩大。

  整体来看今年“五一”档影片供给丰富,比如年轻观众最爱看爱情片《穿过月亮的旅行》;《猪猪侠大电影:星际行动》亲子群体比例最高;《哈尔的移动城堡》则是单人观影比例最高。“良好的差异性和丰富度满足了不同观众的观影需求,也是今年‘五一’档能够取得良好成绩的一方面原因。”陈晋表示。

  朱玉卿认为,今年“五一”档票房已经超出预期。档期内2亿元至3亿元的“腰部”影片占比较多,如果成为趋势,将有利于中国电影市场的发展。

  据灯塔专业版数据,截至5月4日17时58分,2024年度院线电影大盘票房(含预售)已突破200亿元,比去年突破200亿元提前了3天。业内人士称,今年陆续还将有更多精品影片待映,全年票房有望取得突破。

(文章来源:上海证券报)

文章来源:上海证券报 责任编辑:137
原标题:“五一”档,刷新纪录
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