5月2日中午，农夫山泉头条号突然发布：“我们本不想发声，但如若沉默，谣言可能愈演愈烈愈多。农夫山泉在此正告造谣者，立刻删除造谣言论，我们将坚决拿起法律武器追究造谣者的责任。”

　　中日茶叶价格差不合理

　　农夫山泉为何怒了，这背后究竟发生了？

　　据农夫山泉头条号，4月29日起，钟睒睒先生从杭州出发，经上海到福冈，再到鹿儿岛——日本第二大茶叶产地、自动化程度日本第一的茶叶产区——为期三天考察。不过，钟睒睒的此行，被部分无良博主和大V污蔑为“拜谒”日本。

　　从5月1日下午16时至5月2日上午11时，已经有26条与此相关的谣言在网上流传。谣言也从“拜谒”日本渐渐演变为：1、卸任农夫山泉法人代表，退休去日本养老; 2、钟爱日本; 3、移日本; 4、回日本祭祖; 5、回日本领任务，等等。这些全部都是谣言。

　　实际上，5月1日，钟睒睒此次日本考察相关背景以相关情况，农夫山泉官微做了相关介绍。

　　鹿儿岛——日本第二大茶叶产地，自动化程度日本第一的茶叶产区，钟睒睒带队进行为期三天的产业考察。五一当天，鹿儿岛有雨。钟睒睒冒雨考察了鹿儿岛的茶叶产业，并全程仔细观摩了采茶和制茶。

　　最后，农夫山泉官微指出，茶叶发源于中国，是中国国饮。中国绿茶全球出口量占比约75%。但在国际市场上，2022年，一公斤日本茶叶的国际市场均价大约是27美元，而中国茶叶平均价格约一公斤5.5美元，只有日本茶叶的1/5。这种价格差距是不合理的，需要找到其中的原因。农夫山泉希望能够通过考察，探索提升中国茶产业国际竞争力的方法。

　　茶饮料表现最为抢眼

　　农夫山泉以饮用水起家，“有点甜”广告语家喻户晓。不过，近年来，公司的茶饮料表现较为抢眼。

　　近日，农夫山泉（09633）披露的2023财报显示，去年公司426.67亿元总营收，包装饮用水产品为202.62亿元，增速为10.9%，占总收入的比例为47.5%；饮料产品占总营收比例为51.7%。这也意味着公司饮料产品的收入反超饮用水。

　　农夫山泉的饮料产品中，以公司茶饮料产品的表现最为抢眼。2023年，农夫山泉茶饮料产品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。

　　业绩公告中没有具体区分东方树叶和茶π，但从尼尔森数据可大致推断，2023年东方树叶的年增长在100%以上，近三年复合增长超90%。按此速度，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉公司又一超200亿元的大单品。

　　农夫山泉官微显示，东方树叶原料绝大部分来自国产。今年的整个春茶季，农夫山泉茶产业团队兵分多路，辗转于云南、四川、贵州、安徽、福建、湖北、浙江和湖南的茶叶产区，与茶农沟通交流鲜叶采收标准，确保鲜叶质量，同时紧盯茶叶加工生产过程，与茶叶生产商协商工艺改进，确保加工后的毛茶符合东方树叶的原料标准。

（文章来源：证券时报·e公司）