临近五月，辽阔壮丽的菠萝的海正处于成熟期，吸引远方来客驻足；滨海沿岸的372公里海岸线上，长滩、碧海和蓝天相映……这座风光秀美、物产丰饶的热带小城正释放着祖国大陆最南端的热情。

　　而在遥远的北欧，一个常年被冰雪覆盖的王国——芬兰同样以其清新的空气、壮美的自然风光和冰雪胜景闻名于世。如今，一个机遇，让位于中国大陆南极的徐闻与北极圈的冰雪王国芬兰结缘，共叙佳话。

　　近日，中国（广东徐闻）—芬兰体育文旅创新合作发布会暨徐闻招商推介会在北京举办，并于当天启动“徐闻—芬兰体育文旅创新合作项目”。大会标志着徐闻与芬兰共同探索体育旅游创新的开始，进一步拓展徐闻与芬兰在体育与文旅领域的创新合作空间。不同温度、不同气候、不同民族的国家和地区携手相望，奏响了体育文旅合作的“火与冰之歌”。

　　南方日报记者陈欢通讯员蔡鸿波李博贺

　　本栏均由受访者供图（除署名外）

　　把握机遇

　　为双方合作筑巢引凤

　　早在两千多年前，徐闻便因其独特的地理位置和资源优势，成为汉代海上丝绸之路的始发港，自古以来便为商旅要地，从南太平洋、印度洋到红海……徐闻船队在大洋中寻求着自己的合作伙伴。

　　而在2024年的今天，徐闻这艘“巨轮”仍在航行，远渡至北欧国家芬兰，只为寻求体育文旅事业的突破发展。

　　4月22日，一场极具话题度的新闻发布会暨招商会在北京召开，远在北极圈的北欧国家芬兰与中国大陆最南端的县城徐闻牵起了线，谋求体育文旅的创新合作，两个迥然不同的国家（地区）实现国际合作，成为人们交谈的一大热点。

　　在当天新闻发布会上，芬兰驻华大使馆公使高飒丽（Soile Kauranen）在会上回顾了芬中建交74年来的友好交往历程，指出芬兰的创新方案助力中国发展，同时中国的进步也促进芬兰竞争力的提升，并强调了体育领域合作在两国关系中的重要作用。

　　实际上，这并非徐闻与芬兰的首次结缘。

　　去年12月1日，在芬兰共和国独立106周年和中芬政府间贸易协定签署70周年庆祝活动中，“快乐运动中国计划”中芬创新合作友好交流沙龙便就加强中芬两国在文体旅领域的深度交流和务实合作的话题特别邀请了徐闻县委书记罗红霞一行莅临芬兰驻华大使官邸参与交流，共同探讨中芬体育合作的未来方向和机遇。

　　而今年4月22日召开的这场大会，徐闻与芬兰在体育文旅的创新合作，是双方于去年结缘的延续，更是徐闻对外学习体育文旅发展的又一次探索。

　　远在祖国大陆最南端的徐闻，如何能够走向国际，与芬兰携手？

　　为把握好发展机遇，去年以来，徐闻的招商引资力度不断加大，实施招商引资“一把手工程”，出台项目代办服务方案，强化常态招商对接，精准做好服务，超额完成新引入项目签约额97.07亿元，招商项目新增固投35.19亿元。同时，徐闻梳理制定142条指标开展年度优化营商环境行动。深化投资审批制度改革，审批时限由5个工作日压缩至3个，备案时限由2个工作日压缩至1个。强化“信易贷”平台推广，新增5197家用户，帮助中小企业破解融资难题。新增市场主体1.48万户，完成“个转企”110户。

　　徐闻民营经济活力满满，营商环境不断优化，让芬兰投资徐闻有了温床和机会。

　　“此次发布会和推介会的成功举办，标志着中国（广东徐闻）—芬兰体育文旅创新合作迈出了坚实的步伐，徐闻县热忱欢迎国内外优质企业到中国大陆最南端投资兴业，共同开创体育文旅等各项事业的美好未来。”罗红霞说。

　　徐闻县人民政府副县长陶代军在招商推介会上详细介绍了徐闻丰富的自然资源和独特的地理位置，与会的北京相关企业代表也就徐闻的投资环境和产业发展进行了交流发言。罗红霞为北京湛江商会、广州徐闻商会、深圳徐闻商会等12位商会会长颁发徐闻县招商顾问聘任证书。

　　优势叠加

　　催生体育文旅投资契机

　　当下，徐闻为何碰杯芬兰，聚焦于文旅体育的创新发展？

　　在中国大陆最南端，徐闻坐拥绵延起伏的35万亩菠萝的海，372公里三面环海的绵长海岸线，蕴藏着体育户外和文旅发展的巨大潜力。

　　吸引5000名国内外跑者参赛，全县接待游客168.04万人次，增长55%，实现旅游收入17.88亿元，增长88%……扎实的数据，则是一切问题的答案。

　　去年11月，徐闻县文化广电旅游体育局联合角尾乡政府、徐闻县户外运动协会等单位在南极村举办“丰硒良姜杯”沙滩5公里欢乐跑活动，来自湛江、海南的200余名跑友参加活动，通过比赛路线全面展示了南极村的滨海景观之美、渔家风情之美、珊瑚建筑之美，让参赛选手在奔跑中饱览沿途风光，享受运动的快乐。

　　今年1月中旬举办的首届徐闻马拉松赛事，更让徐闻看到了农文旅体融合发展的潜力。依托广袤的菠萝的海资源，徐闻在多方努力下，促成了这场盛大的赛事，让徐闻菠萝出圈，并把“流量”转变为“留量”，开启徐闻体育文旅事业的新篇章。

　　芬兰境内自然环境和资源丰富，拥有壮丽的自然景观，包括湖泊、森林、山脉等，适宜开展各种户外体育活动，如徒步、滑雪、划船等。

　　丰富的自然资源为芬兰体育文旅发展提供了坚实基础，在芬兰，文旅体育蓬勃发展，全民体育十分发达。在2021年世界卫生组织欧洲地区欧盟成员国的身体活动情况报告中显示，芬兰是促进健康的体育活动的主要欧盟国家之一，为促进儿童和年轻人、老年人、流动性差的人群、少数民族和社会弱势群体等不同人口群体之间的体育活动，芬兰采取“芬兰学校在运动”计划、“成年人在运动”计划、芬兰休闲活动模式以及“芬兰前进”等运动方案，在健康理念普及、体育文旅项目的发展方面市场前景良好。

　　徐闻农文旅融合的优势和良好的发展前景，让投资落地有了温床和机会，而芬兰体育文旅的蓬勃发展则为徐闻提供了优秀的借鉴经验，双方一拍即合。

　　在发布会上，芬兰罗瓦涅米市市长Ulla-Kirsikka Vainio进行线上致辞时提到，罗瓦涅米市美丽的自然环境为冬季运动和夏季户外探险提供了空间，是各种户外活动的中心。罗瓦涅米市和徐闻县虽地理位置相距遥远，但有着共同的愿景，即推动创新体育旅游。

　　本次大会标志着两地共同探索体育旅游创新的开始，她期待分享芬兰在体育、教育方面的经验，为徐闻体育文旅发展作出贡献，并希望通过文化体验和体育旅游，促进创新和拥抱两地跨文化的合作。

　　“乐普森集团很高兴有机会参与徐闻县建设，将结合五十年的户外运动和儿童游乐经验，与快乐运动体育发展集团共同帮助徐闻县打造出高品质、全球化的体育旅游目的地。”芬兰乐普森（Lappset）集团CEO Arto Lahtela说。

　　产业融合

　　积极融入“快乐运动中国计划”

　　4月22日当天，“徐闻—芬兰体育文旅创新合作项目”正式启动，标志着“快乐运动中国计划”整合全球休闲体育公园品牌与产业同盟，共同绘制的“体育文旅创新合作”蓝图将在八个月内陆续建设落地。

　　“快乐运动中国计划”发起人周莉介绍，自2014年她便携手芬兰全球领先的游乐及主题乐园设计制造商伙伴——芬兰乐普森集团发起“快乐运动中国计划”，从研发到运用，从建设到运营，联手建设时代全新运动生活方式。

　　十年来，乐普森集团与快乐运动体育发展集团合作推进中芬运动创新合作，以体育为桥梁，以文化为纽带，充分发挥“快乐运动中国计划”的平台效应和全球影响力，为城市的儿童和青少年带来了喜闻乐见的运动生活新体验，更为中芬两国城市之间的文化交流与合作注入了创新的力量。

　　周莉介绍，当前计划推动的“快乐运动中国计划”创新性项目致力于通过体育与教育、科技及生活方式的结合，推动中国体育事业的全面发展。如今，该计划已成为中芬体育运动交流的重要一环，并在徐闻县体育文旅创新合作中扮演关键角色。

　　当前，徐闻县作为“快乐运动中国计划”拟在今年打造的中芬合作乡村振兴的典范项目示范地，正以打造“农体旅文融合发展城市”为战略目标，与快乐运动达成友好合作共识，通过中芬领先的休闲文体产业合作，积极推动徐闻高质量发展。

　　该项目紧密结合徐闻的发展和战略需求，整合了芬兰等全球休闲体育公园品牌与产业同盟的资源，经过精心规划，打造“更具游戏化”的亲子运动场景、“更具社群感”的青年运动场景、“更具文化性”的城市运动场景、“更具生态性”的乡村运动场景。周莉坚信，这一合作项目将在不久的将来成功落地徐闻，融入到徐闻的城市建设与高质量发展的进程中，成为不可或缺的活力场景的一分子。

　　“徐闻作为广东对接服务海南自贸港的南门户城市，拥有得天独厚的地理优势和丰富的文旅资源。”罗红霞说，未来徐闻将以打造“农体旅文融合发展城市”为战略目标，积极融入中芬“快乐运动中国计划”，与芬兰体育、文化、旅游等产业同盟，共同构建“体育+文旅、体育+科技、体育+生活”的活力城市图景，进一步提升徐闻的国际知名度。

　　北京芬兰商会主席杜米宁（Juha Tuominen）表示，希望通过在徐闻县开展的“中芬文体旅合作项目”，能够实现更多芬兰企业与湛江市和徐闻县建立合作关系，带动徐闻县与芬兰企业在新能源、港口物流、新技术等领域的进一步合作，进一步扩大优势。

　　此次徐闻与芬兰的合作，不仅是在体育、文化和旅游领域的一次深度对话与交流，更是双方共同推动文体旅产业融合发展、构建现代化基础设施体系、推动城乡更新融合发展的重要契机，期待通过双方努力推动产业融合迈上新台阶。

　　纵深

　　徐闻首届马拉松赛事“余热”带动文旅、菠萝产业持续升级

　　农体旅文融合

　　释放城市活力

　　五一将至，眼下正是菠萝成熟上市季，走进徐闻县曲界镇菠萝的海，菠萝集市、树下咖啡和菠萝广场上迎来了不少远方来客，一品鲜菠滋味，更有不少自驾、摩旅爱好者驱车行驶在广袤无垠的菠萝的海，感受菠萝海洋带来的独特景观和甜蜜氛围。徐闻，正在文旅发展的加持下逐渐出圈。

　　今年1月14日，2024首届徐闻马拉松在徐闻县曲界镇菠萝的海鸣枪起跑，来自全国各地的5000名跑者汇聚中国大陆最南端，用脚步丈量徐闻广袤的甜蜜海洋和人文风情，在各大媒体平台上赚足了眼球。

　　著名篮球运动员易建联，CBA广东华南虎队主教练杜锋，北京奥运体操冠军李珊珊、杨依琳，东京奥运跳水冠军谢思埸以及来自徐闻的中国女篮队员陈明伶等10名体坛明星和奥运冠军通过视频的形式为2024徐闻马拉松助威。赛事当天，出生在湛江的北京奥运会冠军、四大满贯得主何冲受邀来到现场为选手助阵，并带领选手热身起跑。

　　多名体坛明星的到来以及徐闻菠萝的海的独特景观，让这里的名声逐渐响了起来。如今，因赛事而修建起的舒适宽敞的柏油路和彩虹跑道以及逐步完善的配套设施，让菠萝的海在赛事过后仍散发着“余热”。

　　“奔跑在菠萝的海让我印象深刻，整个赛道犹如海浪一般起伏不断，可以说这里是天然的马拉松跑道，并且对于我们选手来说极具挑战性。”全程马拉松男子组冠军陈华威说。

　　此次马拉松线路的规划兼顾了田园风光、自然风物、人文风情、现代科技和赛道条件，令选手获得了独特的参赛体验。全长42.195公里的徐闻马拉松赛道，犹如一幅亚热带生态农业画卷在选手面前展开，从菠萝交易市场出发，途经闻名遐迩的菠萝的海，七彩田园、白色风车群、彩虹公路的美景尽收眼底。一场马拉松散发的“余热”，带动了当地菠萝产业和文旅行业的发展，让人们看到了农体旅文融合的潜力。

　　“徐闻县成功举办的马拉松赛，是中芬体育合作的生动体现。”芬兰驻华大使馆公使高飒丽说，当前，徐闻正以打造“农体旅文融合发展城市”为战略目标，与快乐运动达成友好合作共识，通过中芬领先的休闲文体产业合作，积极推动徐闻高质量发展。通过引进“一带一路”快乐运动品牌，启动建设智慧足球公园、全科体育公园等4个项目，构建产业融合发展的活力城市。

　　随着乡村振兴工作的不断推进，以及城市服务水平的不断提升，未来，打造“更具文化性”的城市运动场景，打造“更具生态性”的乡村运动场景将在徐闻成为可能。

（文章来源：南方日报）