4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。这份最新的财报显示，在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%至221亿瑞士法郎（2023年同期为235亿瑞士法郎）。一季度，雀巢集团的有机增长率为1.4%，相较于2023年的高基数，定价贡献率达到了3.4%。

　　然而，由于消费者需求疲软，特别是北美市场的消费者需求不振，以及维生素、矿物质和补充剂（VMS）的暂时性供应受限，实际内部增长率出现了负2.0%的情况。其中，雀巢大中华大区有机增长率为3.7%：实际内部增长率为2.1%，定价贡献率为1.5%。雀巢预计2024年全年销售额有机增长约为4%。

　　分地区而言，雀巢称，有机增长受到欧洲和新兴市场推动，抵消了北美地区销售下降造成的影响。在发达市场，有机增长率为负0.4%，实际内部增长率为负，定价贡献率为正。在新兴市场，有机增长率为4.1%，主要由定价推动，实际内部增长率录得微负增长。

　　再来看看大中华区的表现，其表现优于整体市场，一季度有机增长率达到3.7%。

　　就中国市场而言，分渠道来看，过去一季度的业务增长主要得益于居家外渠道和电商渠道的强劲表现，其中普瑞纳冠能和珍致产品更是展现出强劲的增长势头，实现了双位数的增长；分产品来看，在速溶咖啡、糖果和宠物食品等细分市场，雀巢的市场份额继续提升。其中，糖果业务成为最大的增长亮点，这主要得益于徐福记和脆脆鲨等品牌的出色表现。

　　值得关注的是，在总销售额下滑的背景下，雀巢今年一季度仍实现有机增长，很大程度上得益于产品提价。回顾2023年全年，雀巢的有机增长率达到7.2%，但其中定价贡献率高达7.5%，实际内部增长率甚至为负0.3%。

　　尝到提价甜头的雀巢似乎还在继续这一策略。今年3月，雀巢日本公司宣布，自6月1日起发货的三款美禄产品（Milo）将进行涨价。但分析人士则表示，在消费者对价格日益敏感、追求性价比的背景下，无论是行业巨头还是中小企业，都需要慎重使用提价策略，近年来因“价格刺客”而频现舆论危机的品牌层出不穷，便是这一点的有力证明。

　　对于2024年全年的业绩展望，雀巢预计其销售额有机增长将达到约4%，基础交易营业利润率也将实现适度增长。同时，公司还预计每股基础收益将实现6%至10%的增长。

（文章来源：南方都市报）