上证报中国证券网讯 4月21日晚间，蓝色光标发布2023年年度报告，实现营业收入526.16亿元，同比增长43.44%；经营活动产生的现金流净额6.33亿元，成为营收突破500亿的营销企业。

　　同日，蓝色光标发布2024年一季度业绩报告。延续2023年的增长势头，2024年一季度，公司营业收入157.82亿元，同比增长61.47%。“2024年，我们的收入有望继续大幅增长，向百亿美元迈进。”蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，“AI毫无疑问将重构营销行业的未来，也将重构全新的蓝色光标，我们内部战略非常明确：奔向千亿规模，成为生成式AI的领导者，规模加想象空间兼具。”

　　报告期内，蓝色光标主营业务持续增长，其中全案推广服务及出海广告投放增长迅猛。全案推广营收112.82亿元，同比增长73.05%；出海广告投放收入和毛利率都呈现出高速增长态势，营收373.63亿元，同比增长41.69%，在总营收中占比超七成，同时毛利率增长率也达到10%。2023年，代理Meta和Google的广告收入增长率保持在两位数。随着闭环电商的突破，代理TikTok For Business的广告收入增长率近50%。公司与微软广告和Pinterest于2023年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现倍数级增长。

　　蓝色光标也在开辟出海业务第二增长曲线，已经落地“联盟营销”“跨境DTC品牌自营孵化”、基于海外中小媒体打造的数据与技术平台业务，期待实现规模化增长和规模化盈利，为出海业务的持续增长打下坚实基础。

　　AI时代，元宇宙所代表的虚实交互正加速到来。2023年，蓝色光标在元宇宙人、货、场全面布局基础上，积极融合生成式AI、虚拟现实、区块链等前沿技术，推进xR+AI在营销行业、政府、文旅、金融、汽车等领域的商业化落地。

　　蓝色光标旗下创意复现型数字人苏小妹，结合AI技术在虚拟短剧、城市文旅、线下活动等领域持续产出创意文化内容，登上央视五四晚会，作为眉山市数字代言人和宋文化推荐官助力东坡文化出海，成为上海豫园龙年灯会推荐官，推出短剧《步天歌》《京城藏宝图》。苏小妹还亮相中国（深圳）国际文化产业博览交易会，成为中轴线数字展卷人；参与2023世界人工智能大会元宇宙产业论坛；连续两年上榜中国虚拟数字人影响力指数报告TOP10。此外，蓝色光标打造的VR沉浸式探索文旅产品——华夏漫游之中轴线，采用全新一代空间计算和虚拟现实制作技术，结合LBE大空间定位能力，让用户通过VR头显设备实现全沉浸、行进式、互动式、自由探索。

　　蓝色光标旗下沉浸式探索体验厂牌MakeMake，稳步探索VR沉浸方向上的应用和运营。目前，合作顶级IP资源超过180个，覆盖历史文化、文学科幻、自然科学等，与部分地方政府合作的沉浸式空间项目也在陆续落地中；大蓝科技BLUEBOX xR Studios除xR虚拟拍摄外，正进一步扩大红人直播、影视制作等业务，并将技术和服务能力拓展到数字新基建领域，推出小型xR沉浸式体验装置BLUE BOX，构建数实结合的新营销模式；AI数字人直播产品蓝标智播，现已落地北京、天津、上海、重庆、成都及昆山等地，在电商直播基地建设、AI新零售市场开拓、区域名片打造等方向均取得突破。

　　受益于文旅产业热潮涌动，元宇宙业务历经三年的积累与实践，已经积蓄了丰富的实战经验，未来有望撬动更大市场，实现厚积薄发。2024年，蓝色光标将持守“技术+内容+运营”专业立身，持续推进xR+AI的商业落地，结合新生产工具、新技术产品、新协作模式，集成数字资产制作、线上线下的内容运营与发行能力，为各地政府和企业提供创新应用解决方案，积极推动数字化、品质化融合，促进优势资源整合与商业化合作。

　　自2023年发布AI战略以来，生成式AI已经逐渐融入蓝色光标的日常工作，包括业务模式、流程改进、组织结构，以及人才发展等方面，“人+AI”的工作模式已经实现100%全员覆盖，总体业务生产效率提升50%左右。

　　2023年9月，蓝色光标发布行业模型BlueAI 1.0，携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台，深入AI运用，聚焦于全球消费者洞察、场景化创意生成、社交媒体创作、智能搜索、营销知识库等领域，现已服务于出海及国内整合营销、内容营销、广告投放等重点客户项目。一年来，蓝色光标创造了近300个真正的AI营销案例，AI驱动的收入达到1.08亿元。2024年，AI驱动的收入预计会增长5-10亿元，实现超常规增长。BlueAI亦将持续升级，向多模态、多场景的智能体（AI Agent）进化。基于行业模型，打造企业级营销助手，赋能市场洞察、消费者互动、多媒体内容创作，进一步提升组织AI化、业务AI化水平。

　　“我们不仅要继续坚决地All In AI，也要在此基础上追求‘AI First’。 ”潘飞表示，“拥抱AI巨头，和世界上最好的AI科技合作，既是蓝色光标的优势，也是蓝色光标AI战略最坚定的选择。”2024年，蓝色光标要脚踏实地探索与实践，打造真正意义上的AI Native模式：一方面在组织层面创新，尝试建立纯AI作业驱动的团队，一切以AI Native为核心架构流程和驱动业务；另一方面将大胆构建AI原生营销、原生内容或者生成式营销新模式。（李公生）

（文章来源：上海证券报·中国证券网）