卷性能、卷价格的新能源汽车行业，如今还要卷流量。

　　4月18日下午4时，小米在抖音平台开启直播，小米公司创始人雷军如约现身，与全网“米粉”们聊小米SU7并回答网友提问。自带流量的雷军，开播后直播间观看人数迅速突破10万。

　　自小米SU7 3月28日正式上市以来，雷军就多次开启直播为小米汽车“代言”，收获了“泼天的流量”。有数据显示，近30天雷军的个人社交账号全网累计涨粉超451万。

　　一石激起千层浪。眼看着流量爆火的小米SU7，许多新势力车企也“坐不住”了。近段时间以来，长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等车企大佬都纷纷现身直播间。在车圈激烈竞争的当下，一种新的汽车营销模式正在悄然兴起。

　　雷军直播间回应：

　　谈小米成功为时过早

　　4月16日，雷军曾在自己的个人社交账号预告：“小米SU7发布不到20天，有太多的‘万万没想到’：订单确实远超了我们最乐观的预期，霞光紫成为最火的颜色，女性车主占比非常高……18号下午4点，我计划开场直播，和大家好好聊聊。”

　　自上市以来，小米汽车热度不减。雷军在小米SU7首批交付仪式上宣布，小米汽车大定已超过10万单，锁单量也已经超过4万单。“小米SU7比自己想象的要成功3至5倍。”雷军曾坦言。

　　“这20天，小米SU7实在太火了，火到我每天都在提心吊胆。20天过去了，紧张的心情稍微放了放，因为感觉小米SU7在全民公测的压力下扛住了。可以说小米SU7第一阶段算是成功了。”但雷军也坦言，目前小米谈成功还为时过早。

　　直播中雷军还回应了是否会做SUV。“这个问题回答不了，需要保密。”雷军说。

　　此外，雷军还在线辟谣自己“爽文男主”的身份。“我不是高考状元，没有考过700分，在人生低谷的时候，卡里也没有冰冷的40亿，跟大家一样在农村出生，靠勤奋靠努力靠时代的机会一步一步走到今天。”

　　车企大佬下场直播

　　“流量”成必争之地？

　　自3月28日上市以来，小米汽车发布会、雷军直播、雷军亲自交付首批小米SU7等话题和内容不断冲上热搜，为这个新的行业入局者带来了巨大的流量。

　　进入4月，越来越多的车企大佬开始抓住流量密码下场直播，化身自家品牌的“带货人”。

　　“感谢大家关注我的第一次直播。”4月15日，长城汽车董事长魏建军首次亮相直播间，实测长城汽车全场景NOA。“直播过程比较顺利，没遇到太难的场景和挑战，保定复杂的路况体现了长城智驾NOA的真实水平。我们会加快长城智驾的测试和落地，以带来更好的体验。以后会尝试更多直播，和大家分享长城汽车的点滴。”魏建军发微博表示。

　　同样是4月15日，极越CEO夏一平与百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏联手进行了一场直播，邀请李彦宏上车开播体验最新的极越01。4月17日，哪吒汽车CEO张勇也走进直播间，和网友面对面聊聊新能源汽车那些事儿。

　　“很多东西你不讲，以为用户都知道，这其实是痴心妄想。”三六零集团创始人周鸿祎曾如此说道。

　　业内专家认为，在车企竞争激烈的当下，直播营销已经成为一种重要的营销方式。车企大佬们通过直播与消费者进行互动，可以更好地传递品牌信息，增强与消费者的联系，进而提升品牌知名度和影响力。从直播内容来看，多位车企大佬都在直播中展示了各自公司的智能驾驶技术，这也显示出智能汽车技术已经成为当前汽车市场竞争的重要领域。

（文章来源：深圳商报）