腾讯控股(00700.HK)即将在5月14日发布2024年第一季度的财务报告。对此部分机构指出，腾讯在2024年第一季度的游戏和视频号业务均展现出了积极的增长趋势，特别是游戏业务，预计其收入的最大增幅可能达到17%。

　　根据国海证券和交银国际两家的券商研报，他们均指出，腾讯在今年一季度的游戏业务将出现回暖。以国海证券的研报为例，该券商预计20224年一季度的腾讯游戏收入480亿元，同比下滑1%，环比增长17%。

　　根据Dataeye数据，《英雄联盟手游》《金铲铲之战》表现出色，1月和2月收入及DAU均实现两位数以上的增长，《暗区突围》1月和2月收入分别同比增长34%和213%。

　　国海证券指出，2024年一季度以来，腾讯上线的《白荆回廊》《二之国：交错世界》等新游。二次元游戏《白荆回廊》在内容与玩法上颇有创新，形成了一套独特的“3D即时多维战斗玩法”，根据Gamelook，1月份全平台流水预估1亿元。《二之国：交错世界》在上线后获得了玩家“画风精致，音乐动听，玩法全自动”的评价，具有一定的潜力。

　　此外国海证券还指出，《王者荣耀》长期稳居国内游戏畅销榜首，2024年3月蝉联全球手游收入榜第一名；自2024Q1起腾讯全面开放《王者荣耀》抖音直播，对于用户活跃和留存有重要意义。

　　对于游戏业务，交银国际也指出类似的观点。该券商在研报中指出，预计腾讯一季度本土手游流水同比增加11%至30亿元人民币。根据Sensor Tower、七麦数据、点点数据这三家数据，2024年1季度腾讯本土流水同比增长11%至30 亿元(人民币，下同)，其中老游戏《金铲铲》贡献13亿元流水增量。海外流水同比增 16亿元/25%，主要受《荒野乱斗》等Supercell游戏驱动。

　　机构预计腾讯Q1广告收入有望实现20%增长

　　国海证券和交银国际均对腾讯2024年第一季度的广告营收持有积极的预期。国海证券预测，受内循环电商的正面影响，广告业务将显著增长，预计同比增长18%，并认为视频号广告是推动收入增长的关键因素。同时，预计广告业务的毛利率将有所提升。

　　国海证券指出，腾讯在视频号领域正致力于改善用户体验，并加速推动视频号直播电商的增长。根据新榜提供的数据，截至2024年3月，视频号平台上推荐和转发次数均超过10万的作品数量达到了1005个。在直播领域，新视数据的统计显示，3月份单个视频号的直播观看人数最高超过了5000万，有5个视频号的直播观看人数超过了1000万，其中TOP5中有两个属于生活类内容。

　　而交银国际则认为腾讯视频号的广告库存仍有增长空间，得益于用户观看时长的延长和技术进步，特别是内容推荐和广告转化率的优化，预计广告收入将同比增长20%。

（文章来源：财联社）