特步近日被“卷入”北京马拉松风波。截至4月16日收盘，港股特步国际再跌超4%，报价4.35港元，市值114.90亿港元。

　　鞋履业务增速大幅放缓

　　3月18日，特步国际（1368.HK）发布2023年财报显示，集团去年全年营收达143.46亿元，同比增长10.9%。从历史纵向看，营收相比2022年29.13%的增速，大幅放缓；和横向同行比，361度2023年营收84.2亿元，同比增长21%，虽然特步体量仍有优势，但营收和净利润增速均大幅落后于361度。其中，特步的主品牌收入达119.47亿元，对特步的业绩拉动明显。

　　特步在香港上市15年来总营收增长近10倍。但特步股价自2022年7月最高点14.6港元/股一路下跌，到2024年1月初触底3.6港元/股，市值下挫近50%。截至4月16日收盘，港股特步国际再跌超4%，报价4.35港元，市值114.90亿港元。

　　从财报可见，特步集团业务板块分三个部分，鞋履、服装和配饰。2023年服装业务收入59.04亿元，同比增长20.6%，是三个板块中增速最高，所以收入占比也上升至41.1%；而鞋履收入81.72亿元，收入占比57%，但同比增长只有5.3%，增速大幅落后服装业务，与集团整体营收增速10.9%相比，也有一定距离，拳头板块似乎遇到了瓶颈。

　　图源：特步财报。

　　但特步集团董事局主席兼CEO丁水波在财报中表示：“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产品牌，穿着率占据领先地位。”

　　去年赞助了24场马拉松

　　财报显示仅2023年特步就赞助了24场马拉松赛事。公司最新ESG报告显示，十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。目前特步通过65个特步跑步俱乐部，覆盖超过200万名专业跑者。

　　图源：特步财报。

　　2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的国内品牌之一。特步最近三年赞助的体育赛事包括多个国内外知名赛事。在国内方面，特步赞助了如北京马拉松、上海马拉松和广州马拉松等马拉松比赛的佼佼者。此外，特步还涉足篮球、足球、羽毛球等领域，与多个顶尖职业俱乐部和国家队建立了稳固的合作关系，如CBA联赛、中国羽毛球队等。

　　在国际赛场上，特步也赞助了一些备受瞩目的国际马拉松比赛，如波士顿马拉松、伦敦马拉松和柏林马拉松等。这些国际赛事的参与，为特步品牌赢得了国际声誉，也进一步推动了其在全球市场的拓展。同时，特步还与国际篮球联合会（FIBA）建立了紧密的合作关系，成为其官方赞助商之一。在这一合作框架下，特步支持了多项国际篮球赛事，如篮球世界杯、奥运会篮球比赛等。

　　除了以上赛事，特步还积极赞助了一些新兴的体育赛事和活动，如极限运动赛事、电子竞技比赛等，不断拓展其体育赞助领域。相比安踏、李宁和361度这几个品牌，特步在赛事赞助上的特点是，国内外赛事两手抓，除主打马拉松项目外，球类和新兴体育赛事也有亮眼表现，而赛场上运动员穿着品牌跑鞋获得好成绩，就是最好的产品营销手段。

　　主推鞋款售价达千元级

　　特步在财报中称，2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率于所有及破三（跑进三小时内）跑者中高居榜首，并位居国际及国产品牌第一。“凭借卓越的产品质量和性能，特步跑鞋获得众多跑步爱好者的广泛认可，使品牌在中国跑步市场不可动摇的主导地位得以巩固，穿着率位居中国马拉松第一。于2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率于所有及破三跑者中高居榜首，并位居国际及国产品牌第一。于2023年，特步成为厦门、北京、广州马拉松所有跑者，以及上海马拉松破三跑者的首选品牌。在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步延续其亮眼表现，穿着率保持领先地位，于所有及破三跑者中分别达到41.8%和43.8%。”

　　图源：特步财报。

　　2018年，特步推出160X系列跑鞋。财报中特别提到160X碳板跑鞋助力中国运动员刷新个人最佳成绩，截至2023年12月31日，该系列已协助83名中国运动员夺得370个冠军。何杰在马拉松比赛中穿着的是160X3.0PRO。该系列售价在999元-1299元之间，达到千元级别。

　　图源：特步财报。

　　在特步天猫官方旗舰店中，“何杰同款”跑鞋的售价为1199元。南都记者获悉，特步跑鞋在参加体育中考的考生中也有较高的穿着率，考生家长们在介绍经验的时候会说：“换一双跑鞋真的可以提分”。

　　旗下五个品牌分工合作

　　南都此前报道，据国家体育总局4月11日发布的《国产体育品牌年报》可见，近期，在港上市的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度陆续发布2023年业绩报告，四大品牌去年的总营收首次突破千亿大关，达到1127.2亿元，同比2022年增长了13.46%。2023年，安踏、李宁、特步、361度的营收分别为623.56亿元、275.98亿元、143.46亿元和84.23亿元，同比2022年均实现了增长，其中增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步分别增长16.23%和10.94%，李宁以6.96%的增幅排在最后。

　　这四个品牌中，特步侧重于年轻、时尚、个性化的定位，强调运动与时尚的结合，同时注重产品的科技和功能性；李宁侧重于中国传统文化元素的融入，追求中国风格和国际化的结合；安踏侧重于专业运动装备和体育用品的品牌形象，注重运动员的代言和产品技术创新；361度可能更侧重性价比和大众化定位，通过大规模的线下渠道建设和价格优势来扩大市场份额。

　　特步目前的明星代言人为王鹤棣、谢霆锋、范丞丞、林书豪、汪东城，截至2023年12月31日，特步成人品牌店铺在中国内地及海外共开设6,571家。近年特步还效仿安踏实施多品牌战略，斥资超24亿元，收进4个国际品牌。其中，主品牌特步定位大众市场，Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）以专业运动为主，K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）定位时尚运动。索康尼品牌在过去一年获得高度关注，用户群不断扩大，带动特步的专业运动分部收入同比上升98.9%至7.96亿元，占特步总收入的5.5%，成为特步首个盈利的新品牌。

（文章来源：南方都市报）