4月11日，支付宝发布首份平台商业活力报告。数据显示，过去一年，随着平台持续开放和互联网业务的发展，流量商业化增速显著，活跃广告主数量涨了4倍；同时，内容化布局为泛财商领域创作者带来新增量，直播间数量增长14倍。

　　公开数据显示，目前，支付宝App有约10亿用户，超8000种服务。根据《支付宝平台商业活力报告》（以下简称报告）数据显示，全国近九成的三级医院在支付宝上布局数字化就医服务，每3人中就有1人通过支付宝看病就医，还有超5亿用户用支付宝日常出行。同时，“高净值人群”仍是支付宝用户的显著标签之一，每2人就有1人用支付宝理财。

　　2023年以来，支付宝加速了内容化、商业化布局，短视频入口面向用户全量开放，服务直播进阶到带货直播。去年8月，“支付宝灯火”数字推广平台推出，标志着流量商业化正式开启。这些新动作也为相关行业带来新增量。

　　目前，支付宝已成为泛财商创作者抢先布局的新平台。报告显示，以短视频、直播为代表的支付宝内容生态规模持续增长，过去一年，支付宝平台上MCN数量翻倍，直播间数量增长14倍。其中，泛财商成为增速最快的内容垂类，创作者开号量涨了6倍，有超150家基金公司、券商入驻，提供投教、陪伴等服务，形成“内容+服务”的差异化特性。

　　数据显示，在流量开放商业化半年多，支付宝平台活跃广告主增长了4倍，活跃广告代理商增长了9倍；客户小程序营收同比提高了200%。其中，支付宝运动频道、会员频道等特色流量阵地最受广告主青睐，并已展开流量、产品、IP等多层面合作。

　　据支付宝广告事业部总经理朱兴透露，今年将持续加大商业化流量开放和场景覆盖，新升级的“支付宝灯火”商业推广平台将新增视频频道投流，预计商业化流量规模将比2023年提升1.5倍，为更多商家带去确定性增长。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）