“拥抱”年轻人，茅台再推低度潮饮新品。

　　3月18日，第110届全国糖酒会举办期间，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品发布会在成都举行。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席发布会并致辞。丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势，进行布局的重要新品；是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

　　再推潮饮新品

　　近年来，随着年轻消费群体的崛起，中国酒水市场正在朝向差异化、个性化、年轻化趋势发展。以果酒为代表的新式酒饮正成为行业新风口，受到越来越多年轻消费者和女性消费者的青睐。

　　继牵手周杰伦推出“贵州味道”系列鸡尾酒后，茅台集团旗下全资子公司茅台生态农业公司再推潮饮新品——UMEET蓝莓气泡酒。

　　据悉，此次发布的UMEET蓝莓气泡酒共有蓝莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味五种口味，酒精度为6度，每瓶规格375毫升，市场售价118元/瓶。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。

　　“UMEET蓝莓气泡酒是茅台生态农业公司在低度潮饮赛道上的又一次重要尝试和突破。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英在活动现场致辞时表示。

　　中国酒业独立评论人肖竹青认为，在茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”战略指引下，茅台生态农业公司推出蓝莓气泡酒延续了茅台持续追求“品牌年轻化”的战略，让年轻人感受茅台品牌符号与茅台风味元素，持续创造更多机会与消费者建立联系，累积品牌好感。

　　近两年来，茅台在品牌年轻化的道路上不断探索、拓新。自2022年5月推出茅台冰淇淋后，茅台先后通过联名、推新等方式持续与年轻消费群体进行情感沟通。特别是去年9月与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”火爆全网，上线首日单品销售额突破1亿元，在年轻人面前刷了一波存在感。

　　酒企“拥抱”年轻消费群体

　　当前，白酒消费结构老龄化问题突出。里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告称，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%。如何迎合、培育年轻消费群体成为酒企面临的重要课题。

　　除了茅台外，近年来，多家上市酒企在“年轻化”方面积极尝试，通过联名营销、推新、拥抱新媒体等方式主动与年轻人“交个朋友”。

　　今年1月16日，古井贡酒在哈尔滨中央大街携手马迭尔推出联名款冰棍。2023年5月，五粮液在网红图书馆徐家汇书院，开放限定版“五两一咖酒馆”，携手咖啡品牌永璞带来五粮液特调。同年12月，泸州老窖新酒业官宣发布“百调”酒粕美妆系列，包含面膜、沐浴露和洗发水三个品类。

　　推新方面，低度酒、果酒也是上市酒企的布局重点。洋河股份在去年成都春糖会上发布了一款名为“微分子”的新品。泸州老窖也在2022年推出了聚焦女性消费群体的中式果酿酒品牌“国仙”。

　　2024年春节，山西汾酒与抖音跨界联合，发起了“我们都爱汾酒”抖音挑战赛，品牌曝光度大幅提升。据悉，山西汾酒选择抖音作为合作伙伴，正是看中了其拥有庞大的年轻用户群体和高度活跃的社交氛围。通过抖音这一平台，汾酒希望能够与年轻消费者建立更紧密的联系。

　　业内人士认为，对于酒企而言，年轻化不仅仅是为了吸引年轻人群体，更重要的是为了顺应市场变化、顺应渠道变化、顺应消费场景变化，持续保持品牌的活力和生命力，实现品牌长青。

（文章来源：上海证券报）