北京是一座历史与现代交织的城市，王府井步行街则坐落在北京的心脏地带。作为一条具有数百年历史的著名商业街，这里也曾一度经历从人气旺盛到满街空荡的阶段性落寞。

　　不过记者3月14日来到这里发现，王府井已经从“失去的年轻人”变为“00后”重要的体验式消费集聚地。在这种转变中，爆款、新品都成为背后抓手。通过还原这里的若干剪影，可以对中国线下消费市场的进一步勃兴带来诸多启发。

　　上新

　　伴随着北京入春，3月14日虽非周末，但来到王府井大街购物和体验的人群依然很多。

　　王府井集传统与现代于一身，这里既可以找到全聚德、东来顺、吴裕泰等老字号店铺，也有东方新天地等奢侈品牌和新潮购物中心。多种选择和体验融合，成为吸引客流的重要因素。

　　王府井东方新天地的小米之家，一块“小米之家，即将启幕”的展示墙已经就绪。这里目前处于装修状态，过些天将成为小米汽车直营店。据介绍，目前门店装修已接近尾声，将为小米3月28日举办的小米汽车上市发布会献礼。

　　小米汽车是雷军创业的“最后一战”，这里则是小米汽车触达用户的毛细血管。北京不少试驾预约都会被分到这家门店，一些店员开始对小米汽车的具体参数，以及预约试驾等流程进行学习。记者现场获悉，小米汽车SU7尚未正式到店，首批汽车到店的时间预计在4月份前后。

　　小米汽车在北京的渠道已经差异化布局完毕。在直营门店方面，王府井东方新天地的小米之家门店是典型代表，此外，祥龙博瑞汽车园区内小米汽车2S店，也将成为北京首家小米汽车2S店。

　　东方新天地的一层，还云集了不少汽车品牌，包括仰望、现代等等。这是行业竞争激烈程度的折射镜。“价格战”下，小米汽车在渠道、体验等方面如何实现差异化，届时我们也可以从这里感受到。

　　小米汽车成为王府井商圈上新的典型代表。新品迭出增加了消费者的选择空间，满足了购买及时性的需求，这无疑是吸引客流的重要法器。

　　爆款

　　早间门店还没有开门，安踏王府井店门前，就已有人排队咨询。3月9日，凯里·欧文签约安踏后的第一代签名球鞋ANTA KAI 1在全球范围内多个地区全面发售，凯里·欧文为安踏篮球代言人和首席创意官。国内首发的王府井旗舰店，是安踏Palace在北京的首店，多数消费者就是为了这款新品而来。

　　这是安踏的最新爆款。线上平台信息显示，欧文一代已经被炒到每双近万元。店员介绍，新款发布当天两小时内就被抢完，目前门店处于断货状态。

　　对于类似安踏等国产运动品牌来说，全球化进程都在陆续启动，其间暗含着这些公司将全球市场看作下一个增量市场的战略考量。不少国产品牌此前在海外的市场占有率不高，因而仍有很大的蓝海市场空间可以竞逐。安踏此前做出了流水年复合增长10%—15%的目标，这种全球化布局，显然对实现这一目标有着重要的推动作用。

　　安踏、李宁、波司登等品牌店，都在王府井大街两侧吸引着客流。近年来，国产运动品牌发力“国潮”，成为品牌和商家吸引年轻人的重要武器。

　　王府井还将“新国潮”的概念从品牌延伸到空间。作为国内首个新国潮购物中心的北京王府井喜悦项目，日前已经亮相。作为国内首家以“新国潮”为内核的购物中心，致力于打造“新国潮”先锋策源地。在场景空间、品牌塑造、艺术策展、社交体验等方面，都致力于满足Z世代群体需求，建立深层次情感链接。这无疑有利于消费黏性的强化。

　　焕新

　　北京市从2019年启动传统商圈改造提升工作，结合落实总规及核心区控规、城市更新、打造国际消费中心城市等工作要求，已完成20多个传统商圈阶段性的改造提升。

　　王府井就是其中之一。从小吃街关停到东安商场升级、从apm品牌焕新到王府井喜悦归来，这条不到两公里的商业街上，不少标志性场景都实现了换血。

　　前文所提到的喜悦，位于步行街的排头。从商场一进门抬头看，银灰色金属感主色调，搭配流畅的灯带线条，仿佛进入一个科幻世界，地面及吊顶叠加的线条元素，也进一步加重了这种未来感。而多元厂牌和诸多休闲场景的引入，则使这里成为年轻的二次元群体聚集地。

　　2023年年底，外文书店也进行了闭店并启动改造，据悉，这里的目标是搭建场景化、沉浸式、体验式空间以及数字阅读平台。

　　北京王府井，上海南京路……这些承载了上百年历史记忆、具有时代意义的商圈，都曾是中国消费的缩影。伴随着电商的崛起，在岁月的演进中，老牌商圈的辉煌有过阶段性暗淡，但并未彻底远去；让我们感触更多的，是它们在时代的洗礼中尽显新生。

（文章来源：证券时报·e公司）