档期总票房超80亿元、观影人次达1.63亿、放映场次395.4万，2024年春节档刷新了中国影史纪录。

　　这是票房成绩最好的一届春节档，但这也是竞争最残酷的一届。9部事先定档的影片中，4部掉队撤档，1部选择网络上映。“存活”至最后的4部影片档期票房共计约79亿元，占比约98%。

　　从近日多家第三方数据机构发布的2024年电影春节档的报告中，《中国经营报》记者注意到，下沉市场票房占比更高、购票观众女性比例高、合家欢等是龙年春节档的主要特点。相比之下，宣布撤档的4部影片的观众画像，以及内容特点均有明显偏离。

　　“春节档越来越像‘命题作文’，换句话说，就是要包含合家欢、喜剧、下沉市场等关键词。在此基础上，如果前期做好宣发，映后有高口碑，那成为市场爆款的概率就比较大。”一位影院管理公司人士总结道，“今年的春节档既保守，也激进。保守在于，头部公司依然押宝合家欢喜剧，市场最终也对这类影片给予了较高的回报；激进则体现在，今年春节档也有多部作者风格、地域特点较强的影片选择正面竞争，但可惜的是，这些冒险尝试的影片大部分都落败了。”

　　有多位业内人士表示，春节档经过十余年的发展，其市场特点在今年已经有所固化，因此，深度挖掘春节档的特点，并针对性地做出应对，对于电影从业者做出决策乃至中国电影市场的健康发展都非常必要。

　　市场更下沉、观众更年长

　　下沉市场一直是春节档的主要票仓。灯塔研究院发布的《2024年春节档电影市场洞察报告》（以下简称《报告》）显示，2018年至2022年春节档，三四线城市的票房占比一直在40%以上，并持续增长，到2023年，首度达到50%。在今年，这一比例更是提高到53.5%。

　　猫眼研究院发布的《2024春节档数据洞察》（以下简称《洞察》）虽然统计口径与最终数据有所不同，不过对于下沉市场的表现与作用也给出了相同的结论。

　　“多部喜剧片下沉市场表现优异，尤其是《熊出没·逆转时空》在三四线城市的票房份额超过六成，春节档依然是显著下沉的档期，并且有持续下沉的趋势。” 灯塔研究院数据分析师陈晋说。

　　从具体影片来看，《报告》与《洞察》均显示，档期票房冠军《热辣滚烫》、亚军《飞驰人生2》，以及《第二十条》的一二三四线城市的票房占比与市场大盘基本一致；一二线城市对《熊出没·逆转时空》的票房贡献最低，合计不到40%，但下沉市场的占比则超过六成；成本超两亿元、并最终撤档的《红毯先生》一二线城市的票房占比则明显高出市场均值，约在60%左右。

　　其他撤档的影片中，《洞察》的数据显示，撤档影片《八戒之天蓬下界》一二线城市的票房占比合计达54.2%，另一撤档影片《黄貔：天降招财猫》的这一比例更是超过了70%。

　　除此之外，近年来春节档的另一大特点是，30岁以上购票观众的占比越来越高。《报告》显示，2018年—2024年春节档（除2020年），30岁以上购票观众的占比分别为44.2%、44.1%、43.7%、52%、52.2%、58.1%。

　　从具体影片层面来看，《报告》与《洞察》均显示，除了最早撤档的《我们一起摇太阳》之外，其他影片的购票观众年龄画像都较为年长。

　　“包括今年在内，春节档的一大特点是年长观众亲子观影的需求较为强烈。”陈晋说，“今年，家庭观众占比持续提升，创历史新高，‘全家一起看电影’正成为春节期间的消费习惯，票房前三名影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》三人及以上的结伴观影占比都超过24%，家庭观众增长明显。”

　　从最终数据来看，更受下沉市场、年长观众青睐的影片，上座率不仅高于大盘均值，更远远高出其他竞争对手。灯塔专业版显示，从大年初一至初八，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》的上座率基本在30%左右，撤档影片在这8天里的上座率则仅有个别时间高于10%。

　　排片向“钱”看齐

　　“上座率是观众用脚投票的直接结果，排片则是由院线管理公司、影院经理参考上座率后作出的更符合影院商业利益的安排。”上述院线管理公司人士说，“4部撤档的影片最终的合计票房不超过两亿元，直接原因是他们的排片太少，而更深层次的原因是这些影片可能并不符合春节档主力观众的喜好与特点。而影院运营的逻辑则是，观众爱看哪些片子就多给哪些影片排片。”

　　这在档期票房冠军《热辣滚烫》的排片结果上体现得尤为明显。灯塔专业版显示，该片在8天假期里的排片占比分别为25.4%、26.6%、27.2%、30.6%、27.3%、31.3%、31.5%、32%。

　　“综合来看，最终撤档的4部影片，要么作者风格太强，比如《红毯先生》，偏好的观众相对小众；要么地域特点比较浓厚，比如《黄貔：天降招财猫》，在粤语地区更受欢迎。如果他们上映的时间不是春节档、发行的地区更有针对性，也许成绩会更好。”从事电影制片的金妍（化名）对记者表示，从理论上讲，这些撤档影片或许更适合采用分线发行的模式，“不过分线发行在国内还处于早期探索阶段，而春节档则被视作电影行业的‘旺季’，影院出于商业利益，会考虑观众兼容性更强的影片，进而卖出更多的电影票。”

　　“春节档的主要票仓是三四线城市，而很多三四线城市的电影院一年的营业额可能只有几百万元，有的甚至不到100万元。”上述影院管理公司的人士向记者透露，在此背景下，很多三四线城市的电影院对于春节档、暑期档、国庆档等热门档期的依赖非常大，在此期间，往往会给头部影片以远超一二线城市乃至市场整体大盘的排片量。

　　据灯塔研究院此前发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》，2019年，全国年产出票房少于500万元的影院数量占比为51%，在疫情三年，这一比例急速上升，到2022年，已增至88%。虽然到2023年有所下降，但这一数据仍高达71%。

　　尤其值得注意的是，《2023中国电影市场年度盘点报告》还显示，在2023年，全国有2525家影院对春节档、暑期档的依赖程度超过市场大盘均值，这些影院占全国影院的数量占比达18%。

　　“电影行业本就是一个‘二八定律’体现得十分明显的行业，排片资源集中于头部影片，这一现象也不会止于春节档。从某种意义上来看，这的确不利于市场多元化的发展。”上述影院管理公司人士说，“虽然不乏‘影院排片向钱看齐’的说法，但也需要考虑到广大挣扎在生存边缘的影院的切身利益。因此，如何解决资源分布不均、档期过热的问题，还需要全行业一起探索、解决。”

（文章来源：中国经营网）