龙年春节以来，传统文化元素火爆“出圈”。即将到来的元宵节期间，各地文旅消费热度持续高涨。

　　据美团数据，今年春节以来（截至2月22日），含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%。“灯会”关键词搜索量年同比增长超720%。在“灯会”美团热门搜索城市中，自贡领衔全国首位，其美团搜索量同比增长超19倍，和北京、成都一起位列热门搜索城市前三名。

　　近一周，去哪儿平台上，元宵、灯会、游园相关词汇搜索量也快速上升。数据显示，自贡·中华彩灯大世界、上海豫园灯会、南京·中国秦淮灯会、深圳湾区超级灯会、北京温榆千灯会等成为今年元宵节最热门赏灯胜地。今年元宵节适逢周末，部分游客提前两周便预订了门票，其中老人票、亲子票门票销量同比2023年元宵节也增长1倍以上。

　　“往年是春节假期忙，今年一直到春节后游客还很多。”自贡·中华彩灯大世界工作人员说道。2024年，景区加强和美团、大众点评等平台的合作，提供线上门票预订服务，并在美团开启直播销售灯会门票，为灯会活动推广提高热度。

　　今年元宵节恰逢周末，不少人选择出游抓住最后一波年味儿。携程数据显示，今年正月十五到正月十六周末两天，国内旅游整体预订量同比去年增长超140%，其中，省内游、周边游订单量同比均增长超200%。

　　同程旅行平台上“元宵节”的相关搜索量周环比增长超300%，逛庙会、赏花灯、夜游及演出等相关主题的搜索热度相对较高。元宵节期间，广州、深圳、成都、重庆、贵阳、长沙、北京、杭州、西安、昆明等城市的周边游及短途跨城游热度居前。

　　截至2月22日，今年元宵节期间（2月24日—25日），途家民宿热门城市预订量同比2023年增长10%。相较于春节的跨省流动，元宵节期间出游以短途和周边游为主。途家平台上，元宵节期间热门城市TOP10为重庆、成都、北京、大理、西安、广州、长沙、上海、昆明和南京。

　　途牛平台的最新预订数据显示，元宵期间国内游用户中，短途游、周边游出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多游客选择1天或2天的出游行程，出游人次占比分别为31%和48%。打包旅游产品预订中，自驾游和自由行是游客更为热门的选择，出游人次占比分别为34%和31%。

　　龙年春节长假过后，错峰游受到各方关注，不少平台上相关订单大增。携程平台上，本周末温泉酒店订单花费较两周前同期（大年初一、初二）降低约33%，冰雪类度假产品单均花费降低约58%。作为错峰滑雪的热门目的地，本周末，新疆阿勒泰在携程租车平台的订单同比增长近1倍。

　　另外，一些热门的出境目的地同样迎来低价出游黄金期。例如，韩国济州岛、日本东京、泰国曼谷等多个目的地酒店价格降幅明显，元宵节所在的周末，多家热门酒店价格是过去30天均价的七折左右。

　　值得一提的是，为迎接元宵佳节，多地博物馆纷纷推出了猜灯谜等传统民俗活动，成为人们节日期间亲子出游的热门选择。同程旅行平台的相关数据显示，秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、中国国家博物馆、洛阳博物馆、河北博物院（博物馆）、柳州博物馆、南京博物院等是元宵节期间人气较高的博物馆。

　　实际上，刚刚过去的春节长假，全国各地“博物馆热”持续升温，县城博物馆也迎来参观高峰。美团数据显示，今年除夕至初六，全国县级博物馆搜索量相比去年春节假期增长80%，相关评论量同比增长226%。从地区分布来看，四川大邑、四川广汉、河南内乡位列交易额前三，河南安阳、山西平遥、贵州仁怀交易额增幅最大。

　　在节日食品消费方面，今年元宵节，寻找、品鉴汤圆或元宵的“花式吃法”成为年轻人的新消费趋势。

　　2月22日，“上海一杯4颗美式汤圆要38元”的消息冲上热搜。据悉，这杯美式汤圆售价38元，就是一杯浓缩打底+4个汤圆，使用的原料是拼配豆，汤圆则是黑芝麻馅的，再撒上一些桂花碎，因为汤圆要现煮，所以要等上8分钟左右。

　　美团数据显示，一周前，“汤圆”“元宵”相关商品销量较去年元宵节同期增速为62.7%，与“汤圆”“元宵”相关内容搜索量同比增速为425.6%。大众点评上，“汤圆新吃法”评论及笔记数量已有近61万条。

　　元宵佳节临近，也让生鲜电商平台迎来业务高峰。以叮咚买菜平台为例，数据显示，叮咚买菜各区域提前调拨，汤圆、海鲜水产、肉禽蛋等节庆商品备货量充足，预计汤圆销售额同比去年将上升约20%。

　　美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。

（文章来源：证券时报·e公司）