2月15日，甘肃敦煌雅丹国家地质公园，广袤戈壁中，上百组垄岗状雅丹地貌绵延几十公里，犹如大规模的舰队排列组合。壮美的“西海舰队”景观让游客们赞叹连连，纷纷拍照“打卡”。
龙年春节期间，国内旅游休闲、文化消费等需求集中释放。旅游业的“热辣滚烫”也来到了位于西北的敦煌，45万人次“打卡”、莫高窟一票难求……纷至沓来的游客开启“人从众”模式，也为淡季“冬春游”开启了强劲篇章。
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游客开启“人从众”模式
2月15日，敦煌西千佛洞景区，来自五湖四海的游客排队等待检票后进入窟区参观。多彩的石窟壁画、灵动的敦煌飞天、丰富的艺术宝藏，让游客赞叹连连。
“讲解员很细致，窟内的壁画也很精美，看着眼前的石窟和壁画，仿佛在跟一千多年前的人对话。”广州游客李先生向金融投资报记者表示。对于李先生一家人而言，西千佛洞是此次敦煌行中印象深刻的篇章，也为后续莫高窟行程带来了更多的期待。
莫高窟、西千佛洞、榆林窟、敦煌博物馆等为游客赋予人文和历史体验的同时，在鸣沙山月牙泉、阳关、玉门关、雅丹国家地质公园等景区，瑰丽的自然景观同样吸引着游客的关注。
选择搭乘日落专线在雅丹国家地质公园观光游览的成都游客小陈表示，“各种形态各异的雅丹地貌近在眼前，独特的景观让人印象深刻，大自然鬼斧神工的奇特地貌，给人一种难忘的记忆。”
白天赏美景，晚上观演出。“白+黑”的游玩模式也为游客提供了更多的选择。春节假期，洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》常态化演出，吸引了众多游客观看。从莫高窟206号洞窟“出走”的怒目金刚、57号特窟逃脱的美人菩萨……悠扬古乐声，曼妙舞姿里，壁画里的乐、舞、诗、画重现眼前，为游客带来别样的体验。
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优惠政策“量身定制”
随着2024年首波客流高峰的到来，春节期间，敦煌游客接待量创历史新高。据敦煌市文旅部门统计数据显示，春节假期，敦煌市共接待游客45.04万人次，相比2023年增长92.85%；实现旅游收入 2.406 亿元，相比 2023 年增长21.75%。
与此同时，莫高窟、鸣沙山月牙泉等主要景区接待人数呈现“井喷式”增长。其中，莫高窟连续3日突破6000人次的最大门票预约限额，鸣沙山月牙泉2月14日单日接待人数突破1万人次，均打破历年来春节最高接待纪录。《乐动敦煌》春节期间演出16场（次），接待游客7991人。
在敦煌旅游不断升温的背后，“量身定制”的优惠政策，持续丰富的冬春旅游产品成为重要原因。
去年12月1日起，敦煌实施冬春旅游“金八条”优惠政策，包括助推文化研学、让利广大游客、助力招展引会、支持驻场商演、培育航线航班、打造文旅品牌、激励直播带货、鼓励社会宣传等方面，优化丰富旅游产品供给，全面提升服务质量，为冬春旅游市场注入活力。
其中，元旦、春节、元宵节假期对所有游客免市属景区（鸣沙山月牙泉、玉门关、雅丹地质公园）门票；莫高窟开放洞窟由8个增至12个，参观团组由25人压缩至15人。
“吃住都便宜，而且可以免票游景区。”成为吸引游客的重要名片。游客魏小姐向金融投资报记者表示，“原本敦煌行在后续计划中，考虑到优惠政策，所以决定在春节期间提前安排了。”
近年来逐年兴盛的研学游，亦是敦煌“冬春旅游季”的热品。敦煌市为此推出文化研学优惠政策，培育开发5条精品研学路线，建成16个研学基地，研发30余套精品研学课程，推出壁画临摹、飞天剪纸、敦煌壁画矿物质颜料制作等独具敦煌特色的研学产品，让游客和学子在寓教于乐中尽情体验敦煌文化的魅力。
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“淡季不淡”成共同感受
部分热门“西线一日游”产品提前一天满员，雅丹国家地质公园越野车深度游开票半小时销售一空……对于希望错峰出行的游客而言，敦煌旅游市场的急速升温可谓“始料未及”。
另一方面，“淡季不淡”也成为当地旅游从业者的共同感受。
敦煌研究院文化弘扬部副部长雷政广指出，这几年莫高窟游客量逐年增加，呈现出了淡季不淡、旺季更旺的增长趋势。今年春节假期，更是翻番式增长，也能看出游客对敦煌文化的青睐和热爱。为了应对假日旅游高峰，该院优化了讲解接待模式，尽量减少游客排队，同时确保服务质量。并加大信息发布，及时向游客发布预约动态，提倡游客预约参观。
在这座曾经平均每4人中就有1人从事文化旅游产业的城市，交通从业者同样对“冬春游”升温感受深刻。
2月13日21时，在包车游客观看演出的间隙，司机方师傅匆匆驱车回家吃当天的第一顿热饭。虽然不及旺季期间的“连轴转”，但10月以来，方师傅依然保持着固定的跑车频率。旅行社大巴驾驶员李师傅，也在春节期间调度至专线旅游车，负责“西线一日游”行程的同时兼任导游。
2024年伊始，网红博主B太发布敦煌游玩视频，视频中的出租车司机何玉秀因热情诚恳而走红网络。“B太敦煌游良心的姐走红”登上微博热搜。
多位交通从业者向金融投资报记者表示，在旅途中真诚的服务和热情的态度能够打动人心，成为他们美好的回忆。
在火热中迎龙年，在创新中迎新春，敦煌文旅市场正向前、向好奔跑发展。
（文章来源：金融投资报）
