“最火”春节收官，前半段回家、后半段出游成为今年过年新“风尚”，同时也带动了许多消费新现象。近日，支付宝、微信等公布了春节消费相关数据，数据显示龙年春节各地“特色经济”百花齐放、年货直播出现流量“新风口”、出入境游双向升温、运动健康消费大增。此外，年轻人就热衷于电子接财、AI发红包等新玩法，并用“赛博过年六件套”定义过年新方式。

　　过年“新方式”带旺春节消费

　　2024龙年春节假期，“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》显示，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%；快餐、小吃的线下消费量增幅高于过年团聚更常选择的正餐；“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情；健身、运动装备购买量同比大涨63%；咖啡消费成为年俗“新习惯”。

　　“繁花经济”带动了上海多个景区消费。支付宝公布的春节数据报告显示，黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了8倍。在哈尔滨，“冰雪经济”持续火爆，广东、浙江、上海等地游客涌入哈尔滨，成为最宠“尔滨”人群。

　　手机里的直播间也成为观察居民生活的新窗口。今年，有不少商家和主播涌入支付宝年货直播间带货，除夕前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了3倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额也涨了2倍。

　　返乡出行“新面孔”带动城市消费

　　出行热带来烟火旺。《龙年春节消费“新意”观察》显示，重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前3。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

　　根据同程旅行的数据，春节期间“冰雪旅游”热度不减，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。部分网红城市搜索热度涨幅惊人，对比节前一周，云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%，洛阳、淄博、西安搜索量周环比也超过100%，分别高达188%、176%、111%。

　　跨境消费火热

　　出入境游双向升温

　　境外游客走进来，中国游客走出去，这场“双向奔赴”在春节擦出新火花。支付宝数据显示，大批港澳游客涌入大湾区内地9城欢度新春，逛商超的消费金额同比增长200%。春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，做境外游客生意的商家数则同比增长560%。

　　微信支付数据显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

　　与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%；其中，香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。

　　免签“朋友圈”扩容

　　出境游火爆

　　长假期也让出境游变得火热，随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。春节期间支付宝用户境外消费金额同比增长140%，微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍。

　　香港、日本、澳门、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、法国、澳大利亚以及加拿大，是最受支付宝用户青睐的十大旅游目的地。香港特区优化口岸通关政策后，这个春节，支付宝用户在港的消费交易笔数较2019年同期显著增长45%。而澳门旅游业，特别是手信店、药妆店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春节的假日红利，相比2019年春节，交易金额增长130%。

　　数据显示，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%，比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。对比1月单日均值，通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%，通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。

　　科技焕新年俗

　　年轻人“赛博过年”

　　当90后、00后全面节接管自己的春节，许多传统年俗也因此焕发出新的生机。数据显示，有近6亿人次通过支付宝AI技术体验新年味。“电子接财”“数字烟花”“AI找福”“小荷包”、“AI红包”“AI拍全家福”成为这届年轻人爱玩的“赛博过年6件套”。

　　此外，年轻人也用新的方式定格团聚表达祝福。数据显示，自春节前上线以来，近300万人次在支付宝“时空照相馆”生成AI照片；近1200万人用支付宝发出AI发红包送祝福；近1600万次数字烟花在支付宝APP上被点燃。虚拟世界里的烟花和祝福，表达着人们对未来美好生活的期待。

（文章来源：南方都市报）