“春梦清幽万象苏，夏光流火映遥途。秋风吟唱珠玑美，冬雪絮飞梅韵殊。”

　　一次成功的品牌文化直播活动，向万千受众传播证券公司优秀品牌文化形象，更是一个证券行业文化建设典型案例。

　　2月2日小年夜，“四季如歌一路征鸣”长城证券品牌文化新春会开启直播。本次活动由长城证券融媒体创新工作室、金哥品牌文化创新工作室共同举办，南昌、上海、深圳、贵阳四地联动，以春、夏、秋、冬为篇章，分享券商工作趣事，畅聊长城品牌文化，展示员工原创诗、乐、书、画，打造国风特献直播。

　　本次直播共计8.4万人次观看，为长城证券官方视频号新增粉丝4057人，“财联社”APP端口共计6.1万人次观看。

　　讲好“长城故事”，展示“长城形象”

　　长城证券品牌文化新春会直播活动，是长城证券在品牌文化建设方面“小试牛刀”，本次活动举办方长城证券融媒体创新工作室、金哥品牌文化创新工作室“大有来头”。

　　近日，长城证券收到深圳市财贸金融工会的来文《关于命名财贸金融工会2023年产业工会级劳模和工匠人才创新工作室的通报》。长城证券融媒体创新工作室被命名为深圳市财贸金融工会2023年产业工会级劳模和工匠人才创新工作室。

　　2023年4月，围绕公司专业人才队伍建设，打造职工创新工作平台，长城证券工会设立了融媒体创新工作室和金哥品牌文化创新工作室，借助融媒体力量，不断丰富品牌宣传渠道，创新升级品牌宣传形式，在系统内外宣传平台讲好“长城故事”、传播“长城声音”、展示“长城形象”、弘扬“长城精神”。

　　融媒体创新工作室所获荣誉包括，长城证券连续五年荣登“中国证券业上市公司品牌价值榜 TOP30”；长城证券官方品牌宣传平台荣获上海报业集团财联社主办的第二届“鲸V奖”“年度最有影响力官V奖”；《长城证券》内刊连续七年荣获深圳市出版业协会与深圳市特区报社颁发的“优秀企业报刊奖”。

　　金哥品牌文化创新工作室是以长城企业文化理念体系为核心导向，力促品牌实体和发展模式提质增效，秉持“科技+创新+人才”的品牌发展方向，实现以建设品牌科技体系、推广文化创新发展、赋能人才资源培育三步品牌发展战略的创新工作室，力争品牌文化建设与品牌产业实体双效工作成果。

　　金哥品牌文化创新工作室成果包括，获得CFS第十一届财经峰会组委会主办的2022杰出品牌形象奖，财联社主办的第二届“鲸V奖”年度最受欢迎企业IP奖，第十二届公益节组委会主办的2022年度责任品牌奖；2022年12月，《长城证券打造专属IP形象，走好文化品牌构建之路》收录于山东大学管理案例库。

　　打造“金哥”IP，实现券商品牌特色塑造

　　近年来，以IP化打造品牌，成为企业传递企业文化、增加企业竞争力的备受青睐且行之有效的创新模式。

　　2022年，中证协发布《进一步巩固推进证券行业文化建设工作安排》，指出要打造形成特色公司文化，确立文化品牌战略，树立文化品牌形象，增强文化品牌意识，讲好文化品牌故事。

　　为了更好地以差异化、特色化策略在同质化日益严重的行业竞争中实现“破局”，长城证券一直致力于在业务、产品、服务、管理及品牌等方面寻求差异化服务，谋求对某类客户或某个特定领域形成价值创造的独特能力。面对新形势、新要求，长城证券经过审慎思考，坚持“以客户为中心”的服务理念，将“安全”“领先”确立为公司高质量发展的指导思想，与行业倡导的“合规、诚信、专业、稳健”的核心价值观深度融合，聚焦“数字券商、智慧投资、科创金融”，建设精于电力、能源领域的特色化一流证券公司。

　　作为兼具“中央企业、上市公司、金融机构”三重属性的长城证券，在坚持“安全”发展的前提下，面对激荡的数字化浪潮迎风而上，勇于创新，以富有创意的运营思维打造“金哥”IP，为公司文化建设、业务发展提供了有力抓手，实现了券商品牌IP塑造的“特色化”。

　　“金哥”通过选取在国际认知中象征智慧的“猫头鹰”形象，以其“洞察”“敏锐”“智慧”的特点，寓意公司将通过科技能力洞察市场、通过专业的金融服务敏锐捕捉机会、通过全局分析判断能力智慧辅助决策，彰显公司“十四五”战略规划中的“智慧投资”目标。同时，以猫头鹰作为品牌形象与其他同业券商品牌的“牛”形成差异，打造独特的长城证券“金哥”品牌标签。

　　经过数年的运营，“金哥”品牌形象已经深入公司品牌文化建设的各个环节，对内是最受公司员工追捧的卡通形象，对外代表着公司“安全”“领先”的全新形象，活跃在各个领域。

　　证券公司文化品牌建设四重意义突出

　　中证协在《进一步巩固推进证券行业文化建设工作安排》中指出，下一阶段行业文化建设的重点之一是“要打造形成特色公司文化，确立文化品牌战略，树立文化品牌形象，增强文化品牌意识，讲好文化品牌故事”。

　　各证券公司积极行动，探索适合各自公司特点的文化品牌建设方法，企业文化IP是文化建设过程中值得探索的重要方向。

　　2023年11月3日，长城证券党群与宣传工作部在中国证券报署名理论文章《关于证券公司文化品牌建设的探讨》，就证券公司文化品牌建设作出探讨。文章认为，证券公司开展文化品牌建设有四大重要意义。

　　一是强化内部凝聚力和员工认同感。

　　文化品牌建设可以加强证券公司内部的凝聚力和员工的认同感。通过明确企业文化、传达核心价值观和优秀品牌文化,员工能够更好地与公司的企业愿景产生共鸣,增强工作动力和自豪感,提升工作质量和服务水平。

　　二是提高品牌信任和客户忠诚度。

　　建立健康的文化品牌有助于提升客户对证券公司的信任度。透过传递积极的文化价值观和企业使命感,证券公司能够建立起长期稳定的客户关系,并获得客户的忠诚度和赞誉,进而实现客户的长期投资合作和业务保持。

　　三是增强企业竞争力。

　　良好的文化品牌建设能够在证券市场竞争中赋予证券公司持续的竞争力。通过展现公司的核心价值观、业务理念和服务承诺,证券公司可以吸引更多客户、投资者和合作伙伴的关注和认可,增强市场份额,提升行业地位,同时让公司在市场竞争中取得更多的机会和业务成果。

　　四是提升企业形象。

　　文化品牌建设可以帮助证券公司塑造独特的企业形象,通过明确的文化定位和精心打造的文化理念,凸显公司的特色和个性。这将有助于提升证券公司的知名度和美誉度,并在市场中打造品牌差异化竞争优势。

　　长城证券以“四大行动”推进文化建设，打造文化品牌

　　为落实中证协关于《进一步巩固推进证券行业文化建设工作安排》和践行行业荣辱观要求，进一步促进公司全体员工广泛、持续、深入参与文化建设工作，共同打造公司特色文化体系，提升公司文化品牌影响力，长城证券于2023年在公司范围内全面推行文化建设“四大行动”：

　　一是文化攻坚行动。以行业文化建设规范为准则，以行业年度文化建设评估指标为指引，系统化、流程化、项目化推进公司文化建设实践任务，全力实现公司文化建设工作提质提级。经过一系列的创新、攻坚，长城证券文化建设工作在2023年不断跃上新的台阶。

　　二是文化传播行动。以宣贯行业文化价值观、荣辱观，集团公司三色文化和公司安全领先文化理念为目标，推进文化理念、核心价值观在公司内外广泛传播，真正使公司文化理念入脑入心，持续深化，增强员工的文化认同。2023年，长城证券涌现出许多践行行业、公司核心价值观的典型案例、品牌故事，结合多层次多方式宣讲与引导，在全体员工中形成争当公司文化宣传员和践行者，向客户、合作伙伴展示公司文化理念，传播公司口碑的热潮。

　　三是文化融入行动。把文化建设工作与发展战略、业务拓展、队伍建设、组织变革、制度优化有机融合，在理念、功能、机制、载体上实现有效贯通，使文化建设走深走实、见行见效，真正融入中心，促进发展。2023年，长城证券各部门、分支机构纷纷将文化建设融入到发展规划、制度建设、作风建设、业务开展过程，并取得了一系列的显著成果，充分发挥了文化力量对实际工作的正向引导与促进作用。

　　四是文化品牌行动。推动落实行业引导的文化品牌建设，形成公司文化品牌战略，构建公司文化品牌系列，增加公司文化影响力和美誉度。通过文化品牌建设，持续推进文化建设创新工作，做优做强公司特色文化体系，提升公司文化建设的品质。长城证券在2023年继续着力打造公司文化品牌矩阵，构建和丰富了涉员工成长、业务创新、廉洁自律、风控合规等各个领域的系列文化品牌组成的长城文化品牌形象共同体。同时，还通过多载体多平台的形式积极发掘、传播公司品牌故事，并通过健全制度、引导认同、强力执行的方式强化员工的文化品牌意识和声誉意识，促使大家共同主动维护行业和公司的文化品牌形象。

　　思想统一、步调一致，长城证券文化建设工作也成果显著，获得多方肯定：

　　近日，中国金融思想政治工作研究会发布《关于表彰2023年全国金融系统思想政治工作和文化建设优秀调研成果的通报》（金政研发〔2024〕1 号），对2023年全国金融系统思想政治工作和文化建设优秀调研成果进行表彰。

　　长城证券申报课题《创新驱动品牌赋能融媒体时代下的“长城特色”新闻宣传与品牌建设架构思考》获评优秀奖。同时，该课题也于近期获评“华能集团2023年度党建思想政治工作优秀研究成果”。

　　长城证券表示，2024年，全面贯彻党的二十大精神，深刻把握金融工作的政治性、人民性，持续推进文化建设守正创新，努力形成更高质量、更有价值的文化建设成果，塑造更有影响力的文化品牌，推动公司高质量发展迈上新台阶。

（文章来源：财联社）