一场由“尔滨”开启的文旅热成为2024年新年第一位“顶流”。“请到广东过大年！”近日，广东文旅邀请各方游客春节游广东。

　　去年12月22日，由广州市文化广电旅游局主办，三七互娱承办的“游戏中的广州”文旅科技创意联动系列活动在广州市文化馆拉开帷幕。1月22日，活动启动线下景点打卡活动，建立文化旅游场景线上线下双向推广导流。

　　数字技术如何赋能千年商都文旅高质量发展？“游戏中了解+实景中探索”双向互动，“文旅+科技”能否助力春节广州游“卷”出新高度？南方日报记者进行了采访。

　　●南方日报记者王芳

　　过年广州还能这么“游”

　　青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋……游戏中灯火璀璨的古城街市，与实地探访的广州文旅景点交相呼应，让人仿佛一秒飞跃时空长河。

　　来自三七互娱的虚拟人“葱妹”作为“游戏中的广州”文旅精品景点的“元宇宙推荐官”，让春节广州游有了全新体验，一场虚实融合的城市漫步开启了。

　　网友下载三七互娱《叫我大掌柜》手机APP或进入《叫我大掌柜》微信小程序，一步穿越走访五羊雕像、广州中山纪念堂、镇海楼等文旅景点，“沉浸式”体验广府风情；同时，网友还可以线下实地探访越秀公园、广州博物馆、陈家祠等广州知名文旅景点，和游戏中的角色一道，通过“现场打卡+线上互动”，让新春期间的广州游有了新玩法。

　　1月22日起，“游戏中的广州”开启线下6个景点包括广州市越秀公园、广州博物馆、孙中山大元帅府纪念馆、广东民间工艺博物馆、广州南沙天后宫旅游景区和黄埔古村，吸引了众多游客实地打卡。活动打卡点设置在各景区的展览中心或者游客中心，游客打卡可以免费集取专属套章以及“广旅见面礼”游戏道具礼包。线上线下双向联动，三维体验广府文化。

　　“通过‘游戏中了解+实景中探索’相结合方式实现了线上线下的互相导流；方言和音乐的融入打破时间和空间限制弘扬当地传统特色文化；同时在开展合作的时候根据游戏IP的用户群体进行画像分析，并根据用户偏好进行文旅结合内容的筛选和确定，使融合效果最大化。”广州市游戏行业协会会长王娟认为，“游戏中的广州”为广州文旅和游戏产业的合作提供了重要的示范和指导作用，为做好游戏、文旅合作发展和文化传承提供了新的思路和方法。

　　“科技+文旅”，广州不断玩出新花样。除了“游戏中的广州”，今年的广州花市也更有科技味。百年花市西湖路花市，打造“元宇宙花市”，游客足不出户就能逛花街。海珠区首届科技花市也于1月20日正式启动，“科学秀大型演出”“年味文化节”“大国重器大巡展”等十几项科技感十足的年味活动开启，带来“迎春+花卉+科技”独特新年体验。2月，在白云花市主会场，还将升腾起一条通体发光的巨型飞龙。科技加持，让逛花街这项传统民俗焕发出新活力。

　　“赛博”城市刺激文旅消费

　　去年12月发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，中国游戏用户规模达6.68亿人。游戏作为传统文化的载体，一方面可以向游戏用户传递地方的文化特色和历史故事；另一方面可以拓展受众圈层，通过游戏的传播和推广，带动文旅消费。

　　广东省游戏协会会长鲁晓昆认为，以游戏IP赋能文旅能触发新消费。“游戏IP与地方文化的结合，可以开发出独具特色的联名款文旅产品，激发游客的购买欲望。例如，近期哈尔滨冰雪大世界就与《我的世界》展开惊喜联动，结合经典游戏角色和场景元素，打造《我的世界》雪雕展区，吸引了众多青少年玩家转化为现实游客前往打卡。”

　　“游戏中的广州”活动上线后，三七互娱还推出了小玉广州旅游札记等传播内容，向玩家们介绍广州特色的文旅景点，让玩家跟着游戏人物小玉沉浸式云旅游，游戏还联动线下打卡可解锁游戏礼包。线下打卡活动开启后，小红书玩家momo便开启了她的集章之旅，她根据玩法在社交媒体上晒出大元帅府打卡照，并且收集到大元帅府的特定印章，而这只是她收集的第一个枚印章。集章式的玩法也相当符合当下年轻人的喜好，目前微博、小红书等社交媒体上，已有不少游客发出打卡照，开启集章之旅。这种双向联动的玩法，让游戏和文旅景点实现了双向导流。

　　通过科技和游戏赋能文旅在近几年正在广泛应用，也在为文旅发展设计新场景。三七互娱项目负责人说：“借助游戏技术，一方面可以结合当地的地理位置和历史文化信息，通过游戏化的指引，为游客提供导览服务，让游客更好地了解当地历史、文化和景点，提升游览的深度和广度；另一方面是通过虚拟现实技术等，为文旅产业提供更多的创意和特色，通过沉浸式的旅游体验提高游客在游玩和体验过程中的参与感和趣味性。”

　　今年1月，腾讯《王者荣耀》与宣城文旅的合作，打开了虚实边界。宣城的敬亭山、桃花潭，是英雄李白在剧中诗作游历到过的地方，桃花潭景区的线下活动实现了“景区+游戏IP”的互动氛围，拉近了宣城文旅与年轻人的距离，融入到年轻人熟悉的文化内容中去。

　　《梦幻西游》和福鼎茶旅的联动，则使用了人气游戏角色担任推广大使，并且联名定制文创、举办线下快闪活动，最后是推进落地的景区茶馆。这些举措让年轻人更加了解白茶文化，为白茶文化的破圈传播注入了新活力。

　　游戏+文旅=什么？专家分析指出，游戏思维和数据分析技术的应用为文旅营销和数字化管理提供新思路和技术支持，双向联动将会为两个行业的发展都带来巨大推动。

　　鲁晓昆说，文旅与游戏行业之间应该是一种相互融合、相互促进的关系。将游戏元素、创意和科技与文旅产业相结合，可以创造出更加丰富、有趣和互动的文旅体验，同时也可以拓展游戏产业的市场和受众。像腾讯的《和平精英》《妄想山海》、网易的《梦幻西游》《光·遇》、西山居的《剑网3》等，近年都有游戏中超高还原现实文旅景点的优秀案例，以数实融合的思维为游客带来全新的文旅体验，助力文旅资源的数字化传播。“拥有丰富场景资源的文旅产业和强大技术的游戏行业应积极开展跨界合作，通过线上线下多种联动形式，共同开发具有文化内涵和创意特色的限定IP、文旅产品、互动玩法。”

（文章来源：南方日报）