新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）1月30日，新京报贝壳财经记者注意到，位于王府井大街南口的新燕莎金街购物中心全面改造升级，以王府井喜悦购物中心的新面貌亮相。新京报贝壳财经记者走访发现，在国潮元素的“加持”下，大批年轻人涌向这个新开业的购物中心，展现出城市更新项目的力量，也为王府井商圈注入了新活力。

　　王府井商圈“上新”，喜悦购物中心引年轻人“打卡”

　　新京报贝壳财经记者了解到，王府井喜悦购物中心总建筑面积7.8万平方米，与地铁1号线和8号线双地铁王府井站接驳。购物中心的室内空间设计以时下年轻人喜好为主，走进B1、B2层，映入眼帘的是一个极具老北京传统特色的“元市口”牌楼，在灯光的衬托下，仿佛通往未来世界。融合光影艺术的“日晷广场”和按照新式美学构建的“乾坤坊”，则呈现出无边界、无壁垒的未来共创理念，吸引众多年轻人拍照“打卡”。

　　品牌引进方面，王府井喜悦购物中心在首旅集团和王府井集团双背景资源加持下，打造出首个新国潮主理人互创共生项目，目前已引入71家北京首店，61家王府井区域首进店。

　　据王府井喜悦购物中心负责人介绍，购物中心将与各圈层主理人开展深度合作，打造主题类事件营销活动，以“王府井片区新生文化圈”“共创互生新京味”“城市限定尖货首发”“破圈时尚基地”作为新春档期推广亮点。

　　老东安市场成北京潮流沉浸式买手制百货

　　随着王府井整体商圈的升级改造，商圈内每个项目都有了更加清晰的品牌定位和布局，形成了差异化经营特色，为消费者提供丰富多样的零售体验。

　　新京报贝壳财经记者注意到，在喜悦购物中心不远处的东安睿锦，其前身是王府井东安市场，始建于1903年。2021年12月，该市场进行了大规模改造提升。转型后的东安市场集合了国际一线奢侈品品牌、独立设计师品牌及高街潮牌，当前定位为“北京最潮的沉浸式买手制百货”。通过王府井旗下Luxemporium睿锦尚品公司，采用独特的买手制模式，满足时尚消费者的多样化需求，诠释国际消费中心城市的“北京名片”。

　　在东安睿锦对面的北京市王府井百货大楼创建于1955年，是新中国成立后由国家投资兴建的第一家大型百货商店。百货大楼经营地上九层、地下两层，在营品牌超四百个。随着百货行业变化及集团转型变革，百货大楼融合了国际化妆品、珠宝名表、精品服饰、高档烟酒、休闲娱乐、特色餐饮等优势品类，已成为融入购物中心元素的时尚精品百货店。2019年，百货大楼引进和平菓局项目，吸引了更多北京本地及家庭消费者重回王府井大街，创造了新的城市话题。

　　随着龙年临近，东安睿锦将在2024年春节期间开展“龙年鸿福，好运亲临”活动。为了烘托春节氛围，东安睿锦设计了龙年形象主题装置，吸引顾客拍照。外立面橱窗增加了新年灯饰墙，营造彩灯视觉，吸引客人进店。同时，百货大楼充分利用节日消费契机，启动“王府井集团2024新年消费季”。通过互动打卡、国漫IP传播、节日商品促销以及传统文化赋能等方式，掀起节日消费高潮。

　　王府井集团进入转型迭代关键时期

　　值得注意的是，王府井集团在2024年进入转型迭代关键时期。该集团称，将以积极稳健、高质量、可持续发展为原则，坚持“有税＋免税”双轮业务驱动，坚持多业态协同融合发展，坚持线上线下多渠道业务拓展，坚持围绕消费需求变化持续创新商业模式的战略。打造国际水准、国内一流的大型零售集团。

　　同时，王府井集团还将加快、加大百货门店转型力度与速度；轻重资产结合布局新网点，加大购物中心、奥特莱斯和创新型商业产品的发展速度；通过商业空间设计规划、内容编辑组合及商业手法的应用，构筑自身核心能力，提高商业产品力；以数字化、信息化建设赋能商业运营；结合国家战略，通过多样合作模式加大对重点区域、重点城市、重点项目的开发力度；进一步强化区域协同和业态融合发展，在智力、内容和人才资源方面发挥“集团军”优势，构建自身新优势；创新人才生成机制，提升人才专业质量；践行企业社会责任，推动可持续发展。

　　新京报贝壳财经记者于梦儿

（文章来源：新京报）