2024年1月21日，CAMEL骆驼哈尔滨“冰雪之约”直播活动成功举办，骆驼品牌大使丁真珍珠、模特陆仙人作为直播嘉宾出席。

　　作为2024年骆驼x丁真的首场线上直播，本次直播活动在现场及抖音直播间吸引了众多粉丝参与。直播过程中，丁真唱起了家乡歌曲，陆仙人则通过走秀展示了骆驼冲锋衣的时尚与保暖特性。此外，两人还参与了骆驼穿搭种草、冲锋衣雪地测评、夹鸭子游戏等多个趣味环节，现场氛围轻松愉快。

　　丁真献唱、陆仙人走秀助阵

　　现场新年话题聊不停

　　活动开始，在哈尔滨冬日的暖阳下，陆仙人身穿骆驼派克羽绒服走秀进场，展示了时尚与保暖的完美结合。随后，丁真骑着白马缓缓进场，丁真的出现让现场气氛瞬间沸腾，观众们纷纷举起手机拍照留念，直播间也出现了第一波流量高潮。

　　活动现场，主持人和嘉宾围坐桌前，聊起了新年的话题。丁真应邀为大家献唱了一首动听的藏语歌曲，他的嗓音清澈而深情，向大家传递着新年的祝福和希望，也展现了自己对家乡和文化的热爱。

　　随后，主持人和嘉宾们就冲锋衣的材质、设计、功能等方面进行了快问快答环节，嘉宾以及直播间的观众们对骆驼冲锋衣的三防性能、防水指数、热卖颜色等进行了简单了解。

　　在穿搭种草、雪地测评环节，丁真和陆仙人为粉丝们分享了骆驼冲锋衣&羽绒服“穿搭指南”，并现场对骆驼冲锋衣三防性能进行了测试，感受骆驼品牌产品的优越性能。整个活动在欢声笑语中落下帷幕，给现场的粉丝和直播间的观众留下了美好的回忆。

　　直播结束后，本次活动继续在微博、小红书等社交平台引起了一波小型传播高潮。在微博搜索#丁真哈尔滨直播#整个尔滨都知道丁真来了相关话题，共有过亿阅读量，小红书#丁真珍珠话题下共有超过千万浏览量，这波传播高潮不仅让更多的人了解到了丁真和骆驼品牌，也让更多人了解到了户外运动的魅力。

　　万亿消费市场

　　骆驼如何紧抓年轻群体？

　　诚如上文所说，微博、小红书等社交平台正在凭借强大的流量占领着年轻人的注意力高地。而随着互联网的普及和消费者行为的转变，品牌通过网络平台与目标受众建立联系，传递品牌价值，已经成为企业成功的关键因素。从如今骆驼在各大潮流渠道曝光量稳居行业品牌前列、多个线上销售平台霸榜可以看出，骆驼无疑以前瞻性的眼光在网络营销方面采取了多种策略。

　　首先，骆驼对于自身品牌受众特点挖掘足够深入。

　　作为一个始于1930年的老品牌，骆驼始终保持“与年轻同频对万物好奇”的态度。据悉，骆驼的全球用户超过3亿，其中Z世代、90后占比就达到了85%。这一群体对户外活动和探险有着浓厚的兴趣，且对产品的品质和专业性、颜值等有着独特的要求。通过对这一受众群体的精准定位，骆驼能够更好地研发满足其需求的产品，并通过针对性的营销活动来提高品牌知名度和销售业绩。

　　因此，签约如丁真一样具备与品牌相似气质的代言人、通过抖音等新媒体平台直播，搭建圈层文化，强化粉丝粘性，可以更适配骆驼的品牌受众，为品牌带来了大量的曝光和关注度，达到理想的传播效果。

　　其次，是骆驼作为专业户外运动品牌对于产品品质和专业性的把控足够严格。

　　一方面，随着生活水平逐渐提升，年轻人越来越注重产品的质量、性能和细节，追求更好的使用体验和品质感;另一方面，户外产品质量在户外运动过程中关系到参与者的安全和体验，因此产品质量和专业性非常重要。

　　自1930年创立以来，骆驼致力于为消费者提供高品质的户外运动服饰装备，利用独家专利科技技术强化产品性能，不断追求创新工艺、为用户带来更安全、舒适的户外运动体验。以本次直播中重点介绍的冲锋衣&羽绒服为例来看，三合一鸭绒冲锋衣外壳采用纳米三防面料，集防水防油防污一体、羽绒内胆+蓄热里布高效锁温，可在零下15度的环境中自在活动;极寒派克羽绒服可达到零下20度抗寒，骆驼防风科技+防泼水科技+暖绒科技加持，达到冷风钻不进、4级防泼水、85%绒子含量锁温效果。

　　用心做的产品自然能够让年轻人甘愿买单。从抖音平台的销售数据来看，三合一鸭绒冲锋衣、极寒派克羽绒服是骆驼销量名列前茅的两大产品。

　　结语

　　年轻消费力来得汹涌澎湃，如何精准抓住年轻人的注意力、打造符合年轻人需求的专业产品，是所有产品销售行业需要思考的问题。而骆驼，显然已经有了属于自己的打法。

（文章来源：羊城晚报·羊城派）