2023年12月，一万四千名来自全国各地的卖家齐聚深圳，参加了亚马逊全球开店一年一度的跨境峰会。1月13日，记者了解到，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐近日接受采访时表示，这是三年来，亚马逊全球开店第一次回到线下，举办这么大规模的卖家峰会，“在现场，卖家们对跨境电商高涨的热情，让我倍感振奋；制造企业对转型跨境电商的期待，让我深感任重道远；卖家们对未来的信心，让我深受鼓舞；而他们对业务发展的独到见解，更是让我倍受启发。尤其是那几天，卖家朋友和我聊得最多的一个话题，就是高质量出海。”

　　过去一年，跨境电商势不可挡。在全球，电商交易额同比增速从2022年波谷期的6.5%，上升到了2023年的8.9%；在美国，这一数字在2023年达到了9.3%，预计在2024年将超过10% ；以拉美、中东为代表的新兴地区，电商增长势头更为迅猛；在中国，2023年前三季度，中国跨境电商出口总额同比增长了17.7% ，远高于2022全年增幅，继续提速增长；而在亚马逊，中国卖家过去12个月里在全球站点的产品销量同比增长超过了20%。

　　戴竫斐表示，如果说，中国出口跨境电商的崛起，是供应链、政策和人才等优势叠加下的借势而起；那么，跨入2024年，处在行业从量变到质变的前夜，坚信未来5年乃至10年，高质量出海将是出口跨境电商下一阶段顺势而为最好的选择。

　　全球消费的复苏，以及消费习惯向线上持续转移，给行业带来了新机。而以数字化转型、产品创新、品牌建设、全球布局、现代供应链等为代表的高质量出海，则带来了更多增量机遇。

　　以全球布局为例。亚马逊所在的新兴地区，例如中东、澳大利亚、拉美以及中欧、东欧等地区电商增速已经超过了成熟地区。过去12个月，在亚马逊上线美国站以外其他站点的中国卖家数量增长了45%，其中拉美站和中东站尤其受到中国卖家青睐 。

　　以跨境商采为例。海外企业逐步转向在线采购的趋势。大量传统工贸企业转型跨境电商，通过亚马逊企业购，直接触达全球超过六百万企业和机构买家。相较三年前，亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90% 。

　　戴竫斐指出，推出消费者喜爱的产品，打造消费者信赖的品牌，提供消费者满意的服务，这些高质量产出的深层次背后，考验的是卖家全方位的能力。例如，杯壶品牌哈尔斯（HAERS），他们发挥“中国口杯之都”当地完善的产业基础优势，在生产环节力推“智能制造4.0模式”，实现生产流水线的高度自动化、智能化；同时在产品设计和品质上加大投入，创新产品线，逐渐从制造者蜕变为走向世界的品牌，产品远销全球超80个国家和地区。

　　据了解，自2015年起，已经有数十万中国卖家通过亚马逊全球开店把产品远销海外。戴竫斐说，“作为跨境电商崛起的参与者、见证者和领导者，我们有责任帮助卖家练就面向未来高质量出海的全方位能力，帮助他们积累品牌价值，建立发展的护城河，这也是我们2024年把战略重点聚焦在赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展和提升本地服务背后的思考。”

　　在此前的跨境峰会上，亚马孙就推出诸多创新实践。包括将亚马逊全球开店亚太区首个创新中心落地深圳；向中国卖家开放“亚马逊供应链整体解决方案”；在全国设立五大区域中心等。戴竫斐强调，尽管未来仍将面临不确定性，但是中国出口跨境电商稳步发展、长期向好的基本盘不会改变。在高质量出海的驱动下，更多来自中国的“全球品牌”闪耀世界，将成为一个可遇见的常态。

（文章来源：广州日报）