自贵州茅台酒新品甲辰龙年（下称“龙茅”）上市后，价格受到市场的持续关注。最高峰时，一瓶“龙茅”被炒到7千多。1月11日，记者调查广州酒水市场，当前“龙茅”热度略有下降，价格有回落，但仍旧属于“发烧期”，价格相比“普茅”要高出将近一倍。此外，“龙茅”被指价格混乱，从3900多到5000元皆有。

　　调查：“龙茅”终端价格起伏跌宕

　　1月11日，记者调查多个广州的酒行，绝大多数酒行都称店中并无现货，较为一致的说法是“货现还在经销商手中。”华致酒行的工作人员一听要购买“龙茅”，善意提醒：“现在还是‘割韭菜’的时候，价格比较贵。”他说，6日“龙茅”公布以后，7日市场就有货源了，高峰时期一瓶“龙茅”要卖到7000多元，“今天只要4500元/瓶，如果要开票，还要加收5%。”该工作人员表示，如有意购买，必须要付定金，最好是全额付款，才会帮忙留货。足见目前“龙茅”货源还是紧俏。

　　记者调查中发现，“龙茅”的市场终端价混乱，开价无章法。1919门店的工作人员称，“龙茅”售价5000元/瓶，如果不开发票，价格可以便宜到4800元/瓶。这是记者今日所见价格最高的。价格最低的是一家“恒”字开头的酒业，经营者一开始称“龙茅”现在还没有货，后称可打听，最后报价3950/瓶的价格，称是批发价。其余多数酒行，“龙茅”价格也在4500元/瓶上下。记者查阅了今日酒价，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）的批发价在4700元/瓶。

　　3900元～5000元这个价格，尽管比起“普茅”约2800元的价格来看是高出不少，但比起“龙茅”刚上市时高达7000多元一支的价格，实属“降温”不少。近年来，生肖酒成为白酒行业岁末年初的“必争之地”，消费者喜欢购买生肖酒收藏或者作礼品赠送，这让生肖酒十分受欢迎。1月6日，贵州茅台发布了（甲辰龙年）生肖酒，包括3款产品，其中最受市场关注的是53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶市场指导价为2499元/瓶。据悉，这是茅台推出的第十一款生肖系列产品。与此同时，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。1月6日19时至21时，i茅台平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。据贵州茅台方面介绍，从1月7日起每天9点到10点，用户可以在App上申购生肖酒。1月7日，该公司公示了53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）的申购结果，超850万人次参与申购。

　　分析：黄牛“炒作”推高“龙茅”价格

　　为何“龙茅”价格能被炒高？主要是供需关系使然。新品有新噱头，“龙”对于中国人有吉祥寓意，加上茅台酒本身的投资价值，“新鲜、收藏和投资”三大利好因素令得龙年生肖酒在市场走热。“这款酒的发售价只有2499元，目前发售量不大，只有很少经销商有少量货。茅台龙年生肖酒价格大幅变动是黄牛炒作行为，在i茅台上炒作生肖酒。”白酒行业专家肖竹青告诉记者。

　　在他看来，真正需要茅台生肖酒的是企业家、商务人群以及收藏家，被爆炒至7000元的价格违背商品价值本身的心理价位预期。记者登录i茅台App见到，每一个实名认证的账号，每场次每品种只能申购1次，换言之，每天一场次，每天都能再申购。肖竹青建议，有关方面应采取技术手段，在i茅台平台设置相关程序，防范黄牛重复申购爆炒茅台生肖酒，这样才有利于茅台生肖酒可持续发展。另有专业人士称，随着供应量逐步提升，“龙茅”价格有望回归理性。当前，“兔茅”已回落到3000元上下，与“普茅”相差无几。

　　中国酒业协会曾发文指出，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，成为名酒企业比拼文化属性的战场；而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端市场的一张王牌。这也是白酒企业寻求产业突围的方向之一。

　　记者梳理近期市场情况了解到，五粮液、洋河股份等酒企已相继推出龙年生肖酒。2023年11月，五粮液抢先发布了生肖酒。五粮浓香的龙年生肖酒，分别为888mL礼盒装和2.888L礼炮装两种规格。礼盒装定价1599元/瓶，礼炮装定价6999元/樽。总量为99999瓶；2023年12月，洋河正式推出“龙行好运”龙年生肖酒，目前预售价2218元/樽，2024年2月8日预售结束后，价格将恢复至2718元/樽。

（文章来源：广州日报）