自2014年茅台发行首款生肖纪念酒以来,每逢其生肖新品发售期,都会受到消费者热捧。2024年的“龙年茅台”近日已在二手平台出现高溢价,对于是否值得买来收藏,多位经销商给出建议……
2024年1月6日,贵州茅台举办了甲辰龙年生肖系列产品发布会,发布了贵州茅台酒(甲辰龙年)、茅台王子酒(甲辰龙年)、贵州大曲(甲辰龙年)等单品。
其中,贵州茅台酒(甲辰龙年)(下称"龙茅")从1月7日起正式上架i茅台APP。据i茅台APP显示,53度500毫升的龙茅售价2499元/瓶;两瓶装53度375毫升的龙茅售价3599元/盒。
最高标价近万元
从“i茅台”首次披露的申购结果来看,共有超850万人次参与53%度500毫升龙茅的申购,申购成功19475人次,中签率不足0.23%。
此后的8日和9日,龙茅热度依旧不减,申购人次均超600万,较兔年茅台生肖酒(下称“兔茅”)申购人次有明显提高。据了解,在兔茅首场专场申购活动上,共有212.2万用户参与申购。
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图片来源:i茅台
如此火热的情况下,市场上龙茅的价格已经远超市场指导价。
有茅台经销商对《国际金融报》记者表示,“现在市场上龙茅的价格较为混乱,有六七千的报价,也有叫价八千的。”
在某第三方电商平台上,龙茅报价区间多在5000元至6000元之间,而在某二手平台上,龙茅的报价更高,最高可达9999元。
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值得注意的是,2023年的兔茅刚上市时,市场价一度飙升至6000元,但仅一周时间就出现了腰斩,彼时其也被人们戏称为“流氓兔”。目前,兔茅的市场价格在3000元左右。
另一经销商对记者直言,“如果不是自己喝或者用来送礼,仅做收藏的话,龙茅当前的价格并不适合入手,与兔茅一样,其后续价格肯定会回落,建议在春节后甚至五六月份价格稳定时进行购买。”
此外,该经销商表示,龙茅门店到货大概还需要10天,预计将会有20瓶左右,会以当时的市场价进行售卖。
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2023年上市的兔茅孙婉秋摄
生肖酒未必升值
不仅是茅台,各家酒企也纷纷推出了自己的龙年生肖酒,希望借此拉动春节白酒消费市场。据中国酒业协会数据显示,白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。
五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒,限量99999瓶;洋河推出“龙行好运”龙年生肖酒;舍得酒业则推出甲辰龙年舍得生肖酒,官方售价698元/盒,限量发售10万套;泸州老窖、剑南春等也均有自己的生肖酒产品。
食品产业分析师朱丹蓬称,生肖酒是很多国人关心、喜爱、追捧的一种产品,龙年生肖酒的销售氛围会更加浓烈,这也进一步提高了白酒市场的热度。但高开低走是生肖酒的常态,以茅台为例,其价格下滑之后,其他酒企下滑的幅度可能会更大。
事实上,除了茅台有高溢价之外,其他酒企的生肖酒基本保持在原价左右。原价698元一瓶的舍得甲辰龙年生肖酒在第三方平台到手价为598元,已经有超1000人付款;建议零售价1599元一瓶的五粮液888ml龙年生肖酒到手价为1499元。
酒类营销专家肖竹青表示,生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环,有助于酒企丰富产品矩阵,但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。
(文章来源:国际金融报)