升级战略发展方向 百果园集团规划“三大战役”
近日，港股公司百果园集团宣布升级战略发展方向为高品质水果专家与领导者，为此具体规划了“三大战役”，分别是战略焕新、全面推广全球招牌果、发力礼品市场。
在战略焕新方面，百果园集团发布了第六代门店形象。百果园集团常务副总裁焦岳介绍，目前，公司已经在部分门店进行设计打板，计划3个月内实现6000家店全部焕新，超18万个顾客触点的全面焕新，线上线下品牌的同步更新。
“门店是顾客认识和体验百果园集团的重要触点，是承接战略的重要载体。”焦岳表示，百果园集团将通过焕新门头、全面去除杂乱信息、全面更换电子价签等方式，呈现全球好果直供百果园集团的场域，更好地服务消费者。
在招牌果推广方面，百果园集团按水果分级体系，将水果分为招牌级、A级、B级，2023上半年招牌级、A级水果约占百果园集团门店零售总额的67%，与22年同期相比，招牌级水果平均每月复购率高于B级水果约50%。
在礼品方面，消费者除了日常在门店购买水果，还有赠礼等多元化场景需求。百果园2023年春节期间销售数据显示，水果礼盒同比增长3倍。焦岳提到，百果园集团将抓住国内健康礼品高速增长的契机，借助品牌优势开拓“健康果礼”市场。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
