近日，电视剧版《繁花》上线，无论是剧中老上海的迷人风光，还是剧中人物的故事，都引起网友热议。此外，《繁花》剧中故事发生地“和平饭店”、至真园原型苔圣园酒家、为主角做西服的宁波红帮裁缝等，纷纷走红网络。美团、大众点评数据显示，近一周，以“苔圣园”为关键词的搜索量环比增幅超过13倍。

　　借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。近日，记者就打卡了剧中的部分地标性建筑，并在《繁花》出品方和主创团队的带领下，深入探访拍摄地上海影视乐园，了解《繁花》拍摄的幕后故事和未来计划。

“忙不过来”的至真园原型

　　随着《繁花》热播，剧中至真园酒店的原型——上海黄河路上的苔圣园酒家（以下简称“苔圣园”）成为新晋网红饭店，吸引不少游客前往打卡。

　　周五14时左右，记者致电苔圣园酒家。一接电话，记者就听见苔圣园那边人声鼎沸，热闹非凡。

　　苔圣园相关负责人陈女士说：“现在是工作日的中午，已经过了饭点了，还是忙不过来。中午还有很多收尾工作没有做。一会儿又到了晚上了，真的忙不过来。”

　　当被问及有没有《繁花》的“周边”时，陈女士说，来得太突然了，现在的局面已经有些顾不过来了，不管是人员结构和产品结构都跟不上。

　　陈女士介绍，门店上架了线上团购套餐，希望为消费者提供既地道又高性价比的上海本帮菜。

　　“原来中午苔圣园有些楼面都不开的，现在也是全满的。”陈女士补充道。

　　截至1月5日14时30分，记者在大众点评搜索“苔圣园”，获得37.14万条相关搜索结果，大部分为苔圣园酒家相关笔记。

　　有网友写道，“随着《繁花》热播，原来不太热闹的黄河路随之大火，变得热闹起来，似乎重现昔日繁华景象。”

　　记者浏览大众点评上苔圣园的评价区看到，除了从外地赶来打卡的游客外，不少本地观众也纷纷留下文字追忆往昔：“苔圣园酒店的硬件设施在今天看来或许有些陈旧，但是在当年是非常不错的。”

　　图片来源：大众点评

“繁花”相关搜索量周环比增幅达400%

　　随着《繁花》的热映，不少观众看剧“上头”，从线上追到线下打卡。

　　剧中至真园酒店的原型——苔圣园酒家黄河路店走红网络。美团、大众点评数据显示，近一周，以“苔圣园”为关键词的搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。其中，“苔圣园黄河路门店”的搜索量周环比增幅更是超过17倍，线上门店访问量增幅近14倍。

　　不仅是搜索量，观众们的打卡热情也为苔圣园带来了实实在在的生意。美团、大众点评数据显示，近一周，苔圣远黄河路门店线上交易额环比增幅近170%，团购订单量增幅近240%。

　　此外，在大众点评上，“繁花”“和平饭店”等剧中关键词热度持续攀升。数据显示，“繁花”搜索量周环比增幅达400%，相关评价数增幅达555%。“和平饭店”等剧中地点也成为热门打卡地。

　　不少用户在大众点评上分享“《繁花》打卡攻略”，相关笔记攻略数增幅达540%。截至1月5日15时，“魔都繁花版citywalk上线”在大众点评拥有1124.6万热度，位列大众点评热度第一。

　　图片来源：大众点评

《繁花》一站式打卡地图来了

　　从静安区到黄浦区，《繁花》剧中涉及的部分建筑已改头换面，也有部分建筑依然在岁月中熠熠生辉。

　　下面就跟随上海证券报记者，按照《繁花》剧集中涉及的上海地标性建筑，一路打卡，来一次不走回头路的一站式《繁花》citywalk！

　　这里有一份独家打卡地图，吃好、逛好、看好——请收好~

　　我们的路线从静安区体育馆开始，《繁花》中阿宝的炒股故事也源于此。

　　在1990年上海证券交易所成立前，有长达5年多的柜台交易历史。彼时，上海西康路、南阳路路口的西康路101号开办了一家证券营业部，全称是中国工商银行上海信托投资公司静安证券交易部，也就是剧中所展现的场景。

　　上海第一家证券营业部就是利用静安区体育馆看台下方的空间改建的。营业部不大，但在上海滩名震一时。当年，做股票和国债的人都亲切地称之为“西康路101号”。

　　彼时静安区体育馆周边人声鼎沸，而目前此处依然是上海繁华的路段。锦沧文华、恒隆广场、上海商城、上海展览中心等均在附近。

　　在静安区体育馆打卡后，沿着南京西路一路向东，可以经过梅龙镇酒家、凯司令西点店等上海经典饮食地标。

　　走过金碧辉煌的兴业太古汇，可以在上海电视台旁乘坐37路或20路公交车，仅需两站即可抵达南京路黄河路——《繁花》中的“逐梦之地”。

　　黄河路上的苔圣园酒家是剧中至真园的原型，是黄河路最早开业的本帮菜馆，不少游客在此打卡。作为曾经的上海滩三大美食街之一，黄河路虽已不复剧中的辉煌，但如今依然有着大量美食。

　　被买蝴蝶酥的排队人群包围的国际饭店、清明期间围满了买青团顾客的杏花楼、三十多年老字号的佳家汤包等均在此地。

　　行至此处，可以延伸出A、B两种路线。

　　A路线是沿着南京东路一路前行直至剧中另一重要场景和平饭店。和平饭店内优雅的木质香调，是上海这座城市独特的“氛围感”。

　　和平饭店打卡后，可沿着中山东一路向着外滩源继续前行，另一上海地标建筑外白渡桥就在眼前。东侧的浦江饭店则是见证中国资本市场发展的重要地点，这是中国第一家西商饭店。1990年12月19日，上海证券交易所在此开业。如今，这里是中国证券博物馆，记录着中国资本市场的历史。

　　B路线则是从黄河路返回南京东路继续向东前行至西藏中路转弯，途经人民广场、城市规划馆、来福士广场等地标。人民公园对面西藏中路120号的上海市工人文化宫，则是以前股民周末自发讨论股市的“大本营”之一。

　　继续前行走过天桥便可抵达上世纪八九十年代十分红火的地标——著名的游乐中心上海大世界。继续沿着延安路高架桥向东走，就来到云南南路，这是一条传统美食街。剧中汪小姐最喜欢的“鲜得来”排骨年糕店就在此处。记者在现场看到，打卡游客众多。店员表示：“生意非常好！”德大西餐社、五芳斋、洪长兴等著名餐饮品牌在此处也设有店铺。

　　“一部剧带火一座城”，近年来，借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。对于上海这一经典旅游城市而言，虽然无需《繁花》“带火”，但是凭借剧集让更多市民游客关注藏在日常生活中的“海派景点”“海派文化”，展示上海的城市魅力，也是锦上添花。

《繁花》幕后

　　1月6日，记者在出品方、主创团队的带领下，深入探访《繁花》拍摄地上海影视乐园，了解《繁花》拍摄的幕后故事和未来计划。

　　以“百年上海”为特色的上海影视乐园车墩基地，1:1复刻了剧中的逐梦之地黄河路以及进贤路。记者在现场看到，影视乐园门口陈列着多个《繁花》海报，行至黄河路，至真园门口由演员饰演的领班带着服务员高喊“欢迎光临”，穿着上世纪90年代服饰的群众演员在黄河路带来独特回忆。《繁花》出品人，上影集团党委书记、董事长，上海电影党委书记、董事长王健儿在至真园内回顾了上影携手王家卫导演“圆梦上海”的故事。

　　2020年4月，王健儿在朋友圈第一次获悉王家卫启动《繁花》剧集的消息。出生在上海的王家卫5岁时跟随父母移居香港，一直有着“上海情结”，由其操刀翻拍上海作家金宇澄的沪语小说《繁花》深受各界关注，尤其吸引了上海电影的标志性企业上影集团。王健儿表示，“上影对沪语文化、海派文化的传扬有丰富的经验和不变的初心。”于是，为了让《繁花》在上海、在上影“绽放”，“两王”有了一次聚会。

　　王健儿回忆，会上大家一直聊到真情流露，“王家卫导演把墨镜都摘下来了，他说，我是很想回到上海拍摄，闻着法国梧桐树的香味拍《繁花》，全上海我就看中了一个摄影棚基地，但没钱竣工，上影有没有魄力拿下来？”王健儿应下《繁花》之约，上影集团投资5亿元，收购了王家卫唯一看中的昊浦影视基地。基地与上影旗下的车墩影视基地毗邻，拥有多座高标准摄影棚和配套设施，其中包括一座超过5000平方米的大型摄影棚，为《繁花》的拍摄提供了顶尖的硬件基础。

　　王健儿说，王家卫还提出了一项要求，即在车墩影视基地打造《繁花》的故事舞台黄河路和进贤路实景。上影本着打造“海派精品”的初心与长远考虑，以50年建筑标准、1:1还原了20世纪90年代的两条马路。

　　作为闻名全国的“老上海拍摄地”，车墩影视基地不仅有新建的黄河路、进贤路，还拥有南京路等诸多海派实景，皆成为《繁花》的重要取景地。王健儿介绍说：“比如，剧中的‘沪联商厦’是在车墩的‘永安百货’取景，观众印象深刻的‘宝总跳桥’的一幕，是在车墩‘苏州河’上的‘浙江路钢桥’拍摄的。”上述景点都是车墩经典影视剧拍摄地，也常年吸引大量市民游客因影视剧而打卡。

　　王健儿表示，近年上影连续出品现象级海派影视作品《爱情神话》《繁花》，坚定打造“海派精品”的决心。目前，上影开启“海派盛宴计划”，正在推进《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视开发项目。

　　王健儿透露，因《繁花》而建的黄河路实景，将与近年新建的“武康大楼”等实景共同成为上海影视乐园“影视+文旅”探索的载体。因《繁花》而下决心收购的昊浦影视基地，也正瞄准“建立上影科创中心”目标推进，将与上海影视乐园进行“前店后厂”式的深度联动，打造成为面向未来的数字创意产业社区和智能化国际片场。

　　“《繁花》‘绽放’之后，还将有百花盛开。”王健儿说。

（文章来源：上海证券报）