新岁序开，华章日新。2024年元旦期间，世界各地开展了丰富多彩的跨年活动。值此辞旧迎新之际，五粮液精彩亮相2024年纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典、湖南卫视2024年跨年晚会、四川卫视《2024花开天下国韵新年演唱会》等国内外跨年活动，以一场场创意精巧、诚意十足的视听盛宴、文化盛宴为全球消费者送上新年祝福，与世界共享跨年和美时刻。
作为中国民族品牌典型代表和行业龙头企业，多年来，五粮液坚定“走出去”步伐，加快国际化布局，以对和美价值主张的生动实践、对文化创新表达的积极探索，讲好中国故事，书写东西方文化美美与共的新篇章。
别出心裁让世界看见东方
巴蜀风、中国味、国际范……美国东部时间2023年12月31日晚间，五粮液亮相纽约时报广场新年倒计时开幕庆典，向全球民众送上东方祝福。
纽约时报广场有“世界的十字路口”之称，在此举办的新年倒计时开幕庆典是全球迎接新年最盛大的活动之一，已举办120届。
五粮液作为开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴及此活动逾百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业，以武术、京剧、舞狮等中国元素精心编排、融合现代和传统的表演盛宴“和美五粮庆新年”赢得了现场和线上观众的广泛好评。
五粮精华、近700年的“古窖池群”、逾千年的酿造技艺、中华传统技艺传承人……在“世界十字路口”纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放五粮液品牌宣传片，吸引众多观众驻足观看。
在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞时说：“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”
美国多位政要为本次活动发来贺信。纽约市市长Eric Adams（埃里克·亚当斯）在贺信中写到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食与被视为好运与和谐象征的中国白酒‘五粮液’为特色活动拉开序幕。”
纽约市议员Christopher Marte（马泰）在贺信中称赞道，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的五粮液享誉世界，是中国白酒的瑰宝。五粮液跨越五洲四海让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”
此外，2023年12月31日，五粮液作为湖南卫视跨年晚会的“和美文化官”，邀请百位“五粉”从成都乘坐“川航联名专机”前往海口，现场观看湖南卫视跨年晚会；2024年1月1日，五粮液独家冠名的四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》全球直播，向全球观众生动讲述了仪狄造酒的神话故事，呈现了一场古韵悠长的和美视听盛宴。
辞旧迎新之际，五粮液以酒为媒、以文共情，和美身影闪耀全球多个城市，既是创新文化表达的生动实践，也是传递民族品牌温度的积极探索。业内人士指出，务实又创新的活动，彰显了五粮液高度的文化自信，相信五粮液会以坚定的“走出去”步伐，树立起民族品牌在国际市场上展现品牌自信、品质自信和文化自信的一大标杆。
行稳致远共享和美时刻
酒是全世界共通的语言。五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，底蕴深厚，历史悠久，是中国品牌的一张靓丽名片。面对经济全球化的发展大势，五粮液始终坚定“国际化”步伐，坚守中华文化立场，秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，传播中国声音，讲好中国故事，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。
一方面，五粮液持续亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际化高端化平台活动，不断向世界展现出中国企业和品牌代表的中国精神、中国价值、中国力量和中国形象。
另一方面，五粮液不断探索“走出去”新路径、新模式，通过全矩阵、全方面、多维度的渗透造势，打破创意界限，消除国度阻隔，实现深度互动。五粮液在日本东京、中国香港设立了“五粮液大酒家”，与《中餐厅》、米其林指南等超级IP跨界携手，打造“和美食光”全球盛宴，用年轻化、时尚化、国际化的语言讲述中国白酒故事，通过“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，让全球消费者感受舌尖上的极致匠心，领略中国白酒的独特魅力。
东西合璧，美美与共。据悉，今年春节期间，五粮液还将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，以及国内众多城市地标的灯光秀等活动，与全球华人共迎“甲辰龙年”，共同见证全球华人的幸福团圆时刻。
在“走出去”的过程中，五粮液的“朋友圈”持续扩大，加速融入全球产业链价值链，不断扩大服务贸易合作新空间。截至目前，五粮液以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，产品已直销国外56个免税店，分销业务覆盖100余个国家和地区。五粮液全球品牌影响力不断攀升，连续七年入选《世界品牌500强》；入选“2023年全球品牌价值500强”，排名第59名，品牌强度评级达全球最高级别AAA+；入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”，品牌价值位居全球烈酒品牌第二。
五粮液相关负责人表示，面向未来，五粮液将继续完善国际化布局，加速国际化进程，探索国际化路径，引领中国白酒走向世界，助力中外文化交流互鉴，为世界酿造和美生活。
（文章来源：新华财经）
