12月25日，有报道称，暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜，最终选择与网易重新牵手合作。对此，南都·湾财社记者向网易游戏方面求证，截至发稿前，网易游戏方面暂未回复此事。

　　与此同时，随着动视暴雪“全家桶”正式纳入微软版图，借助微软在游戏渠道、游戏研发以及资金投入上的核心优势，动视暴雪将走向何方？暴雪国服又将以何种姿态回归中国市场？

　　收购案尘埃落定，回归阻碍已扫除？

　　在业内人士看来，暴雪国服回归的步伐正逐步加快。一是微软收购动视暴雪案已尘埃落定；二被外界视为网易暴雪“分家”“罪魁祸首”的动视暴雪CEO Bobby Kotick已宣布将在12月29日正式卸任。

　　今年10月，在经历了一年多的拉锯战之后，微软以 687 亿美元的收购费以及动视暴雪云游戏版权出售给育碧娱乐公司的代价，正式完成了对动视暴雪的收购，这笔游戏史上最大的收购案也终于尘埃落定。

　　“3000亿的游戏市场销售收入以及6.68亿的游戏用户，意味着微软绝对不会对中国市场放任不管。”有游戏产业分析师表示，而暴雪游戏国服回归的进程，将随着微软内部对动视暴雪组织架构的调整而不断加速。

　　今年11月，在暴雪嘉年华上，暴雪总裁Mike Ybarra在接受媒体采访时表示，“中国大陆有数百万玩家热爱暴雪游戏，暴雪的所有人都希望他们能够玩我们的游戏。我们是一家全球性公司，我希望暴雪游戏遍布全球每个国家和地区，包括中国大陆。”

　　值得注意的是，动视暴雪在其2022年三季度报告提及，暴雪中国发布的多款游戏（《魔兽世界》《星际争霸 II》《炉石传说》《守望先锋》等），这些产品约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。

　　虽然3%的数额看似平平无奇，但实则另有“乾坤”。动视暴雪收入主要来源于动视、暴雪娱乐和King三大业务板块，动视暴雪与网易产生直接合作联系的只有暴雪娱乐，而暴雪娱乐第三季度净收入为18.27亿美元，经换算，与网易合作产生的收入占暴雪娱乐的比重超过14%。

　　如今，动视暴雪的内部调整已提上日程。12月21日，动视暴雪CEO Bobby Kotick将于12月29日正式辞去职务，同时动视暴雪首席传播官Lulu Meservey将会在明年1月离任，暴雪和King的副主席Humam Sakhnini则会在12月底离职。

　　去年11月，网易游戏全球投资及合作总裁朱原曾发文表示，“作为一个曾在艾泽拉斯、星际争霸、守望先锋的世界中度过了成千上万小时的老玩家，我也对在明年即将失去我的账号感到心痛。有朝一日，当一切都尘埃落定，内幕被揭开之时，开发者和玩家们将对 ‘一个傻瓜能造成多大的伤害’ 产生全新级别的认知。我对所有要面对此事的玩家感到悲哀。”

　　当时，在外界看来，接连被曝出性侵犯、性别歧视以及包庇职场暴力事件的Bobby Kotick，或许便是上文所提及的“傻瓜”。如今随着暴雪网易“分手”的“罪魁祸首”的辞任，暴雪国服回归的可能性也大大增加。

　　再度归来，为何最大“绯闻对象”仍是网易？

　　值得注意的是，在多个版本的暴雪国服寻找“接盘侠”的消息报道中，网易游戏一直都是C位。据了解，《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》等游戏版号的运营单位均为网易旗下的“上海网之易网络科技发展有限公司”负责。暴雪国服要想回归，无论如何都绕不开网易游戏。

　　此前，《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》规定，经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务。违者，按非法网络出版处理。

　　近日，国家新闻出版署发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》也明确表示，已批准出版的网络游戏内容发生实质性变动的，或者变更游戏名称、游戏出版单位或主要运营机构的，网络游戏出版单位应当按规定履行相关审批手续。

　　对于暴雪而言，选择无非只有两个，要么与网易游戏重归于好，沿用以往的游戏版号回归中国市场；要么选择新的代理商，花一段时间打磨双方的游戏运营能力和默契程度，同时花费以年为单位的时间去申请进口游戏版号。

　　据国家新闻出版署和游戏产业网的统计信息表明，2021年全年发放游戏版号748款，其中国产672款，进口76款；2022年全年发放游戏版号512款，其中国产468款，进口44款；2023年截至目前发放游戏版号1075款，其中国产977款，进口98款。三年的数据表明，版号政策的稳定性逐步增强，游戏市场回升明显。

　　“网易不是当年的九城，其自主研发能力较强、爆款作品较多，加上多年和暴雪合作获得了更多参与全球竞争的研运经验”，游戏产业分析师张书乐表示，反倒是暴雪需要寻找新的合作者来延续自己产品在中国的运营，而且新的代理商的运营能力和未来合作开发的用力程度都会对风雨飘摇中的动视暴雪的未来构成极大影响，毕竟中国是全球最大的游戏市场。

　　强敌环伺，靠情怀还能卷土重来吗？

　　值得注意的是，在暴雪国服将与网易再次合作的消息发布之前，被誉为《魔兽世界》“平替”的《塔瑞斯世界》也正式获得版号。在先前的预告片中，便有人在评论区中指出，在预告中不仅看到了冬泉谷、纳格兰、炽蓝仙野《魔兽世界》经典地图的身影，预告中充斥着飞艇、巨龙、世界树、鱼人大军等“魔兽元素”。甚至还有网友发现，《塔瑞斯世界》找来了《魔兽世界》的原班人马，如给希尔瓦娜斯、吉安娜等角色配音的黄莺，给萨尔、沃金等角色配音的袁国庆，给萨格拉斯、图拉扬等角色配音的刘北辰。

　　值得注意的是，业内曾将《魔兽世界》国服停运视为“一鲸落万物生”，不仅有各种平替版可供“代餐”，更有各种游戏“跨界”抢人，《天下3》《逆水寒》《剑侠情缘3》等游戏曾在《魔兽世界》吧中投放过广告，《逆水寒》更是推出限定主题服务器“魔兽世界老兵服”，基于“魔兽老兵”的游戏习惯对游戏进行相应的精简与主题化设计。

　　“在暴雪国服回归之后，《魔兽世界》玩家大概率会回流，因为现在玩《魔兽世界》的玩家大部分是为情怀买单。”游戏产业分析师表示，如今，更应该考虑的是，如何在中国市场找到增量，跟中国的合作伙伴或者全球化的工作室打造出新的IP续作或者手游，“此前一个‘魔兽IP+塔防’的低成本手游都能在全球日均赚取700万，如何激发暴雪IP这个富矿，寻找增量才是重中之重。”

　　值得注意的是，在微软收购动视暴雪案尘埃落定之后，Bobby Kotick也曾对媒体表示，“我们可以把那些过去 30 年来放在游戏库中的经典游戏拿出来，进行真正的重制了。”而此前，外界普遍认为，动视暴雪的经营现金流限制了其产品开发能力。

　　对于暴雪未来的规划，张书乐认为，一是老游戏的稳定运营。包括原动视暴雪核心技术人员的回流，确保动视暴雪快速恢复战斗力。二是老IP的新游戏研运。尤其是在《守望先锋》从联赛到新作都接连出状况，老IP只有《暗黑破坏神》在新作上实现逆袭的状态下，要用更多更好的老IP新作来巩固微软在游戏世界中的话语权。三是联合研发的推动。通过动视暴雪IP去进行手游开发，尤其是和中国游戏厂商联合开发动视暴雪IP手游，快速在手游市场形成暴雪影响力，学习手游研运经验，极为关键。

　　如今，随着动视暴雪“全家桶”正式纳入微软版图，借助微软在游戏渠道、游戏研发以及资金投入上的核心优势，动视暴雪将走向何方？暴雪国服又将以何种姿态回归中国市场？这一切都是外界时刻关注的焦点，更是外界期待的变化。

（文章来源：南方都市报）