冬至到,菜心甜。广州增城区小楼镇的江坳村地处北回归线,独特的日照条件和水土气候,让冬日里的迟菜心蓄积糖分,向阳生长。作为冬季广东人餐桌上的“顶流”时蔬,本地产、本地销的增城迟菜心赶在冬至前鲜甜上市。迟菜心搭乘美团小象超市即时零售快车,广州市民线上下单,最快30分钟线下收货尝鲜,炒上一盘冬日里的“鲜甜”。与此同时,饺子、汤圆、火锅食材的销售量在冬至到来之际也迎来明显上涨,业内人士认为,即时零售“近快好”的特点已经让“外卖买万物”以及“即买即得”的场景进一步在居民日常生活中渗透。
小象超市以“本地尖货”链接源头农产品
目前正值冬季的第一批“增城迟菜心”上市,通过美团小象超市,菜心最快30分钟送达用户手中,即时零售正加速助力“本地尖货”出村进城。
南都记者了解到,此前美团旗下自营零售品牌“美团买菜”升级为全新品牌“小象超市”,通过建设本地仓储和物流,将用户所需的商品即时配送到家,促进本地消费。据美团小象超市蔬菜采购工作人员介绍,增城迟菜心是该平台重点打造的广州“本地尖货”,通过品质把控、供应链建设、线上推广等资源倾斜,帮助本地特色农产品擦亮品牌名片,确保本地消费者尝到“第一口鲜”。“数据显示,小象超市从11月底上线了产自增城区小楼镇的正宗增城迟菜心,短短两周时间内,单日商品销量超20倍增长,本地尖货深受本地消费者喜爱。”
该工作人员告诉记者,广东消费者对鲜的要求更为极致。鲜,一是要求源头农产品品质好,二要求冷链和配送履约效率高,小象超市30分钟快送服务,比其它线上方式更快更稳更便利,基地直连餐桌,满足广州人足不出户,吃到即采即发“新鲜”迟菜心的需求。
“食在广州,菜出增城”,在增城区小楼镇,独特的自然环境孕育出味道鲜甜的迟菜心。近年来,增城区统筹区的优势、镇的特色、村的资源,全面推进强区促镇带村,推动城乡区域协调发展,着力打造高质量发展示范区,为“百千万工程”提供增城样本。其中,增城迟菜心逐步成为增城经济的一大特色产业,记者了解到,迟菜心的规模化种植面积达到6万亩,入选“粤字号”国家区域公用品牌,全国名特优新农产品。
记者了解到,2022年起,美团小象超市在全国启动了“本地尖货”项目,在地方政府指导下,通过产地直采、批量采购、流量扶持等方式,为本地特色商品拓展销量、扩大影响力。目前,北京密云水库鱼、庞各庄西瓜,上海南汇8424西瓜,广州南沙的新垦莲藕、南沙番石榴、从化砂糖橘,广东肇庆高要罗氏虾,广州增城鲜进奉荔枝等多地特色农品均已纳入小象超市“本地尖货”,产品销量及品牌知名度均有所提升。如庞各庄“头茬西瓜”上市当周累计售出约3万颗,同比去年同期增长80%以上,密云水库鱼更是借此新开拓了即时零售市场。
冬至食材订单量大涨
除了迟菜心,冬至的应季食品销量也呈现出明显增长态势。美团小象超市数据显示,12月以来,饺子订单量环比上月增长33%,汤圆订单量环比增长108%,火锅相关食材环比增长了47%。
“最近两天,除了速冻饺子外,饺子皮订单增长最快。比着包汤圆,毕竟包饺子更容易些。”美团小象超市站点负责人崔霖介绍,该站点上线了多款新鲜饺子皮、鲜肉馅,如南瓜菠菜饺子皮等加入蔬菜的彩色皮,增加了大家在家包饺子的乐趣,深受消费者喜爱。此外,案板、漏勺等包饺子工具的销量也大幅增长。
“线上下单、线下30分钟送达”的方式,为消费者提供“即买即得”的便利。摄影:子瑞
另外,面对骤降的气温,涮火锅则成了年轻人寒冬必备的仪式感,进而带旺火锅食材消费。美团小象超市数据显示,12月以来,包括火锅底料、蘸料、鲜切牛羊肉以及火锅菜等在内的火锅食材销量大涨,环比上月增长47%。
“不少顾客下班路上用手机下单,回到家骑手已经把食材送到,开锅就能吃饭。”美团小象超市站点负责人崔霖介绍,在小象超市上,从食材到器具,从调料到饮品应有尽有,“线上下单、线下30分钟送达”,无论是口味选择,还是即时配送上门的服务,都十分贴合年轻消费者的需求。
业内人士表示,即时零售,是指通过即时物流等履约能力,拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给,满足消费者即时需求的新型零售业态。其具有“近快好”的特点,就近提供供给、快速完成履约、减少流通环节的冗余和损耗等特点。此外,得益于本地商品供给的丰富和即时配送网络的日益完善,依托本地供给的“外卖”早已从原来单一的餐饮拓展至更大范围,越来越多消费者倾向于“外卖买万物”,这种“即买即得”的便利服务,已悄然渗入居民日常生活。
(文章来源:南方都市报)