“野性消费”让活力28重生:老国货品牌沉浮73年 62岁员工决定延迟退休
2023年11月30日 20:30
作者: 叶曼至
来源: 时代周报
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  “从9月13日到现在,是我在活力集团45年以来最开心的一段时间。”

  言谈间,沈军的语气中带着笑意,顿了顿,他又补充一句:“把一个接近破产的企业重新推向新的巅峰,让更多的人看到了这个企业,有了新的希望,这是我最开心的事情。”

  沈军今年62岁,是老日化国货品牌活力28在成都的驻厂代表。上世纪70年代,17岁的沈军进入活力28,至今仍坚守岗位。从车间里的钳工做到了生产设备部长、总经理助理,他见证了活力28的潮起潮落,更在机缘巧合之下,成为挽救活力28的关键人物。

  今年9月,他与活力28代工厂成都意中洗涤用品有限公司(下称“意中”)的副总经理胡文忠、总经理助理万仲搭建了“三个老头”直播间,斩获颇丰的流量与关注,重新为活力28注入“活力”。

  近期,活力28品牌迎来了新转机,有望“上岸”。11月22日,活力集团首次新增破产审查类案件,法院根据申请裁定受理湖北活力集团有限公司重整一案。至此,活力28从申请破产清算转为重整。

  活力28始建于1950年,前身为沙市油厂,至今已有73年历史。作为日化老国货品牌,活力28曾在中国领域树立一面辉煌旗帜,是国内第一家上市的本土日化企业。沈军是活力28的见证者,甚至是摆渡者,他的职业生涯折射着企业无数沉浮与变迁。

  “一辈子只做一件事”的沈军与活力28共同进退,守望相助。忆往昔峥嵘岁月,活力28与无数国货品牌一样,风光过,也失落过,品牌命途,变幻莫测。如今,在商海浮沉多年的活力28再次行至复苏风口,能否逆转战局,还看今朝。

  潮起

  1978年,沈军加入活力28,在车间里从事专门负责检修器械的钳工。由于是技术工种,含金量高,在当时普遍工资仅有9元/月的情况下,次年正式转正的他月薪高达36元/月。“在当时已经是相当有钱了。”沈军说道。

  几乎是同一时期,活力28由洗衣皂转产洗衣粉。1982年,“活力28”品牌横空出世,并推出“超浓缩无泡洗衣粉”,成功开创中国洗涤行业新纪元,产销量连续多年位居国内行业首位。

  “当时很多公司都不看好这款洗衣粉,但我们公司还是把专利买下来了。后面给产品品牌取名时,我们认为‘活力’代表着青春活力,‘28’有大家一起发财的意思,而且这个数字也很朝气蓬勃,所以就叫‘活力28’”沈军回忆道。

  据媒体报道,巅峰时期,活力集团员工曾达3000人,在全国拥有超过1000个经销商,终端网点超35万家。

  销量增长离不开营销。1991年,活力28成为第一家在央视打洗衣粉广告的企业,并在1993年赞助春晚——一句“活力28,沙市日化”,传遍千家万户,那是沈军来到活力28的第15个年头。

  产品畅销,上过央视,无论在哪个年代看来都是值得骄傲的事情,那件印着活力28Logo的红色工装,一度成为令旁人艳羡的存在。沈军直言,老活力人过去常常把工装当休闲服穿出去,走在大街上,自豪感拉满。

  活力28辉煌一时,企业员工福利也水涨船高,当时的红利,沈军仍历历在目。每个月能分到的土特产,第一年春节时发的“五个十”:5斤米、5斤肉、5斤油……“我还记得有一年,春节的时候我去出差了,春节后才回厂,回来后公司直接让我去食堂,给我分了半边猪肉回家。”他说道。

  潮落

  1994年,活力28资金严重匮乏;与此同时,其新项目又继而流产,就连引以为豪的洗衣粉产品,销量也逐渐下滑;就连让员工引以为豪的福利,也直接取消了:“企业开始走下坡路了。”

  为了获得更多资金支持,活力28另辟蹊径。1996年,活力28选择合资,被德国邦特公司收购。也是在那一年,活力28正式在上交所挂牌上市。

  然而,上述布局并没有给予活力28过多助力。由于缺乏品牌保护的意识,活力28在与外资企业的合资过程中造成自主品牌流失,昔日红遍大江南北的日化国货品牌,逐渐泯然众人矣。屡屡碰壁之下,2001年2月,活力28退市停牌

  1997年年初,沈军被调遣到活力集团旗下的一个日化总厂,在生产科中担任生产调度,次年升为生产科的科长。在他看来,活力28这场失败早有迹象,“活力28进入的这家公司,自身也面临着运营问题。不过,不上市的话,活力28当时可能坚持不了那么久。”

  脱离合资后,2008年,荆州市政府引入湖北稻花香集团投资,以租赁的形式取得活力28为期30年的经营权。“后面这家企业经营也没那么好,2016年年初,企业把活力28退还给荆州市政府。”沈军说道。

  重生

  活力28再次来到命运的十字路口。在外资和创投资本的注入后,2017年,活力28董事长兼CEO李健飞“入伙”,成立湖北活力集团有限公司,活力28重出江湖,成为红海化的日化赛道中一员。

  同年,沈军被活力集团任命为生产经理,开始到湖南、山东、福建等地为企业寻找生产车间,为活力28的发展保驾护航。“后面找了有10家生产车间,这些车间也保证了新活力28的正常运作。”沈军回忆道。

  值得一提的是,李健飞先后在宝洁利洁时工作,是行业内的小有名气的“日化人”。提起李健飞,沈军回忆,第一次与他打交道是在2011年,“当时他在利洁时做副经理,我还是公司总经理助理,对他的第一印象是‘年少有为’。”

  在李健飞的带领下,2019年起,活力28先后获得挑战者创投、红杉资本和泰康人寿集团投资,这也让活力28人“看到了希望”。

  光靠投融资还不够,开拓线上渠道无疑才是打开格局的正确方式。

  2020年起,活力28先后与李佳琦、罗永浩、疯狂小杨哥等头部主播团队合作,迅速打开线上市场。据媒体报道,2020年5月,在一场朱广权联合李佳琦为国潮品牌直播带货中,活力28的30万件商品,在上架30秒后被一抢而光,赚足品牌人气,圈粉无数。

  “我们当时都在说,网红主播怎么有这么大的能耐?你想一下,生产一件产品需要多少天,人家不到一分钟就抢光了。”沈军慨叹不已。

  电商东风让活力28“更上一层楼”。李健飞曾透露,2021年,活力28全国线上线下销售额超过20亿;日化智云数据显示,2022年1-8月,活力28洗衣粉线上电商销售额超0.18亿元 ,销量超104万件,销售额市占率增长1.2%,位居高增长品牌TOP3。

  盘子做起来以后,活力28开始与更多的代工厂进行合作,意中便是其中之一。

  2021年2月17日,沈军被外派到意中,成为驻厂代表,负责质量监督和出货清点。“除了意中,四川的代工厂如果需要我去现场进行生产指导,我也会去。”沈军的语气毋庸置疑,“只要是对活力集团有好处的,我都愿意去做。”

  转机

  就在一切步入正轨时,命途多舛的活力28再次“蒙尘”。

  2023年6月,李健飞通过公司邮箱向全体员工发送“解散员工”的公开信。公开信称,6月1日起,活力28全体员工停工停薪,解除劳务合同,公司开具离职证明和解除协议通知书。

  一时之间,活力28闹得满城风雨,大批员工、经销商、代工厂被欠下巨款。

  11月13日,多名活力28湖北荆州员工向时代周报记者表示,今年8月,本地员工部分工资进行发放。据悉,月薪5000元的员工工资全额发放,5000元以上则按照5000元/月进行发放。

  目前,代工厂、外地员工薪资款项尚未发放。胡文忠表示,代工厂至今未收到活力28的欠款。

  沈军直言,自4月到现在,仍未获得来自活力28的工资,“但我有退休金,家人都很支持我继续做。”

  事实上,活力28的“失活”,或许源于一场收购。

  2022年2月,活力集团完成了对上海开米科技有限公司(下称“上海开米”)的收购。据悉,上海开米此前母公司为西安开米。官网显示,西安开米成立于1997年,是国内规模最大的环保型液体洗涤产品生产企业。

  然而,早在收购战略谈妥之前,上海开米便背负超1亿元的债务。而收购完成后,活力28开始大规模布局线上版图,并采取“底价模式”。

  品牌摇摇欲坠之时,沈军成为摆渡人。9月13日,“三个老头”直播间正式成立,力挽狂澜。如今,直播间账号“活力28衣物清洁旗舰店”每天跃居抖音旗舰店榜首,仅9月13日一晚销售额就达500多万元。目前,该店铺中一款9.9元薰衣芬芳洗衣液已售超676万件,活力28衣物清洁旗舰店销量突破1000万。

  凭借这“泼天的富贵”,活力28迎来新的转机。11月22日,胡文忠对外宣布,活力28正在申请破产清算转为破产重整,“是粉丝的支持和鼓励成就了活力28。”他说道。

  农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为,活力28申请破产清算转为破产重整,说明公司正在积极应对财务困境,并寻求通过重整来恢复营业能力。这一行动可能有助于解决公司当前的问题,并为其未来的发展提供新的机会。

  “从目前的情况来看,我相信活力28重整旗鼓的可能性是存在的。公司拥有一定的品牌影响力和市场基础,如果能够通过重整改善经营状况,调整债务结构,并获得新的资金支持,那么它有可能重新振作。但是,这也需要公司、债权人、股东等各方共同努力,以及市场环境的配合。”他分析道。

  “活力28需要在重整过程中加强内部管理,优化运营流程,提升产品质量和服务水平,以重建消费者信任和市场竞争力。”特百惠(中国)有限公司数字营销与传播专家李杰表示。

  去年8月,沈军给自己定下一个“干到65岁再退休”的小目标。收到活力28破产重整消息后,他又延长了自己的退休时间。

  “开始直播以后,活力28有了转机,这给我了很大的信心。现在只要需要我去做,我就一直做下去,不提退休。”沈军说。

(文章来源:时代周报)

文章来源:时代周报 责任编辑:91
原标题:“野性消费”让活力28重生:老国货品牌沉浮73年,62岁员工决定延迟退休
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