财联社11月25日讯（记者朱凌）在新的经济发展形势和消费需求背景下，品牌持续保持成功的秘诀是什么？一家消费企业如何屹立不倒？

　　在财联社主办的“2023消费新势力大会”上，拥有超过9000家门店的连锁品牌古茗的联合创始人戚侠从管理者角度，分享了其对基本功与长期主义的观察与思考。

　　线下消费品牌如何穿越周期？戚侠认为要做好基本功和长期主义，“这是我们的做事原则。”

　　他表示，无论什么年代，消费者对好产品的追求标准永远不会偏移，一杯好的饮品背后，需要不断修炼基本功，需要全公司的人、加盟商、门店一线人员，不停地拆解和实操，包括数据的分析。

　　在内部管理体系方面，戚侠认为操作人员主观能动性尤为重要。而有主观能动性的人显然需要是利益最大者，老板是门店最大利益获得者，才有可能爆发出最大的主观能动性，从而将非标产品做得相对标准。

　　“在消费者眼中，‘百年老字号’是夫妻店的基本功。”戚侠表示，古茗虽走连锁品牌路线，但仍希望每家门店以最小作战单位、即夫妻店开展经营活动原则。

　　除门店管理外，戚侠认为总部管理也是重要一环。总部员工需要更加深刻理解门店一线的运营规律，“持续通过强化交流、复盘方式提升运营质量，这也是总部员工基本功”。

　　在决策层面，戚侠认为决策层的基本功是如何基于海量信息做好“减法”，精准定位决策实现效益最大化，“决策层需内部各部门联动，共同下好‘基本功’一盘棋。”

　　戚侠表示，修炼基本功是反复的过程，这同时与长期主义挂钩。“长期主义从不是理念，而是结果，该模式对任何行业适用，如果想把一件事干成的话很难超出认知范围中的快，这就是对长期主义的理解。”

　　戚侠称，消费企业本质要修炼好自己的“基本功”，从各层面思考如何夯实基本功。“基本功将随体量、数量、人员等维度逐步变化，这些改变形成了长期主义。中国工厂的利润相差不大，若懂行只需花费5分钟就有判断及溢价能力，最后谈的无非是量、账期等问题，可见基本功至关重要。”

　　他认为，做任何一行都要理解行业本质，花费大量时间思考具体事件的基本功、应做好哪些基本功，这一定是有效的。“想要练成基本功，一定要花费时间，就像唱戏，台上十分钟、台下十年功。”

（文章来源：财联社）