今年第三季度，因《封神第一部》受益的不仅只有投资出品方北京文化，其带来的衍生综艺《封神训练营》让播出平台芒果TV增加了热度，同时也为当下的综艺市场带来新的启示。

　　在艺恩数据近日发布的《2023Q3综艺市场研究报告》中，《中国经营报》记者注意到，在与2022年第三季度综艺市场的对比中，影视剧衍生综艺在此前的数量为零，而在今年暑期，电影《封神第一部》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了衍生综艺。

　　“影视剧的衍生综艺既能丰富综艺创作，又能反哺原作，实现IP再开发。”从事电影制片的金妍（化名）说。

　　除了衍生综艺外，多家第三方机构的报告均显示，在各大视频平台的表现上，特别是在有效播放、热度、播映指数等方面，腾讯视频与芒果TV均排在前两位。

　　衍生综艺成亮点

　　在第三季度的综艺市场上，衍生综艺成为一大特色。《大荒奇遇记》为暑期档剧集《长相思》的衍生综艺，内容由采访花絮+小游戏组成，单期6~7分钟；《100万个约定》为剧集《七时吉祥》的衍生综艺，以原剧内容为依托，开启团建旅程；《团建吧！七斋》和《大宋探案局》均为剧集《大宋少年志2》的衍生综艺，内容偏向熟人生活体验类；《封神训练营》则是对电影幕后素材进行重新剪辑，并邀请导演与主创演员以观察嘉宾的形式共同回顾。

　　实际上，电影、剧集的衍生综艺并非今年的新生事物，2016年上线的《花样青春·非洲篇》，作为当年爆款韩剧《请回答1988》的衍生旅游综艺，豆瓣9.4分的不俗成绩让它成为最早一批捆绑热剧出圈的售后综艺。国内的探索最早可以追溯到2019年的《热血少年》官方衍生综艺《救命啊！我要上班了》。

　　“依靠热门影视作品的口碑和知名度，相比于一般综艺，衍生综艺破圈的概率会更大一些。这一类型综艺成本相对较低、制作周期也较短，确实会是一个比较好的尝试。”国内某头部长视频平台的一位人士这样对记者说道，“电影或者剧集在前期筹备时就积累了大量的素材，平台方和影视剧的出品方合作，项目能够快速推进。如果综艺播出平台和影视剧出品是一家，那么成本会更低，项目推进会更快。”

　　但多位业内人士也表示，衍生综艺更像是电影或剧集的售后产品，如果开发得当，能建立起与观众的情感纽带、实现平台拉新，提升会员转换率。但如果内容枯燥，反而会对影视剧本身造成负面影响。同时，只有电影或者剧集在观众群体中产生了强烈反响时，在此基础上诞生的综艺节目才会有意义，否则衍生综艺就会变成制作方的一厢情愿。

　　“综N代”仍是市场主力

　　不过从数量上看，支撑起第三季度综艺市场大盘的却是“综N代”。

　　《2023Q3综艺市场研究报告》显示，“综N代”上线数量占比为49%，但播映指数前十名的“综N代”节目，其平均播映指数与去年同期相比，没有明显提升，这意味着亟须找到破局之法。在该份报告中，播映指数排名前十的全部综艺节目中，有7部为“综N代”。

　　云合数据发布的《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》则显示，2023Q3在更国产季播综艺中，“综N代”部数占比50%，有效播放占比70%。该份报告显示，有效播放和市占率前十的电视综艺均为“综N代”，而网络综艺方面则有8部。

　　“综艺市场还在恢复中，相比之下，长视频平台经过之前几年的内部调整，使得网络综艺在恢复进度上更顺利一些。”上述人士说。

　　《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示，2023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；其中电视综艺有效播放27亿，同比下降24%；网络综艺有效播放53亿，同比上涨4%。

　　具体到平台层面，《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示，腾讯视频在更综艺正片有效播放共19亿，位居第一，芒果TV有效播放15亿为第二，爱奇艺和优酷的有效播放分别为12亿和8亿，为第三和第四位。

　　艺恩数据的报告则指出，各平台top5的平均指数中，腾讯视频以68.1居首，芒果TV为59.9，爱奇艺和优酷分别为52.8、50.7。

　　但在上新的综艺数量上，各机构的报告均显示，爱奇艺最多，之后为腾讯视频、芒果TV、优酷。

（文章来源：中国经营网）