10月27日，三季报发布后，受业绩提升等影响，坚果食品企业洽洽食品股票开盘后涨停，总市值达183.84亿元。财报显示，其前三季度营收为44.78亿元，同比增长2.16%，其中第三季度营收约17.93亿元，同比增长5.12%。
洽洽食品业绩增长的背后，是新渠道带来的新变化。在休闲零食销售进入全渠道融合阶段的背景下，洽洽食品正拓展新渠道，零食量贩店、餐饮渠道、团购渠道等都为洽洽食品带来新的业绩增量。此外，洽洽食品海外市场表现亮眼，产品远销欧美、东南亚50余国家和地区，成为出口国家最多、出口区域最广的民族品牌之一。
积极拥抱渠道变化
休闲食品市场规模突破万亿，各个品牌都在积极扩张。公开资料显示，从渠道端来看，我国零售渠道呈现去中心化、多元化、细分化趋势。线下有便利店、仓储式会员超市、社区生鲜超市、零食量贩店等业态兴起，线上模式也进一步创新，社交电商、直播电商等新零售业态热度升高，休闲零食销售进入全渠道融合阶段。
自第二季度以来，洽洽食品营收已经连续增长两个季度，这与洽洽食品在新渠道方面的发力息息相关。
今年前三季度，洽洽食品持续聚焦瓜子、坚果业务，加大研发投入，不断推出新产品以及定制产品，满足消费者的需求。同时，洽洽食品加快推进量贩零食店的拓展，目前其在该渠道合作的有零食很忙、赵一鸣、零食有鸣、好想来等，合作产品包括葵花籽品类、坚果品类和休闲食品品类。
洽洽食品还积极推进会员店、餐饮店等渠道的拓展，葵珍产品在山姆渠道销售较好。此外，持续开展渠道精耕，县乡下沉，洽洽食品在全国拥有60万+终端网点。在电商渠道，通过抖音、拼多多等，不断突破，洽洽食品全域营销部门通过品牌流量整合、与品牌用户建联沟通以及共创新品等形式实现销售额较快增长。
在餐饮渠道的发力，是洽洽食品今年前三季度的亮点。例如与茶饮渠道合作水蜜桃味瓜子；与餐饮渠道合作咖啡瓜子、孜然烧烤味瓜子、山楂陈皮味瓜子；与山姆会员店合作海盐冰奶瓜子、缤纷拐杖等。新京报记者了解到，目前洽洽食品合作的餐饮品牌包括蜜雪冰城、华莱士、海伦司小酒馆等，通过和年轻人喜爱的品牌合作，开展品类的年轻化的培育。
在产品方面，前三季度洽洽食品加大新品的试销和拓展，推出如打手瓜子、醒磕西瓜子、坚果脆片以及元气坚果日记、妈妈款每日坚果等新品。此前洽洽食品方面表示，公司在聚焦瓜子、坚果的同时，也注重其他休闲食品的发展，希望能做到细分品类数一数二。公司持续研发储备和推广新产品，探索第三曲线业务。
海外市场拓展迅速
近年来，“出海”成为国货品牌的关键词之一。对于有中国特色的品牌来说，在行业竞争激烈的背景下，出海更具想象空间。
洽洽食品是休闲食品行业最早一批出海的品牌。洽洽的国际化征途始于2008年在越南设立的第一个海外办事处。2019年7月，洽洽泰国工厂投产，是洽洽全球化战略的关键一步，开启了中国坚果品牌全球化的新征程。如今洽洽产品远销欧美、东南亚50余个国家和地区，成为出口国家最多、出口区域最广的民族品牌之一。
从国民品牌出海国际的样本，到实现全球领先的坚果休闲食品的企业愿景，洽洽专门设立了海外事业部，积极布局海外市场，2022年出口额突破5亿元。与此同时，开放合作，扩大品牌朋友圈，与古井贡酒（泰国）合作定制礼盒，与爱奇艺联名在泰国、澳洲等市场合作开展活动，探索中国品牌出海的更多可能性。
新京报记者了解到，洽洽食品目前产品主要出口到泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大等国家和地区。在此模式下，公司根据国外经销商的订单发货，在货物已装船发运并取得装运提单、完成报关手续后，确认销售收入。
截至2022年年末，洽洽国外有近百个经销商客户，海外营业收入占总营收比例为6.96%。5月份的股东大会上，洽洽食品表示，经过对国际市场的考察，发现在国外的很多地区，瓜子都有很庞大的销售市场，特别是阿拉伯地区以及东南亚，蕴藏着巨大的机会。未来，通过复制泰国的成功经验，海外市场占比将提升到20%至30%。
洽洽海外模式的成功在于搭建了系统性的海外经营体系，真正渗入了外国市场，做到了落地生根。以泰国为例，为了适应当地消费者的饮食文化，培育消费者嗑瓜子的习惯，洽洽专门推出本土化椰香等口味，并贴心地在背面附上“傻瓜教程”，同时在当地商超的展位进行街头试吃，并通过渠道、营销网络的完善，成功进入泰国随处可见的便利店等，帮助产品落地。
除推出本土化口味外，在海外市场，洽洽食品还向大使馆和孔子学院赠送产品作为礼品和教具等推广，由华人圈打入主流消费市场；在纽约、休斯敦、洛杉矶等地开展年货节，让国外友人懂年俗，知年味等。
随着三季报的发布，洽洽食品的发展战略愈发清晰，在葵花籽产业稳定发力的同时，坚果业务增长迅速。新渠道的先发优势，让洽洽食品从一众休闲食品品牌中脱颖而出，从全年业绩看，洽洽食品可以交一份令人满意的答卷。
文/王子扬
（文章来源：新京报）
