新华财经南京10月11日电（记者朱程）随着中秋国庆假期的结束，今年法定长假告一段落。记者近日走访多家旅游业相关企业获悉，经历了今年元旦、春节、五一、暑期、国庆等关键节点，多数旅游从业者认为国内旅游业已迈出疫情三年低谷，进入理性繁荣新阶段，但依旧面临供给结构性不足、需求加速分化、外部不确定性增加等挑战。展望四季度和明年市场，多位业内人士表示旅游业比拼将进一步凸显“个性化”“高端化”“跨界融合”等关键词。

　　这一周，超长假期带来的“节奏转换”令不少人产生不适感，而对于许多旅游从业者来说，则可以稍稍放松一口气。文旅部的一组数据令人振奋：8天假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，较2019年增长1.5%……经历三年低谷，回归增长通道，旅游业的复苏为国内消费市场注入了一针“强心剂”。中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，稳步转入理性繁荣的新阶段。

　　值得注意的是，当前旅游业复苏依旧面临许多新挑战，今年中秋国庆假期期间，旅游收入增速不及出游人数增速，引发旅游业者讨论。途牛旅游网CEO于敦德认为，尽管当前居民收入水平和消费信心还处在恢复阶段，但旅游消费热情并没有降低，只是消费变得更为理性。“过去，旅游消费主要集中在景区门票、交通、住宿等方面，现在，人们更加注重旅游的体验和品质。如消费者可能因为忙工作等原因，出游时间缩短，但行程标准升级，旅游体验要求提高。”

　　同程研究院首席研究员程超功也同样认为，当前旅游需求旺盛，出现一定“口红效应”。“中国拥有全世界最庞大的中产阶级规模，旅游消费的需求潜力巨大，待到高客单价的出境游逐步恢复，有理由看好明年旅游市场表现。”

　　携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》（以下简称《报告》）同样显示出乐观预期。《报告》称，今年中秋国庆假期，平台出境游订单同比增长超8倍，随着利好政策的发酵，将进一步加快国内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。

　　在旺盛的需求支撑下，如何提供更符合市场需求的旅游产品成为旅游业者当下关心的话题。多位业内人士表示，今年以来，“进淄赶烤”“特种兵旅游”“Citywalk”等旅游新业态不断涌现，折射出消费者旅游需求的加速分化，倒逼传统30-40人组成的观光游模式创新升级。其中，三个方向或将是未来比拼的关键。

　　一是强调“个性化”的小众旅游产品。携程的《报告》中提出，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游热度提升。程超功表示，随着抖音、小红书等社交平台的崛起，消费者在选择旅游目的地时不再依赖旅行社的推荐，反而会选择一些非常规意义下的“景点”。这对旅行社的产品开发和推荐都带来新挑战。“不扎堆、重体验，这是旅游需求升级的表现，也必将推动旅游服务、消费升级。”于敦德说，当前途牛构建直播矩阵，并加速探索“民宿+X”农文旅融合发展新路径。

　　二是强调“高端化”的休闲度假游产品。从年初三亚等地高端民宿一房难求，到暑期人均客单价破万元的研学游产品销售火爆，再到中秋国庆期间精品团快速增长，旅游市场的高端化发展态势日趋明显。多位业内人士表示，今年游客对旅途中的美食、游玩等相关体验更加注重，高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品受到市场青睐。与之对应的则是供给不足日益成为制约旅游业高端化发展的最大挑战。

　　程超功表示，当前供给端结构性矛盾突出，酒店、出行等价格不同程度上涨，让许多旅行社面临压力，“高端意味着高价，但一些旅游服务因为供给不足带来的价格提升，并不能很好反映在服务提升上，旅行社面临口碑压力。”

　　三是强调“文旅融合”“体旅融合”等跨界旅游新模式。从今年五一假期到中秋国庆假期，文化演出市场的火爆带动旅游业发展。苏州太湖国家旅游度假区文体旅游局局长戴小林表示，得益于该区近年来坚持推进“旅游+”，旅游消费快速复苏，如通过体旅融合，发展足球赛、轮滑、越野跑夜赛等比赛，区域内酒店的入住率在今年7-8月间，比2019年同期增长30%以上，带动全区旅游业收入同比上涨。一些旅游企业也开始探索文旅融合新产品，如同程旅游网推出的周杰伦曼谷演唱会“酒店+门票套餐”，一经发布就被“秒空”。多位业内人士表示，未来将继续推出“机票+当地参团”等更个性、灵活的旅游产品，满足消费者需求。

　　多位业内人士表示，在经历了三年疫情后，旅游市场的恢复依旧需要循序渐进，当前供给不平衡问题更多是由于出游时间“扎堆”所带来的，建议从国家层面进一步推进带薪休假制度落地，更加关注供给端恢复中所面临的难题挑战，为旅游业高质量发展提供支撑。

（文章来源：新华财经）