涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域的家居消费，是居民消费的重要组成部分，是人们对美好生活需要的直接体现。而释放家居消费潜力，也是拉动消费的有力引擎。

　　对于即将到来的“双11打折季”，家居商战也硝烟四起。记者昨日获悉，在“双11”大促期间，红星美凯龙与天猫将强强联合，发挥线下线上跨平台之间的加乘效应，联动品牌方为家居消费者带来年度钜惠狂欢。

　　淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一表示，今年的“双11全球狂欢季”的主基调是聚焦好货，一定要把珍贵流量和消费者曝光给到有确定性权益、确定性价格、确定性品质的商品上。据悉，红星美凯龙将联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店。

　　家居消费，涵盖“大家居”生态体系

　　日前，商务部会同国家发展改革委、工业和信息化部、住房城乡建设部、市场监管总局等12部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）。商务部有关领导表示，围绕家居消费将在全国范围组织开展“家居焕新消费季”活动，各地将结合实际开展各具特色的配套活动。

　　家居消费涵盖家电、家具、家装、家纺、家政等多领域，联动生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等多环节，是一个“大家居”生态体系。从产业视角看，家居消费涉及家电、家具、照明、五金制品、建材等多个重要民生行业。

　　家居消费将大力提升供给质量：完善绿色供应链，支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持；创新培育智能消费，支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。发挥消费平台大数据作用，支持企业开展家居产品反向定制、个性化设计和柔性化生产。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。开展数字家庭建设试点；同时提高家居适老化水平。制定发布老年用品产品推广目录，加快制定家居产品适老化设计通用标准。支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。

　　家居消费也将积极创新消费场景：推动业态模式创新发展。支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展；支持旧房装修。鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造；开展促消费活动，组织开展家居焕新活动，鼓励有条件的地区出台针对性政策措施，引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品。

　　双11之战，是团队作战

　　红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新在会上发出呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始，希望红星美凯龙团队拿出亚运会的拼搏夺金精神做好今年的“双11”大促。红星美凯龙各区域将全面协同品牌工厂、经销商，最大化用好天猫等各方资源，加大商品好货、价格优惠、营销流量、广告宣传等一切投入，共同把销售做好。

　　当前，家居零售业正发生巨大变化。淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重表示，淘天集团与红星美凯龙在对用户的理解、对家居行业趋势的看法上是高度一致的。今年，将围绕“双11”共同的目标和使命，相互配合，发挥全力，争取打一个漂亮的仗，去布明年更大的局，实现更大的目标。

　　家居小焕新，可撬动大存量

　　刚刚过去的“十一”大促档期，家居消费呈现出诸多新特点，也为本次“双11”提供了一些启示。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，市场整体企稳回暖，来自存量市场的局部焕新、旧房改造等需求，展现出消费活力。存量市场的需求是巨大的，小焕新可以撬动大存量。

　　“双11”作为2023年收官前最重要的一场战役，希望通过和天猫的合作，以线上线下同城新零售方式唤醒存量需求，各方一起用最坚实的行动、最大的营销力度、最有温度的服务，抢占销售制高点，为2023年收官打下坚实基础。

　　万人直播，线上线下增加体验

　　作为红星美凯龙与天猫共同投入的一场家居行业年度超级大促，今年的“双11”，双方都本着为品牌商家多赋能，为消费者多提供好货好价的初衷，切实拿出了顶配营销资源，致力于共同打造一场全民家居消费盛宴。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，“双11”是家居行业今年最后的爆发机会。市场依然在，关键是我们用什么态度争夺市场份额。红星美凯龙将整合一切优质资源，关注商品力、价格力和活动，用好流量工具，赋能一线爆破。同时，成立“双11”作战小组，跨部门协同作战，确保目标使命必达。此外，还将持续开展“万人直播”，线上线下联动让更多用户到店体验和销售转化。

　　“聚划算”、“欢聚日”、“总裁的Offer”流量赋能

　　淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一表示，今年的“双11”的主基调是聚焦好货，一定要把我们的珍贵流量和消费者曝光给到有确定性权益、确定性价格、确定性品质的商品上。将从三个商品层次打造同城家装的商品流量场。与此同时，“双11”期间将向红星美凯龙叠加诸多淘系平台营销资源，包括聚划算“欢聚日”IP合作，开展“总裁的Offer”直播挑战赛，启动“双11团新家”本地活动等。通过高效的运营和线上传播，带来更多的用户。

　　“本次双11大促将有‘三大超级’亮点：一是超级周期，今年是我们历史上最长的一次双11周期，再往前拉长了2天。二是超级活动，继续打造‘百团大战’和‘城市之星’，以丰厚奖励激励商场打出声量、打出流量、打出销量。三是超级资源，联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店去。”红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬表示。

　　设置更长的“双11”活动周期，也和天猫平台“十一”期间平台数据分析结论相契合。据淘天集团介绍，“十一”期间，来访用户数同比大幅增长，成交则未有同样表现。前期积蓄的家居消费需求，预计会在一段时期内持续释放。

　　据悉，红星美凯龙2023“双11全球狂欢季”将从10月13日起进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。更科学的消费洞察，更精心的筹备，更长的活动周期，更重磅的资源注入，无疑将为冲高“双11”大促业绩打开更大的想象空间。

（文章来源：周到）