热度最高的“超级黄金周”刚结束，消费市场随即进入了年度重要的消费节点“双11”时间。

　　10月9日，红星美凯龙家居集团在上海虹桥总部携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费促销“双11”大促序幕。

　　红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新在会上发出呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始。

　　据了解，“双11”大促期间，红星美凯龙与天猫将发挥线下线上跨平台之间的加乘效应，共同把销售做好。

　　刚过去的“黄金周”家居消费呈现出诸多新特点，也为本次“双11”提供了一些启示。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，市场整体企稳回暖，来自存量市场的局部焕新、旧房改造等需求，展现出消费活力。存量市场的需求是巨大的，小焕新可以撬动大存量。

　　“市场依然在，关键是我们用什么态度争夺市场份额。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，“双11”是家居行业今年最后的爆发机会。淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一表示，今年的“双11”的主基调是聚焦好货。

　　“本次双11大促将是我们历史上最长的一次双11周期，再往前拉长了2天。”红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬表示。

　　设置更长的“双11”活动周期，也和天猫平台“十一”期间平台数据分析结论相契合。据淘天集团介绍，“十一”期间，来访用户数同比大幅增长，成交则未有同样表现。前期积蓄的家居消费需求，预计会在一段时期内持续释放。

　　据悉，红星美凯龙2023“双11全球狂欢季”将从10月13日起进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。

（文章来源：羊城晚报·羊城派）