中秋、国庆假期将近，一个细节已经提前透露了热度：部分热门线路火车票“秒光”，12306系统访问量近日达到532亿次，相当于平均每秒钟有61.6万多人在刷票。而截至9月15日，国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。国庆假期大概率将接档今年以来的旅游畅旺场景，延续热度。

　　今年以来，随着各地重新开放，旅游成为公众消费的一大选择，旅游经济加速回暖，供需两旺。暑假期间，全国国内旅游人次达18.39亿，实现旅游收入1.21万亿元，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。无论是客观数据还是主观感受，都在显示着旅游市场的火热。

　　旅游市场的本轮火爆中，一个很明显的特征是，在社交媒体与短视频平台的广泛影响下，小众景点或曾经无人问津的城市，因流量影响而导致现象级火爆的可能性陡增。当公众充满旅游热情之时，社交媒体的影响从线上走到线下，一簇花、一个角落、一家店、一段故事、一顿烧烤视频，都可能带来一场旅行。与音乐节、演唱会等大型演出带来的“捆绑式”热度不同，这些骤然走红的景点或者城市，带有很大的偶然成分，要避免昙花一现，让一时的网红变为长红，需要资源的支持与悉心的经营。

　　以网红城市为例，今年上半年，以烧烤走红的山东淄博，和因房价低而成为年轻人热门“躺平”目的地的黑龙江鹤岗，都经历了骤然走红到归于平静的过程。

　　以“动”走红的淄博，并没能通过烧烤旋风卷起整体经济，更勿论城市发展。数据显示，2023年上半年，淄博住宿餐饮业、营利性服务业增加值分别增长9.9%、12.9%，社会消费品零售总额同比增长9.7%，但在这三项数据高速增长的情况下，第三产业同比增长仅5%，也就是说，现象级爆红的淄博烧烤并未能大幅拉升第三产业，对老牌工业城市淄博的整体经济贡献则更小。更重要的是，烧烤的火热更多是一时的热闹，并不像自然景观或人文景观一般具有不可替代性，如果没有其他资源承接热度，热闹终将散去。

　　以“静”闻名的鹤岗，没能维持住一时的经济增长，则更是情理之中。今年一季度，鹤岗曾以GDP同比增长8.5%的数字跑赢黑龙江全省的5.1%和全国4.5%的平均增速，跑出了一种引领全国的势头。然而，当上半年经济数据出炉时，鹤岗5.7%的GDP增速只比全国数据高一点，说明二季度的数据已经明显回落。这样的现象在预料之中。鹤岗开始走红后，当地旋即推出相应措施，但其走红的逻辑正是因为多年经济发展缓慢导致的低房价，无论是到鹤岗买房寄托安居梦或是来鹤岗观摩满足好奇心的人，都是为了这一特点而去的。鹤岗如果真的变得欣欣向荣反而会失去这一特点，“城设”偏离了自然也无法维持热度与流量。

　　实际上，这几年来，相对成功地保持热度的网红城市，都有一定的资源作为底气，也有着精细化的服务与运营。例如，“3D”山城重庆，自身就能链接不少旅游资源，又有“雾都”文化加持，轻轨穿楼等场景在社交媒体走红后，当地政府也顺势优化了相关指引与服务。成都、长沙也是同理，自然景观、文化资源和商业力量的汇聚，服务意识与精细化运营，让这些城市暂时坐稳了网红城市的位置。

　　长假即将来临，也许又有一拨景点或城市将成为网红。但如何保持流量，如何将一时的网红变为长红，还需要资源的链接与服务运营加持。

（文章来源：南方都市报）