卖断货!瑞幸回应:正加急采购飞天茅台、将长期售卖
2023年09月08日 00:19
来源: 中国基金报
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【卖断货!瑞幸回应:正加急采购飞天茅台、将长期售卖】9月7日,贵州茅台和瑞幸联名的酱香拿铁的热度依然不减。不少网友反映,全国多个门店显示,酱香拿铁已售罄。7日下午,瑞幸紧急回应:由于热度远超预期,目前原料供应不足,多数门店本周内陆续出现售罄。公司已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒。

  今天你酱香拿铁了吗?

  9月7日,贵州茅台和瑞幸联名的酱香拿铁的热度依然不减。不少网友反映,全国多个门店显示,酱香拿铁已售罄。

  7日下午,瑞幸紧急回应:由于热度远超预期,目前原料供应不足,多数门店本周内陆续出现售罄。公司已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒。

  来看详情:

  瑞幸回应:正加急采购飞天茅台、将长期售卖

  9月7日下午,瑞幸咖啡官方微博发布《酱香拿铁断货及补货通知》。

  《通知》显示,瑞幸咖啡方面已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒,并组织供应商紧急生产,成品将会加急配送到门店。补货从10号和19号起以两轮进行,分别面向部分城市和全国门店的恢复供应。

  同时,瑞幸咖啡方面表示,酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品,将长期售卖。

  3000万的茅台能卖多久?

  自9月4日正式上架以来,茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”持续登上热搜。上市当天就陆续有多个门店出现缺货的情况。现在瑞幸自己也承认本周内将陆续全面缺货。

  根据宣传资料,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。而据厚奶供应商塞尚乳业称,在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中。

  那么,3000万元的茅台可以做成多少杯酱香拿铁呢?有好事的网友算了一笔账,每杯“酱香拿铁”约含1.51ml至2.26ml53度飞天茅台酒。

  按照飞天茅台酒1499元/瓶的建议零售价计算,3000万元可以买到20013瓶酒,共计1000.65万毫升制作出443万—663万杯“酱香拿铁”。

  如果按照飞天茅台酒969元/瓶的出厂价来计算,3000万元可以买到30960瓶,制作出684万—1025万杯“酱香拿铁”。

  而根据瑞幸咖啡官方发布数据显示,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。显然,这意味着瑞幸应该是按照飞天茅台的出厂价来采购的。

  瑞幸向左 茅台向右

  7日早间,“瑞幸加茅台,华尔街跪下来”一度登上热搜。

  原来是6日晚间,瑞幸股价一度涨超5%,涨超30亿人民币。截至收盘,瑞幸咖啡粉单每股超35美元,总市值近97亿美元(约合700亿元人民币),相比一年前股价翻了一倍。


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  另外一边,贵州茅台的股价却小幅下跌,7日更是下跌超1%,北向资金净卖出4.69亿元,总市值跌至2.31万亿,从4日的2.34万亿蒸发了300亿元。


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  有营销专家表示,“酱香拿铁”为瑞幸带来了声量和销量,却只为茅台带来了热闹。茅台酒水产能有限,供不应求,酱香拿铁营销再好却无法转化成茅台自己的购买力。

  今年茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军曾表示,茅台冰淇淋一年销量超过1000万杯。

  按照最贵的66元/杯计算,一年的营收仅6.6亿元,而瑞幸的酱香拿铁一天的营收就高达1亿元。相比之下,贵州茅台的第二增长曲线并没有那么成功。

  为了触达年轻消费者,丁雄军还表示,贵州茅台还将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。未来茅台冰淇淋(咖啡、巧克力等)或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。

(文章来源:中国基金报)

文章来源:中国基金报 责任编辑:83
原标题:卖断货!瑞幸紧急回应
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