在旅游市场强势复苏后，端午假期旅游人次再超疫情前。

　　6月25日，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

　　数据显示，今年端午假期旅游平均每人次消费351.98元，同比增长8.53%，较2019年下降14.11%，低于“五一假期”。

　　值得注意的是，除了基本的消费需求外，端午假期旅游、演唱会等形式对线下零售的带动效果明显。

　　“端午假期以短途游、线下消费为主，整体消费水平低于五一假期，在促进消费大背景下，提升客流也是稳定消费信心的一环。”零售行业分析师凌飞宇表示。

　　演唱会也能拉动消费恢复？机酒普遍较“五一”便宜

　　今年端午假期，集中举办的演唱会、音乐节让不少消费者选择留在本地消费。在端午节期间，武汉恰逢“五月天演唱会”，海底捞武汉荟聚中心店店长对记者表示，门店距离武汉五环体育中心较近，演唱会首日的预订已经超过了100桌。端午节三天，该店的客流达到了上月同期的3倍。

　　同程旅行数据显示，各地2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。

　　受演唱会等新兴经济形式影响，今年端午假期出游以年轻群体为主。哪儿数据显示，今年端午假期，18-23岁的大学生群体机票预订量增长明显，90后（24-33岁）旅客群体占比最高，达到32%，两者相加占比超过四成。

　　尚美数智对新消费日报记者透露，2023年端午节假期三天，旗下酒店累计满房次数恢复至2019年的130.43%。其中端午首日累计满房次数同比2022年增长93.37%，平均每间可售房收入（RevPAR）同比去年增长39.97%，整体呈现全面回暖之势。

　　年轻群体对性价比的追求，也影响了酒店、机票价格。

　　根据去哪儿数据显示，端午机票价格较五一下降二成以上，酒店价格较五一降低近三成，出游成本更低。“虽然端午假期人均消费水平有所下滑，但以亲子出行为主的暑期游才是关键。出行线路更加丰富，才能进一步拉动消费。”旅游平台工作人员认为。

　　北方高温天夜经济、夜游热度提升

　　除演唱会、音乐节拉动消费外，本地夜间消费热度也在不断攀升。

　　“电话被打爆了，现在来现场是需要排队的，大家出行前最好提前预订。”上海一家酒吧主理人表示。而在成都，2023年酒吧指南上榜商家Charger茶电，上新了“围泉冰酒”套餐，粽香酒、杨梅酒等传统中式斗酒搬进酒吧，为节日提供了别样的氛围感。有商家告诉记者，晚上11点半，胡同里的小酒馆依旧满座，生意火爆。

　　“北京比南方还热，所以全家白天逛博物馆，晚上到室外游览，‘小黄车’很方便。”这个端午，北京高温笼罩，从杭州来京旅游的陈先生全家，选择夜间骑车游览长安街。

　　据美团单车部分区域的运维人员测算，6月22至23日，夜骑人数环比上季度同期翻了数倍，超过2019年同期频次。在北京的长安街沿线、平安大街、亮马河、永定河、二环南北侧滨河带，夜间骑行队伍如龙。

　　美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。

　　其中，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%，跑赢今年假期整体消费大盘。

　　西贝相关负责人表示，端午假期期间，人们外出就餐频率增加，北京、上海、深圳、杭州、广州等热门城市的门店，在小长假第一天就迎来了用餐高峰，各城市门店在用餐高峰期均出现排队等位的情况。

　　线下零售恢复快

　　从端午假期整体表现来看，与“五一”假期相似，线下消费活跃度逐渐超越线上。

　　数据显示，上海端午节前后全市线下消费支付金额约180亿元。其中，餐饮和住宿业态增长较为明显，餐饮业支付金额27.8亿元，住宿业支付金额13.2亿元。监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次，基本与2019年端午节同期水平持平。

　　北京市场同样出现了线下强势复苏的趋势。数据显示，北京全市60个重点商圈客流量2068.1万人次，同比增长76.8%。监测数据显示，地安门外商圈、前门大栅栏商圈、五道口商圈、中关村商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分别增长7.8倍、4.1倍、3.5倍、2.8倍、2.6倍、2.5倍。

　　百联股份（600827.SH）工作人员告诉记者，核心商圈的第一八佰伴、东方商厦旗舰店、永安百货、淮海755等客流增长强劲；百联临港和东方商厦青浦店也录得20%的客流增长；还处于试营业的百联ZX创趣场在端午节当天客流也达到了5万人；而全国8个城市的9家奥特莱斯，客流同比增长近6成；上海、武汉、长沙百联奥莱的客流增长约三成。

　　“与客流增长相对应，整体销售与2021年端午节相比有20%增长。百联中环、百联又一城、百联川沙销售增长均在三成左右，百联嘉定购物中心销售增长达60%，而第一八佰伴在端午节当天实现了1.5倍的销售增长。”

　　回归线下消费成为疫情后消费市场最明显的特征之一，也让不少百货品牌再次聚焦线下，并共同聚焦年轻消费群体。百联打造的ZX创趣场、以及由昆泰集团和URF盈展·年轻力文化消费集团共同打造的THE BOX朝外均在假期期间成为上海、北京市场焦点。

　　海底捞相关工作人员向新消费日报记者表示，受本地消费带动，端午假期期间，海底捞（06862.HK）大陆地区共计接待顾客超450万人次，较去年端午节客流增长超过40%。杭州、厦门、长沙等地的部分海底捞门店日翻台次数超过了9次。

　　线下消费的活力也带动了老字号餐饮复苏，北京市商务局提供的数据显示，东来顺、全聚德、呷哺呷哺、鸿宾楼、大董同比分别增长28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。

　　随着端午假期落下帷幕，暑期消费将再次以旅游市场驱动为主。

　　目前来看，而端午出游趋势也为暑期打下基础，从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长，截至6月23日，去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍。

　　美团研究院副院长厉基巍认为，端午假期高涨的消费热情，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

（文章来源：财联社）