中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院14日发布的《2022中国奢侈品报告》指出，2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，但受消费信心不稳定等因素影响，2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿元人民币，让出全球第一大奢侈品消费市场位置。
2022年，中国境内奢侈品消费额在中国人奢侈品消费中的占比下滑到57%，中国人仍有43%的奢侈品消费发生在境外。疫情影响了消费者出国购物，但是没有影响到代购和旅居在国外的中国人消费，也未影响中国消费者通过各种境外平台消费奢侈品。
2011-2022年中国人境外奢侈品消费额及增长率要客研究院供图
报告认为，2022年中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比虽然降低，但仍然高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士认为，2023年，中国人出境购物将逐步恢复，但是并不会特别明显。随着国内国外奢侈品消费双向回暖，2023年中国人奢侈品消费境内境外占比将维持在6:4左右，中国境内奢侈品消费仍然会超过境外。
报告还发现了一个突出的现象，2022年中国奢侈品市场线上交易继续快速增长。由于物流不畅，促使更多线下消费转移到了线上。2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易收获了31%的高速增长，达到2200亿元人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%。
奢侈品牌线上全线布局是2022年国际奢侈品牌在中国的普遍策略。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划，和基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。
2019-2022年中国奢侈品线上消费额及增长率要客研究院供图
报告称，奢侈品跨境交易依然是线上奢侈品业务主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年继续借助线上平台进军中国奢侈品市场，给中国奢侈品市场注入了很多新的活力。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。
要客研究院认为，一城一店一网策略将成为奢侈品牌在中国开店的核心策略。很多高端小众品牌，特别是定制类品牌，将彻底放弃线下开店模式。“线上+体验店”将成为奢侈品零售的主流模式，共享式体验中心将成为2023年中国高端商业地产的新亮点。
（文章来源：中国新闻网）
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