新华财经北京1月13日电(林迎楠)13日，《2021中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)发布会通过线上、线下两种方式同步举行。报告显示，2021年，中国广告与营销市场规模合计约为11,608亿元(人民币，下同)，较上年增长11.01%。
《报告》由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院与华杨联众数字技术股份有限公司共同发布。
互联网营销作为宏观经济政策和微观行业调控的聚合点，有着十分重要的研究价值和现实意义。探寻互联网营销的脉络，能够深度感知经济走势和社会生活形态变化。《报告》从多个维度，用客观的方法对2021年我国互联网营销进行了研究分析。
《报告》指出，2021年中国互联网广告市场呈现出六个方面的关键特点和趋势：一是互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐；二是网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量；三是创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点；四是“互联互通”打破垄断壁垒，营造互联网健康发展新生态；五是宏观调控、优化供给，带来互联网产业格局的巨大变化；六是直播带货等创新形式助推广告与营销边界进一步融合。
《报告》显示，2021年中国互联网广告市场规模预计约为5,435亿元，较2020年增长9.32%，增速较2020年继续下滑4.53个百分点；2021年中国互联网营销市场规模预计约为6,173亿元，较2020年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较2020年增长11.01%。
《报告》指出，2021年，食品饮料、个护及母婴行业的合计市场占比已从2020年的50%提升至62%，且两大品类均呈现大幅增长，个护及母婴品类同比增长58.7%，市场规模五年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类；受监管影响，房地产品类五年内首次出现负增长，且同比下降达47.3%，跌至第五位；受全球芯片短缺影响，交通行业也出现了13.2%的下滑，收入降至465.3亿元；而网络与通信类收入则一改上年增长放缓的趋势，2021年增幅上扬，收入达到418.99亿元，与交通行业共同组成第二梯队；受宏观政策调控影响，教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入规模也跌回至五年前的水平。从平台类型收入占比看，电商继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强。
《报告》表示，“十四五”开局之年，国家继续实施系列重大发展战略，加快建设现代化和高标准市场经济体系，优化营商环境，各项法规不断完善，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收等一系列政策的出台，有助于增强广告产业的发展活力。同时，数字技术创新驱动数字经济蓬勃发展，带动广告产业全面实施数字化转型升级，有望促进广告产业跨越式发展。
（文章来源：新华财经）
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