2021年中国男性美容行业市场现状与发展趋势分析 男性“容貌经济”爆发【组图】
2021年05月07日 14:46
作者: 周婕
来源: 前瞻产业研究院
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  颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,美容也在男性群体中变得越来越普遍。

  男性对化妆的态度大转变,是什么让男性开始参与“容貌经济”?

  早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品,29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例达到了60%,而“强烈反对”的比例还不到10%。在上一辈的意识里,男性爱美与“女性化”划等号;

  但是随着时代的变化,以及“韩流”入侵,女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长,男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。

图表1:2015-2018年男性对化妆品的态度(单位:%)

  如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国的男性美容市场正在爆炸式增长,美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。近

  年来,“颜值经济”爆发,许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此,爱美和精致不在是女孩子的特权,Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”,他们将超越护肤品,并接受化妆美化的想法。

图表2:导致男性加入美容市场的原因

  中国男性美容市场增长速度超过全球,“护肤”是男性美容热点

  中国男性在进入美容市场是循序渐进的,因为这个市场毕竟一开始就是女性的“天下”,几乎所有业务都被女性垄断。中国男性在变得“精致”的道路上会经历女性永远不会遇到的“困难”,尤其在传统大众的眼光中。

  Air Paris认为男性从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点,尤其是当护肤品不再是一种必需品,而成为一种生活方式的追求。Air Paris将男性美容分为五个不同的阶段:

图表3:男性美容分为五个不同的阶段

  欧睿数据显示,2016-2019年这4年来中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%),Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为,男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

图表4:2016-2019年全球与中国男性美容市场的增长速度(单位:%)

  男性自我形象提升的意识觉醒,越来越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示,2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户,男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。

  同时,男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额,已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见,如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。

图表5:中国男性美容市场热点问题

  更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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(文章来源:前瞻产业研究院)

文章来源:前瞻产业研究院 责任编辑:DF052
原标题:2021年中国男性美容行业市场现状与发展趋势分析 男性“容貌经济”爆发【组图】
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