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“新港股”煜盛文化面向“Z世代”全面布局

2020年12月22日 13:37
来源: 财经网

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原标题:“新港股”煜盛文化面向“Z世代”全面布局

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  在12月21日于香港举办的“2020香港上市公司发展高峰论坛暨第八届港股100强颁奖典礼”上,煜盛文化(1859.HK)以“新港股”身份获得关注,其针对“Z世代”用户的布局被西泽投资管理公司高度看好。

  在特别对话环节,煜盛文化董事会主席刘牧表示,集团将继续秉持原创提升价值的初心,在新经济时代创造更大的经济价值和社会价值。

  煜盛文化面向“Z世代”布局获认可

  香港上市公司发展高峰论坛由港股100强研究中心主办,财华社、西泽投资管理公司协办,旨在表彰港股市场综合实力100强企业,共同探讨新形势下企业发展格局。至今该论坛已经成功举办了8届。本届论坛以“拥抱大湾区,走向新世界”为主题,聚焦新经济,展现新价值。

  煜盛文化作为港股市场新经济、新港股代表,在论坛上以特别对话的形式获得广泛关注。

  煜盛文化成立于2014年,是一家高速成长的基于生活方式的内容服务集团,打造出《你好!面试官》《从长江的尽头回家》等广受社会赞誉的原创节目。2016年至2019年,其营业收入复合增长率达55%,净利润复合增长率达120%。2020年3月,煜盛文化以“综艺第一股”身份在香港交易所挂牌。

  在现场对话中,“女股神”之称的西泽投资管理主席刘央,充分肯定了煜盛文化面向“Z世代”(1995-2009年间出生的人)的用户布局,认为新一代的估值远高于其他,在新经济时代捕捉“Z世代”的消费新需求是十分重要的一环。

  煜盛文化董事会主席刘牧表示,集团业务的快速发展,重点缘于内容制作的三个原则——满足社会刚需、利于打通产业、可复制实现规模化。在此前提下,形成了六大产品线:美食、职场,科技、旅游、健康和司法。同时产品线里的内容也在逐步向上下延伸。视频内容的工业化输出,以原创内容为基础的整体商业解决方案,以及与头部卫视频道及网络视频平台的长期合作,是煜盛文化在这个高度分散的行业中独树一帜的主要原因。

  随着科技、互联网的高速发展,年轻用户开始形成一股势如破竹的力量引导消费模式的改变。煜盛文化及时捕捉到这些年轻用户的需求,打通产业链上下游,以更好的形式将上下游伙伴的价值精准匹配到用户。

  产业链的创新为集团业务的多元化发展提供了更大空间。集团与京东供应链、中国唱片集团、保利文化等企业开展一系列战略合作,把集团对品牌客户提供的内容服务带入更多元化的应用场景,拓宽集团收益来源。同时,集团积极布局海外业务,正在和BBC、维亚康姆、Discovery等海外媒体巨头就中国内容国际化、海外内容合作等方面进行不断探索。

  煜盛文化绝不仅仅是一家知名综艺节目制作商,有内容需求的商业场景就会有煜盛文化的专业服务。通过引入的京东供应链和快手主播资源,可实现从节目本身拓展商品的销售渠道到网红KOL的培养,集团可从中分享带货收益和网红收益。在提升工业化原创内容生产能力的同时,集团不断创新形态,迎合、引导终端需求。

  瞄准中视频向多元化发展

  以原创为核心,煜盛文化也在持续创新业务模式,向日益火热的中视频市场发力,这同样是一个充满诱惑的市场。

  刘牧介绍,在传统的内容制作手法不能完全适应市场需求的背景下,煜盛文化致力打造的中视频概念将成为新的变现途径。

  根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至今年6月,中国网络视听用户规模超过9亿,网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。与此同时,长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。中信证券此前发布的一份报告认为,5G时代,随着内容平台纵深不断发展,用户对内容质量的要求持续提升,视频产业有望诞生中视频内容赛道。中国视频直播行业的未来趋势将会有更加多样化的合作和专业制作的优质内容。

  基于此,煜盛文化在 2019 年即率先倡导“中视频”概念,即能容纳至少两个完整消费场景、内容具有连贯性,由专业团队制作,主要流通于移动端的视频内容产业布局。该模式在享受内容收益的同时,还可深度分享客户商业需求带来的收益。

  刘牧表示,依托工业化的原创能力、过往项目100%盈利的经验以及不断捕捉市场需求创新产品形态,煜盛文化将长久保持发展活力,确保股东在可见的未来获得可观的回报。

(文章来源:财经网)

(责任编辑:DF537)

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