世界杯招商不力 但中国赞助商创历史新高

2018年06月12日 07:53
作者:正逸
来源: 东方财富网

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  俄罗斯世界杯将在本周四开幕,虽然今年世界杯赞助业务遇冷,但是中国品牌的赞助热情却有增不减,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7家中国企业成为本届世界杯赞助商,数量达到历届之最。

  中国企业广告投入世界第一

  据市场研究公司Zenith的调查显示,预计2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元,其中中国企业在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元,超过所有其他国家,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  中国企业对世界杯的热情,从世界杯赞助商的数量上就可以管窥全豹。与4年前的巴西世界杯相比,中国赞助商从1家(二级)增至7家,分别为万达(一级)、海信、蒙牛、vivo(二级)、雅迪、指点艺境和帝牌国际(地区),覆盖三个赞助级别,成为世界杯的新金主。

  其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在包括今年的之后四届世界杯里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,可以在联合会杯和世界杯比赛期间进行品牌宣传。

  资料显示,目前世界杯赞助商体系分为三级:第一级别为全球合作伙伴,金额1.2亿美元起,赞助商可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权,使用国际足联标识8年;第二级别是世界杯官方赞助商,金额6800万美元起,享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益,使用国际足联标识4年;第三级为世界杯区域赞助商,金额2000万美元起。

  国际足联一级赞助商共有7个席位,万达作为唯一的中国企业位列其中。二级赞助商共有5个席位,海信、蒙牛和VIVO占据其中一半席位。而地区级20个赞助商席位仅售出7个,中国企业占据三个席位。

  除了赞助收入外,世界杯的主要收入还包括转播权收入和门票、商品收入。

  国际足联2014年财报显示,在2014年巴西世界杯中,国际足联的收入达到了48亿美元,其中,赞助收入、转播权收入和门票商品收入分别达15.8亿美元、24.3亿美元和5.3亿美元,除去成本支出,巴西世界杯的利润达到了26亿美元。

  本届世界杯收入遇冷

  尽管中国企业对于世界杯广告赞助热情高涨,但事实上世界杯的广告赞助业务与四年前相比非常冷淡。

  距离俄罗斯世界杯开赛不足一周时间,其赞助商席位仍有15个空缺,其中,8个一级赞助商中空缺一个席位,6个二级席位空缺一个席位,20个区域赞助商席位则只卖出7个。索尼、阿联酋航空及嘉实多等多个世界杯传统赞助商至今尚未与国际足联续签合同。

  分析认为,今年由于意大利、荷兰、美国等足球强队的缺席,加上一些欧美国家对俄罗斯的抵制,2018年世界杯无论在赞助收入,还是转播权收入上都将受到显著影响。

  在2014年巴西世界杯上,国际足联从意大利国家电视和天空电视获得的意大利市场电视版权收入大约为1.8亿欧元,意大利的缺席将导致很难再达到这一数字。另外,据路透社估计,美国队此次无缘世界杯,国际足联的损失将达到6至8亿欧元。

(责任编辑:DF207)

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