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BAT真的来了 影院该怎么办?

2015年04月09日 13:51
来源: 创业邦

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  昨天一则阿里影业整合娱乐宝、淘宝电影的新闻掀起了电影行业的巨浪,各环节貌似紧张起来,影院端也不例外,难道将为BAT打工?还是有其他方法守住自己的阵地?

BAT真的来了

  当越来越多的电商、行业巨头加入手机APP电影购票的行列,九块九看电影对人们来说已是家常便饭,影院的会员价逐渐失去吸引力。打破了院线对电影票独家售票的垄断,甚至院线经理要根据网络预售的情况重新安排电影场次。电影制作方不想过分依赖院线,而售票平台也希望借此能往娱乐产业上游走,不仅如此,BAT争先恐后在影视业布局,目标形成制片、线上宣发一体化的影视产出模式,整个产业链各环节貌似都为此紧张起来,影院端也不例外,以“打通娱乐产业全链条”之名,野蛮闯入电影生态的BAT,无疑是手持“提升线上宣发以及融资能力”的杀器,以深度参与内容制造和影票定价格互为左右手,试图在电影内容生产的上游和电影票实际定价权的下游,深度卡位,改写现有的电影终端赢利规则。

  难不成真的像博纳掌门人于冬所说,整个影视行业以后都将为BAT打工?沦为BAT的附属品任其摆布?长期被视为钻石矿的电影终端——电影院,会有其他方法可以守住自己的阵地?

  其实谁也说不准未来的发展走势,但是这一新闻对影院从业者来说还是会紧张的,不想被BAT绑架,不想变为附属品,影院该怎么办?有哪些方法可以帮助影院?答案无外乎两点——坚守核心会员资源,盘活,开掘,使核心消费者价值最大化;搭建自有电商平台,建立小型生态,抵御低价倾销,牢牢把握定价权和主动性。在去年的BIRTV上,指点无限(抠电影网)展出一个叫“影院智能电商管理系统CIAS”的系统,据说是国内目前为止唯一一款软件、硬件和运维一体化影院管理解决方案,可以帮助影院进行全方位的管理,并且可以提供7*24小时不间断运维支撑。

  指点无限创始人李凯介绍说,影视行业跟打车行业很不同,滴滴和快的都属于高频次消费,而电影行业属于低频次消费,那么就更需要做好精细化运营。CIAS就是帮助影院精细化运营,不仅能帮助影院完成内部信息化管理,实现营销、会员管理、远程监控等一系列曾经很难实现,一直让影院方非常头疼的一些问题,并帮助影院搭建销售平台,实现观众购取票的自助化,真正实现实际O2O的最后一公里。它还可以通过精细化管理进行动态定价等多种功能,从而帮助影院守住存量市场,开发增量市场。

  但是这个系统能否帮助影院抵御BAT的来袭,李凯也无法回答,BAT是巨头,他们的诞生给中国市场带来了翻天覆地的变化,他们进入到电影行业,必定也会给这个行业带来变化,具体是好是坏我们暂时都无法评说。

(责任编辑:DF154)

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