吴佳:打造IP没有捷径

2017年03月22日 10:25
来源: 接力
编辑:东方财富网

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吴佳的身上有很多个标签,之于她而言,最常被人提起的是浙江中南卡通股份有限公司董事长,中南控股集团董事局主席吴建荣的女儿,以及浙江省新生代企业家联谊会轮值会长。但无论哪个身份,吴佳适应能力都特别强,无论做什么,她都全力以赴。

  吴佳的身上有很多个标签,之于她而言,最常被人提起的是浙江中南卡通股份有限公司董事长,中南控股集团董事局主席吴建荣的女儿,以及浙江省新生代企业家联谊会轮值会长。但无论哪个身份,吴佳适应能力都特别强,无论做什么,她都全力以赴。

  从2007年开始进入中南卡通学习,到2013年,她正式从父亲吴建荣手里接过中南卡通。这是中国最大的原创动画公司之一,2003年成立至今,已经原创17大题材、55部、近8万分钟的精品动画片。而这并非吴佳为中南卡通规划的愿景之终点,在她心中有一片更恢宏的蓝图:打造属于中南卡通的IP产业帝国。

  基于IP的全产业链运营,虽然在国内听起来还很新鲜,但在国际上却已有无数样本:老字号如迪斯尼系列,新贵如漫威帝国,靠着核心内容生产出全产业链的商品,从电影、电视剧、小说,到周边产品等等,是真正的内容为王,靠粉丝“吃饭”。

  而对此,吴佳有着自己的理解和打算。“我们看一个产业,肯定要从历史的角度。我最早去日本考察的时候,那些在画原画设计的艺术家,很多都已经是满头白发了。许多日本卡通从业人员年龄已经高达六七十岁。怎样形成一个成熟的IP,我觉得有一个因素是完全没有捷径可以走,那就是时间。IP真正的价值要经历很多年的打造和沉淀才能体现出来,是一个持续发展的产物。所以,对于我们来说,也有很长的一条路要坚持走下去。未来3到5年内,中南卡通的战略是以我们的品牌IP为核心,从教育、技术和旅游等领域寻找突破点。”

  在谈到最近一年的收获时,吴佳毫不掩饰内心的骄傲:“在产品授权方面,我们有着不小的突破。我们的动画片将出现在韩国的主流媒体上,包括线上线下的衍生品也会同时和韩国小朋友见面。因为众所周知,韩国的动画播音系统是非常严格的,所以,作为一个中国企业,取得这样的成绩是非常值得骄傲的。”同时,中南卡通还在VR的实际产业结构应用方面做了很多新的尝试和研发,并取得行业领先地位。当然,无论是动画片进军国际还是VR的科技研发,都是中南卡通在IP产业链上的一番尝试。

  IP产业链建立在强内容的前提之下,而这一直是中南卡通引以为傲的部分。《天眼》、《乐比悠悠》、《魔幻仙踪》、《郑和下西洋》等均是其旗下重要原创动画IP。《乐比悠悠》系列从线上到线下,从内容到产品,都在寻找和建立一个完善的系统,先后发行了《乐比悠悠科普系列之安全教育》和《乐比悠悠科普系列之动物自然》。同时,中南卡通与水利水电出版社合作的《中华治水故事》,与海洋出版社合作的《乐比悠悠大洋环游记》也都在陆续进行中。“小朋友看了以后,能够在快乐中吸收到知识,这是我们一个初衷。为了这个,我们一直在努力。此外,我们还将定期推出主题电影、连续剧等等,力求将这个IP打造得更加完善。”从内容到推广,从产品个体到产业链,吴佳都在身体力行地为打造一个完整的IP而努力。

  浙江的民营企业和家族企业都非常多,在全国经济中占有重要的地位,这是一个非常正能量的群体,并且也具备打造IP的条件。“每一个加入浙江省新企联的人都是抱着学习和交流的初衷来的,并且大家希望能在这里有自己发声的机会。那我们就要围绕大家的诉求来打造这个平台。同样,这个也不是一蹴而就的,也需要定期地不断地组织各类活动、学习和交流走访的机会。”

  在过去的一年中,浙江省新企联不仅为会员组织了金融、法律方面的学习和座谈,也安排了对大企业的走访。今年,协会还计划针对会员本身作一些有益的尝试,比如办一些科学亲子的、养生方面的活动。“我们的会员以80、90后居多,所以我们要根据他们的需求不断进行改变,增强会员黏性和凝聚力。而只有这样,协会才有活力,才能吸引更多的有为青年加入。在这样有内容力和自流量的魅力人格的推动下,浙江新企联成为超级IP指日可待。”

(原标题:吴佳:打造IP没有捷径)

(责任编辑:DF150)

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