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趣头条登陆纳斯达克 内容资讯界的拼多多?

2018年09月15日 01:58
来源: 媒体训练营
编辑:东方财富网

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  创立两年半,趣头条如何成为行业黑马。

  9月14日消息,内容资讯平台“趣头条”正式登陆纳斯达克。趣头条将赶在今日头条之前,成为移动内容聚合第一股。

  趣头条于2016年6月正式上线,是一款主要针对三四线城市用户群体打造的内容资讯平台。从上线到上市,趣头条仅用了2年零3个月。

  从天眼查数据显示,趣头条在2017年10月完成4200万美元的A轮融资,投资方为成为资本领投,红点创投中国基金、华人文化产业投资基金跟投。

趣头条融资历程(来源:天眼查)

  2018年,趣头条引得腾讯、小米等巨头关注。2018年3月,趣头条获得超2亿美元B轮融资,投资方为腾讯产业共赢基金领投,尚珹资本、顺为资本、小米科技、华新致远创伴投资、光源资本、成为资本、红点创投中国基金、华人文化产业投资基金跟投,此时趣头条的估值已经超过16亿美元。

  2018年8月,趣头条获得人民网8000万美元战略投资,完成此次融资后,趣头条市场估值为26.66亿美元。

  2018年8月18日,趣头条提交美国IPO申请,有意在纳斯达克挂牌交易,代码为“QTT”,花旗集团德意志银行招商证券(香港)和瑞士银行为承销商,计划融资最高3亿美元。

  营收亏损均快速增长

  根据趣头条提交的招股书显示,趣头条目前仍处于亏损状态,其中2017年净亏损9480万元人民币(合1430万美元),2016年净亏损1090万元人民币(合160万美元),净亏损同比增长793.8%;

  截至2018年6月30日的前6个月,净亏损已达5.144亿元人民币(合7770万美元),而2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元),净亏损暴增1692%。

  2017年调整后净亏损为9140万元人民币(合1380万美元),相比之下2016年调整后净亏损为1050万元人民币(合160万美元),同比增长762.5%;

  截至2018年6月30日的前6个月,调整后净亏损为3.291亿元人民币(合4970万美元),而2017年同期为2830万元人民币(合430万美元),同比增长超过10倍。

  值得注意的是,趣头条的营收增长同样非常迅速,趣头条2017年营收为5.17亿人民币(合7810万美元),同比2016年的5800万元人民币(合880万美元)增长近九倍。

  截至2018年6月30日的前6个月,趣头条营收已超去年全年,为7.178亿元人民币(合1.085亿美元),其中来自广告的收入为6.70亿元,占总收入的比重达到93.31%。2017年同期该数字为1.073亿元人民币(合1620万美元)。

  另外,趣头条月活用户数达到约4880万,平均日活用户数约1710万,每个用户每天在趣头条上花费的时间平均55.6分钟。

  在9月12日更新的招股书中,公司联合创始人及执行董事长谭思亮持有的总表决权已上升至73.2%。预计趣头条将于9月14日在纳斯达克挂牌交易。

  腾讯附属公司Image Flag Investment (HK) Limited将持有趣头条5,420,144股A类普通股,占总股本的7.5%,以及表决权的1.5%。

  在扣除发行费用、佣金等费用之前,趣头条将通过首次公开募股最多募集到1.288亿美元资金。

  月活用户约6200万

  虽然成立才刚刚两年,但趣头条的发展却很快。从艾媒咨询发布的关于2018年上半年中国APP排行榜-综合资讯类数据显示,国内资讯分发平台依旧是“头腾大战”局势,趣头条则是这一领域最为亮眼的黑马。

  2018年6月,趣头条月活跃用户达4434.78万,此数据在资讯内容平台中排到第五的位置,力压天天快报、一点资讯等老牌资讯内容平台。

2018年上半年中国APP排行榜—综合资讯类

  据趣头条招股书显示,其7月月活用户数达到了约4880万,平均日活用户数约1710万,每个日活用户每天花费时间平均约55.6分钟。

  2018年 8月份,趣头条的月活增至约6200万,较7月增长27%;日活约2110万,较7月增长23.4%,累计装机量达1.81亿。

  内容资讯界的拼多多

  用户数据上,趣头条正在快速追赶腾讯、今日头条,但对两者造成的威胁却非常有限。据36氪援引第三方广告平台的数据显示,趣头条用户与今日头条的重叠度只有20%,与拼多多的重叠度可以达到60%,男女用户的比例大约为3:7,周人均打开次数超过50次,日均评论量超过28万条,人均阅读数超过20篇,以主导家庭消费的女性为主。

趣头条优势以及特点(来源:网络)

  趣头条在招股书中表示自己的战略目标是中国三线以下城市的用户群体,因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。

  根据易观国际的报告,截至2017年底,三线及以下城市的人口为10.27亿人口,平均每人拥有0.5部移动设备(相比之下,一二线城市人口为3.63亿,平均每人拥有1.3部移动设备)。这组数据表明,移动互联网在三线及以下城市地区仍未完成普及。

  由于线下娱乐场所有限,三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢,上网时间也较多。此外,由于住房成本较低,同时可支配收入的迅速增加使得其财务压力也较低,可以尽情享受生活。

  对于拥有着大量空闲时间的三四线人群来说,内容的质量和兴趣分发并没有那么重要,阅读内容还能挣钱是吸引用户的源动力。

  趣头条选择“用现金激励读者”的模式来吸引用户。直接补贴客户让用户“赚钱”,且补贴规模相当庞大:收入的一半给了用户。

  在趣头条的招股书中显示,2018年第二季度,趣头条收入为4.39亿,其忠诚维护总支出(即平台奖励用户支出)为2.46亿元。

  趣头条聚拢三四线用户的另一优势在平均获客成本上,据腾讯《深网》的数据显示,成熟电商平台获得新客的成本早已超过140元、一些O2O的获客成本超过200元,趣头条的获客成本要远低于这一数值。

  在趣头条招股书上显示,截止到2017年年底,其注册用户超过7000万,累积亏损为1590美元,每个新注册用户的成本不足0.23美元(约为1.6元人民币)。

  据见智接触的一份承销商报告显示,投行预测趣头条的日活用户可能达到8000万量级(不晚于2020年底),是2018年Q2季度的6倍,如果广告营收能力保持不变,那每日广告收入将同样翻6倍到3000万元。

  创新工厂的管理合伙人汪华曾表示,中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭主流消费人群,也就是所谓的“小镇中年”。他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口,掌握着家庭消费决策能力,没有背负一二线城市人群的高房贷压力,可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高。

  对这一批用户来说,移动互联网时代的软件、社交、电商等一切概念在他们心里都是模糊的,针对这一群人,很多生意都可以再重做一遍,拼多多是如此,趣头条也是如此。

  活跃用户快速增长,三四线城市市场空间仍有巨大机会。同时,相对比拼多多,趣头条核心的广告商业变现模式不如电商模式强力,但趣头条却能更了解三四线用户的行为偏好以及用户社交关系,掌握更有价值的用户数据。在资本巨头加持下的趣头条会成为一个更大生意。

(责任编辑:DF309)

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