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世界杯营销乱战 “卖水者”才是最大赢家

2018年06月14日 00:43
来源: 全景网
编辑:东方财富网

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  2018年俄罗斯世界杯开幕在即。借助世界杯等顶级大赛开展的营销,是中国品牌全球化的快车道。由此,各大品牌相继成为世界杯赞助商,陷入激烈的混战中。然而,这只是一次比较昂贵的全球营销活动,耗费大量的人力与物力,并不完全保证赞助商公司业绩的提升。赞助商这个世界杯概念股,只是一个忽悠。而世界杯背后的“卖水者”,涵盖吃、看、穿的品牌,如百威啤酒、创维数码贵人鸟等有望成为大赢家。

  中国成为足球世界的金元中心

  据市场研究公司Zenith最新调查显示,2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元,中国品牌的广告投入达8.35亿美元,占近40%,超过美国的4亿美元,稳居世界第一位。中国已然成为了足球世界的金元中心。

  从2016年万达宣布成为国际足联合作伙伴,享有2016年~2030年国际足联顶级赞助商权益为起点,经过一年多的营销资源争夺战,本届世界杯将至少出现六家中国赞助商,覆盖三个赞助级别。在最高的两级赞助体系中,中国一共占据四席(万达、海信、vivo、蒙牛),与美国(VISA、可口可乐麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。

  可见,无论A股,还是港股,家电、食品饮料、手机等传统体育营销行业在赞助商这个世界杯概念上,都是有标的的。

  然而,权威人士指出,世界杯概念只是短线的题材炒作,对上市公司整体业绩的影响相对有限。对资本市场而言,“观战、吃喝、足彩、旅游”世界杯周边主题,将成为投资者追捧热炒的对象。

  “卖水者”爆发有望成为大赢家

  自5月份以来,多只啤酒股在内的饮料食品板块开始拉涨。珠江啤酒月涨幅达到42.7%,青岛啤酒重庆啤酒的月涨幅均超过了30%。“现在的体育消费非常大,这也是每次体育盛会之前,资本市场都会有或多或少的机会。这次俄罗斯世界杯也是一样。”业内人士分析道。

  与啤酒一样,年初至今,以运动服饰为代表的纺织服装板块跑赢多数行业,其中安踏体育李宁、贵人鸟等涨幅均超30%。“经过长时间调整,目前A股体育公司估值已经趋于合理,未来体育消费的爆发也终会带动整个产业的发展。”业内人士继续分析。

  从国内几家上市公司的表现来看,安踏、李宁稳步扩张门店,改善周转效率;贵人鸟在主品牌贵人鸟基础上,先后收购体育用品零售商杰之行、网络销售和电商代运营商名鞋库,不断拓展与优质体育公司合作。2017年年报显示,全年度合并杰之行及名鞋库的多品牌代理销售收入,公司整体实现营业收入32.52亿元,同比增长42.70%。

  据悉,探路者2018年调整战略,重心回归户外用品主业,以新零售的尝试和品牌差异化定位谋求行业竞争中的突围。贵人鸟也明确表示,以参与人数巨大、消费潜力巨大、发展空间巨大的运动项目为核心,以运动项目爱好者的消费热点为投资布局,以专业赛事为引导,以群体赛事、活动为推动,以体育用品消费为基础,做大做强体育产业。

  开源证券指出,世界杯的开幕,对相关涉及世界杯产品或与世界杯举办方有合作的上市公司有一定的刺激作用。“卖水者”将有望分得一杯羹。

(责任编辑:DF155)

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