6年前它仍比肩苹果盖过三星 如今沦落到卖上海土地求生

2017年03月20日 10:08
作者:孟庆建
来源: 每日经济新闻
编辑:东方财富网

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HTC曾经的辉煌时代,绝对是安卓手机历史上浓墨重彩的一笔。这只安卓阵营曾经的领头羊,一度与苹果并驾齐驱、将三星逼到墙角。而如今,HTC却深陷亏损的沼泽里无法自拔。

  悄悄的我走了,正如我悄悄的来;我挥一挥衣袖,不带走一片云彩。

  HTC曾经的辉煌时代,绝对是安卓手机历史上浓墨重彩的一笔。这只安卓阵营曾经的领头羊,一度与苹果并驾齐驱、将三星逼到墙角。而如今,HTC却深陷亏损的沼泽里无法自拔。

  日前,HTC母公司宏达电(tw.2489)发布公告,将以6.3亿人民币价格出售位于上海的土地及生产厂房,预计获利约1.47亿元。接手方为上海星保信息科技有限公司,从事信息科技等业务。

  对急需壮大非手机业务以求自救的HTC来说,6.3亿的卖地收入也可谓是杯水车薪。没有人知道2016年HTC在大陆卖了多少手机,但其全年全球1000万左右的出货量,还是让曾经的拥趸们分外心寒。

  究竟是什么让一度站在手机市场之巅的HTC至此没落?

  曾踏上了“王者之路”

  回首HTC的发家史,2006年HTC从手机代工厂转型自主品牌,并于2008年在纽约与Google和T-Mobile同台推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机T-MobileG1,HTC也靠着这款手机攀上了行业巅峰。

  此后几年,HTC凭借安卓的红利和每月一款的更新速度踏上了“王者之路”。2010年HTC的智能手机出货量为2460万部,占全球智能手机出货总量的1/12左右。2011年HTC所占份额攀升至9.1%,销售量达到了约4300万部,市值最高达到338亿美元,成为安卓手机市场的最大赢家。

  极速达到巅峰之后,HTC的命运骤然逆转。

  2011年下半年,作为安卓阵营代表的HTC被苹果以专利侵权为名告上法庭,接着被美国实施进口禁令。对十分倚重北美市场的HTC而言无异于晴天霹雳,直接导致其在欧美市场每况愈下。

  据市场调研公司Gartner的数据显示,2011年HTC智能手机的市场份额迅速下降至4.7%,其销售量也缩水了1000多万部。与此形成鲜明对比的,是以联想、华为、小米等为代表的大陆品牌的异军突起,最终HTC被挤出了十大手机品牌之列,股价也一路狂跌, 从2011年4月的巅峰一路跌去90%!

  此前有消息称,2016年HTC的智能手机出货量跌至1000万-1200万部之间。虽然HTC没有证实这一消息,但是2016年财报数据可显示,HTC手机业务形势不容乐观。

  2月15日,HTC发布的2016年营收数据显示,公司去年营收781.6亿新台币,较上年下滑35%,创11年来最低,净亏损105亿台币(约合3.4亿美元),同比收窄32%。从季度营收来看,HTC已经连续7个季度出现亏损。

  元大证券分析师Jeff Pu表示,HTC该季度的业绩远远低于预期,虽然在去年4月推出VR产品推动了营收增长,但是增长幅度太小,还不足以弥补智能手机销售额的下滑。

  手机中国联盟秘书长王艳辉表示,“市场份额大幅缩水,在大陆设立厂房已经没什么意思。和索尼、摩托罗拉这些传统大厂一样,HTC在大陆安卓手机起来之后已经不适应市场发展。不具备三星、苹果建立垂直产业链的能力,没有华为、OPPO拥有大的市场背书,HTC在中国大陆、在美国都没有机会了。”

  王艳辉分析称:

  不重视大陆市场是HTC重大的战略失误,早前HTC重心在美国和欧洲,2011年遭遇诉讼后,没有抓住开拓大陆市场的机会。眼下,已经没有实力和资源与华为、OPPO这些厂商PK,现在HTC的手机业务退而求其次,目光转向印度市场,印度市场是HTC手机业务的最后一次机会。

  VR还有漫漫长路

  尽管手机业务表现低迷,但在VR领域,HTC却表现抢眼。出售手机工厂的另外一个信号是,HTC在手机业务更精简,把更多的精力会放在VR业务上。

  据统计,截至2016年11月,HTC Vive销量就超过14万台。而来自市场调研机构Canalys数据,中国内地去年为全球VR眼镜第二大市场,估计总出货量约为30万台,其中HTC Vive以占比17.7%排名第一。

  在HTC年初的新产品发布会上,该公司负责智能手机和联网设备业务的总裁ChialinChang对外媒证实,2017年HTC公司只会推出六到七款智能手机。

  不玩机海战术,结合卖掉工厂的举动能够感受到手机重量级正在降低。

  相比之下,集全部资源投入HTC Vive可能会有更多的可能,但这也要看整个VR市场的用户接受情况。但距离VR市场爆发,似乎还有很长的路要走。

  目前的VR一体机设备,HTC Vive是市面广受好评的产品,与Facebook子公司研发的Oculue Rift不分伯仲。但是这款产品因为售价高昂、场景受限、内容匮乏,2016年并没有成为大众消费品。

  目前,HTC正在开发一款类似于三星Gear VR的移动VR设备,和三星Gear VR以及谷歌Dayderam View展开竞争。这款设备市场表现可能会比HTC Vive好一些,但是要成为出货量百万级的大众消费品也绝非易事。

  近日,IDC高级分析师郑熙接受每日经济新闻记者采访时表示,VR产业的领头羊,无论是Oculus、HTC还是三星,都面临着前景的不确定性,从资本的环境看,VR的投资目前进入冷静期。

  尽管VR是黑暗之路上的一缕阳光,但HTC还有很长的路要走。

(责任编辑:DF207)

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