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苹果下调内地iPhone 4售价

2012年05月09日 14:06
作者:陈焰萍
来源: 通信信息报

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  苹果iPhone 4降价了。近日,苹果中国官网8G版本iPhone 4售价由原来的3988元下调至3688元,对用户购买数量也没有限制。本次8G版iPhone 4的降价区域只涉及中国内地,香港、美国等地区的官网价格未发生变化。

  两次来华的库克如今在财报会议上不再掩饰对中国市场的青睐,屡屡提及中国市场巨大的增长空间。从代理CEO到正式CEO,库克在相差不到一年的时间内两次来华,表明苹果新掌舵者对华意图强烈至极。

  iPhone 4内地市场降价引猜想

  苹果的产品从来不降价,苹果的产品一直走高端路线。这是乔布斯时代,苹果一直坚持的原则,只有在新品发布后,才会对以前的产品进行降价。目前苹果的下一代iPhone的情况和发布时间还停留在传言中,此次苹果对老机型的降价,也让外界猜测是不是“iPhone 5”的发布已经临近。

  过去很多人,特别是中国市场一直认为iPhone一定会走高端路线,但实际上,在国外iPhone 3GS早就做到了免费提供,而iPhone 4在美国也只是99美元的合约价——这是在运营商已经不给iPhone 4提供巨额补贴的情况下做到的。他们没有注意到,苹果现任CEO蒂姆·库克,他是业界公认的成本控制大师。苹果目前取得的成绩,可以说与库克致力于将苹果的供应体系打造成世界上效率最高、成本最低的努力是密不可分的。苹果依靠iPhone销量获得的强大采购和议价能力,以及巨额现金带来的供应链整合能力,都让iPhone天生比别的手机拥有成本优势。

  从另外一个角度看来,如果苹果决心发动价格战争,每季度甚至是每个月下调iPhone旧款的价格。即便是在中国,行货价格2000元的iPhone 3GS、3000元的iPhone 4,都足以消灭这一价格水平线上所有的竞争对手。而苹果,仍然能够保证在20-30%以上的足够利润。

  中国成全球最大智能手机市场

  据国外媒体报道,苹果中国市场增长潜力“巨大”,调研公司Canalys最新数据显示,第一季度全球智能手机出货量中,中国市场所占份额为22%,美国比例为16%,中国首次超越美国。据预测,今年中国iPhone销量将达2500万台,2013年销量将达3500万台。该预测来源于德意志银行的分析师Chris Whitmore,他认为iPhone在中国市场“才刚刚起步”。

  目前,手机厂商在中国市场的占有率分别为:三星占据28%的市场份额;诺基亚位居第二,占23%市场份额;接下来为华为15%和中兴13%;苹果排第五,仅占9%。苹果在华市场份额低于10%,而在北美市场的份额却高达43%,这足以显示出苹果在中国乃至整个亚太地区的增长潜力。Whitmore称,“我相信iPhone将会蓄势待发争夺中国市场,从长远来看机会也很多。”两次来华访问的库克也称,“中国对iPhone产品的需求正在不断扩大。Apple为了满足这一市场的需要,会不惜一切手段。”

  苹果目前拥有业界最高的利润率——其营业收入中,有超过43%的纯利润,这一数据足以吓跨所有竞争对手。在苹果公布的2012年第2财季即2012年第一自然季度的财报中,苹果一家,已经占到了手机整个行业的65%以上利润。其他国际知名厂商则大多在30%左右,而本土手机厂商的毛利率多在10%到20%之间。对此,业内人士分析称,目前市场仍然是以量取胜,部分企业甚至是只赚吆喝不赚钱。

  本土厂商自卫反击需走精细化路线

  目前中国市场,高端领域几乎被苹果和三星垄断,中端市场则是诺基亚、HTC、摩托罗拉等巨头占据主流。有分析指出,Android免费提供的系统平台虽然成为全球阻击苹果的利器,但谷歌对系统的控制权正在侵蚀这一系统的能量。Andriod联盟内的企业,虽然因为Andriod而迅速壮大,却无法在这个基础上发展基于内容的个性化服务。因此,在智能终端井喷的今天,国内厂商修练好“内功”,进而打造出独具特色的产品,已成未来发展关键。

  中国的手机量虽然大,但是品牌不强,技术不高,国产长期以来给人廉价、低质、夸大的感觉,手机产业要发展起来,实现根本性的突破,必须要打破廉价、低品质这样的一种既有印象。国产手机要真正站住脚跟,就必须建立起自己的品牌,支撑国产手机品牌的,不是廉价,而应该是高品质、用户体验好、功能强大的明星手机。

  另外,自主操作系统的缺乏也是国产手机必须直面的问题。目前众多国内厂商对安卓的依赖简直到了无以复加的地步。酷派、中兴、华为、联想、金立、夏新、飞利浦等新老国产手机厂商纷纷加大了对于Android智能手机市场的开拓力度。由于系统、外形几乎一样,不少国内手机厂商唯有推出千元智能手机,以单纯的低价抢夺低端市场。单纯价格竞争也使其利润迅速摊薄。因此,加强产品的技术创新和设计创新已经成为当务之急。

  正如艾媒咨询CEO张毅所言,过度比拼价格战,最终只会让手机厂商无利可图。他认为,随着手机应用的不断发展,消费者需要不同的体验,国内厂商在手机细分市场中如何找到适合自身发展的位置,将有利于企业在多强争霸的环境中脱颖而出。

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