传媒行业:写在《战狼2》破40亿之际

2017年08月14日 05:29
来源: 投资快报
编辑:东方财富网

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截至8 月11日凌晨,《战狼2》内地综合票房累计已突破40亿,再创国内电影票房新纪录,让市场看到国产优质影片的发展前景。

  截至8 月11日凌晨,《战狼2》内地综合票房累计已突破40亿,再创国内电影票房新纪录,让市场看到国产优质影片的发展前景。

  《战狼2》为国产电影的发展指明方向

  《战狼2》票房爆发的原因在于内容质量很高,这再次验证了精品内容的商业价值。在7月持续上半年票房疲软的背景下,《战狼2》助力7 月票房4天实现逆袭,上映15天之后票房占比持续在75%以上,仍然高于排片率超过20个百分点。《战狼2》的出色表现再次验证优质内容对于观影需求的强烈提振,为国产电影的发展指明方向。

  2017年上半年票房增速10.5%,主要依靠进口片拉动。2017年上半年中国内地总票房为271.75亿元,同比增长10.5%;全国观影7.81亿人次,同比增长8.02%。新增影院841家,新增银幕4,960 块,单银幕产出59 万元,同比下降15.7%。上半年一共上映221 部电影,其中国产片169 部(76.5%)和进口片52 部(38.5%),分别实现票房104.6亿元(23.5%)和167.2 亿元(61.5%),进口片票房远超国产片票房。

  票房的增长引擎逐步由渠道下沉过渡到精品内容。从2016年开始单银幕产出显现出下降趋势,由新增影院带来的新增观影人次红利正在逐步消失。可以说,当前电影的渠道设施、观影设备都已相对完善,消费能力和观影需求也已经足够强大,在此背景下,优质内容愈发成为激活观影需求,推动票房持续而健康增长的决定性因素。

  全年票房保持稳定增长

  8月票房有望超过65亿元,同比增速望达60%。今年“暑期档”共计影片96部,比去年减少4部,8月上映影片34部,较去年增加2部。8月有望破亿电影包括国产片《鲛珠传》、《侠盗联盟》等,进口片《星际特工:千星之城》、《赛车总动员 3》等。相比较去年同期,影片阵容旗鼓相当,基于此假设除《战狼 2》以外的33部影片能使8月总票房维持去年同期票房水平40.55亿元,另外《战狼 2》票房达50亿元,剔除部分挤出效应,保守估计8月票房将超过65亿元,同比增长约 60%。

  预计全年票房增速15-20%,进口片仍然是9-12月的票房主要看点。上半年进口片以23.53%的数量占比实现了61.51%的票房,虽然后有《战狼2》为国产片拉回一局,但可持续性有限,预计下半年票房实现仍然需要依靠进口片。根据目前的片单判断,9-12月实现票房同比增长10%为大概率事件,对应全年票房增速约15%。

  电影市场有望回归理性发展,对于精品内容加强重视。2016-2017年连续两年的挤泡沫,电影市场已在逐步回归理性,高票房低口碑的电影越来越少,市场经历一轮票房洗牌之后有望向着更加踏实、可持续的方向发展,奉献出更加精品的内容。建议关注具备优质内容生产和发行能力的标的,包括:光线传媒北京文化华谊兄弟中国电影上海电影

  估值与建议。维持行业内重点公司盈利预测与估值不变。

  风险。下半年进口片票房不达预期。

(原标题:传媒行业:写在《战狼2》破40亿之际)

(责任编辑:DF353)

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